Saie debuta en la categoría de sombras de ojos con SuperSuede

La marca de cosméticos de color Saie, fundada por Laney Crowell, amplía su catálogo de maquillaje al ingresar por primera vez a la categoría de sombras de ojos con el lanzamiento de SuperSuede Baked Eyeshadow. Inspirada en el minimalismo de los años noventa, la colección arranca con una paleta de tonos neutros compuesta por seis opciones de acabado semi-mate (Panna Cotta, Cannoli, Biscotti, Amaretto, Dolce y Tiramisu) y cinco con destellos sutiles (Sorbetto, Granita, Tartufo, Gelato y Affogato). Disponible en tiendas físicas y en la plataforma digital de Sephora, así como en su sitio web saiehello.com a partir del 18 de agosto, la línea se comercializará en estuches compactos individuales por 24 dólares cada uno.

«Ustedes lo piden, nosotros lo creamos», declaró Crowell. «Siempre trabajamos de la mano con nuestra comunidad, y nos venían pidiendo sombras de ojos».

Sin recibir peticiones técnicas específicas por parte de las consumidoras, Crowell explicó que el equipo experimentó con la función y formulación del producto durante las primeras etapas de desarrollo. El resultado es una propuesta ligera formulada con ésteres de jojoba, escualano y ceramidas, diseñada para imitar el tacto suave del ante. Puede aplicarse directamente con los dedos o con la nueva brocha de doble extremo de la marca, sin necesidad de usar una base o primer.

«Al pensar en Saie y en nuestra comunidad, lo que siempre destacan es lo sencillo y fluido que resulta usar nuestros productos. Bajo esa perspectiva, buscábamos crear una sombra de ojos accesible para cualquiera», señaló Crowell. La ejecutiva añadió que los tonos mates incorporan la tecnología de horneado insignia de la marca —utilizada en sus líneas de bronceadores, rubores y polvos— pero adaptada para ofrecer hasta 16 horas de duración. Las versiones con brillo están diseñadas para usarse solas o combinadas con las sombras mate. Esta estrategia de llegada al comercio minorista coincide con un momento de gran dinamismo en el canal, de manera similar a como el debut de POV Beauty en Sephora busca consolidar marcas emergentes en el punto de venta.

Para la campaña publicitaria, Saie eligió a la supermodelo danesa Helena Christensen. Como uno de los rostros emblemáticos de la belleza en la década de 1990, Crowell destacó que Christensen comprendió la visión del proyecto de inmediato.

«Todo se dio de forma muy natural», comentó Christensen. «Es curioso cómo mi manera de sentir y de vivir parece encapsulada en los productos de Saie. Me encanta ver la textura real de la piel, ver pecas y apreciar las sombras naturales alrededor de los ojos. Me apasiona cuando las cosas suceden así: te enamoras de una marca, conoces a la fundadora, resulta ser una mujer brillante, divertida y genial, conectan bien y terminan trabajando juntas».

Tanto la campaña como la colección coinciden con un renovado interés del mercado por la estética minimalista de los noventa, una tendencia que evoca la vigencia de las colecciones temáticas de cosméticos de color. Sin embargo, este resurgimiento generalizado no fue el motivo principal por el que Crowell eligió esta línea estética. «Llevamos años trabajando en esta categoría, por lo que tuvimos mucho tiempo para definir el posicionamiento y lo que una sombra de ojos representa para Saie. Siempre volvíamos a ese aspecto sencillo y natural que, para mí, está fuertemente inspirado en los noventa».

«Saie no persigue tendencias», continuó Crowell. «Si bien identificamos cuando un tono resulta atractivo, la mayor parte del tiempo nos enfocamos en ofrecer a nuestra comunidad productos de larga duración que se consoliden como básicos imprescindibles por sí mismos».

Respecto a cómo la marca selecciona las categorías en las que participa, la fundadora explicó que se basa principalmente en las peticiones de sus consumidoras. «También creo que una propuesta de ojos sin complicaciones demuestra cómo Saie siempre se ha mantenido en la vanguardia de la innovación en maquillaje, además de respaldar nuestra capacidad para desarrollar formulaciones altamente nutritivas para la piel. Para mí, ese es el futuro de la cosmética».

Aun cuando Saie prefirió no revelar proyecciones oficiales de ventas para este lanzamiento, lo calificó como el más importante de su historia hasta la fecha. No obstante, fuentes del sector cosmético estiman que la línea podría alcanzar cerca de 5 millones de dólares en ventas durante su primer año en el mercado.

En cuanto a los próximos pasos, Crowell anticipó nuevos movimientos corporativos antes de que concluya el año. «Estamos trabajando en proyectos muy diversos», concluyó.