"كلينكس" تدخل عالم التجميل بمجموعة مناديل مبتكرة للبشرة

تستعد علامة "كلينكس" (Kleenex) لإطلاق منتجين جديدين للمناديل الورقية المخصصة للعناية بالبشرة، في خطوة تصفها العلامة التجارية بأنها أضخم ابتكار في محفظة منتجاتها منذ 30 عامًا.

ومن المقرر إطلاق مجموعة مناديل التجميل الجديدة "Kleenex Beauty Tissues" في 1 سبتمبر 2026، حيث تتضمن خيارين: الأول مخصص للبشرة الدهنية والمختلطة، والثاني للبشرة الجافة والعادية. وتأتي المنتجات مصممة للاستخدام ضمن الروتين اليومي للعناية بالجمال، إلى جانب المهام العادية كالتنظيف والتنشيف.

وصُممت المناديل المخصصة للبشرة الدهنية والمختلطة لامتصاص الدهون الزائدة، وتثبيت المكياج، وإزالة الفائض من مستحضرات التجميل على مدار اليوم. وأوضحت كلينكس أن المناديل تمتص الزيوت خلال ثوانٍ معدودة وتزيل ما يصل إلى 80% من الدهون الزائدة واللمعان غير المرغوب فيه، كما تتضمن تركيبتها مكوّن النياسيناميد (فيتامين B3) الفعّال. وفي سياق اتجاهات الابتكار في المنتجات الهجينة المبتكرة التي تجمع بين العناية بالبشرة والحلول العملية، تعكس هذه الخطوة تحولاً نحو تقديم مكونات فعالة في منتجات استهلاكية يومية.

في المقابل، تتميز المناديل المخصصة للبشرة الجافة والعادية بملمس ناعم وحريري، وتستهدف تعديل المكياج، وإزالة تلطخات الماسكارا، ومسح بقايا المستحضرات، إضافة إلى الاستخدامات العامة للعناية بالبشرة. وتتضمن تركيبة هذا النوع لوشن الجليسرين ولمسة من حليب هوكايدو الياباني.

وقالت نيام فينان، مديرة التسويق بالمملكة المتحدة في شركة "أربيكس" (Arbex)، المرخص لها بحقوق علامة كلينكس منذ فترة طويلة، إن تطوير هذه المنتجات جاء استجابةً لكيفية استخدام المستهلكين للمناديل بالفعل كجزء من روتين جمالهم اليومي.

وأضافت فينان: "من خلال الاستماع إلى احتياجات المستهلكين الفعلية على مدار اليوم، بدءًا من السيطرة على لمعان البشرة وحتى لحظات العناية الشخصية السريعة، ابتكرنا مناديل Kleenex Beauty Tissues لتندمج بسلاسة في روتين الجمال الحديث. هذا ليس مجرد توسيع لمحفظة مناديلنا، بل هو ابتكار حقيقي، والأكبر من نوعه لدينا منذ 30 عامًا".

ستتوفر المجموعة في أسطوانة منزلية تحتوي على 44 منديلًا بسعر 4 جنيهات إسترلينية، إلى جانب عبوة محمولة بسعر 3 جنيهات إسترلينية تحتوي على ثلاثة أظرف صغيرة يضم كل منها 9 مناديل.

وسيشمل طرح المنتجات متاجر "سينسبريز" (Sainsbury's)، و"تيسكو" (Tesco)، و"أمازون" (Amazon)، و"أسدا" (Asda)، و"وايتروز" (Waitrose)، و"موريسونز" (Morrisons)، و"أوكادو" (Ocado)، ما يمنح المجموعة شبكة توزيع واسعة عبر ممرات السوبرماركت وقنوات التجارة الإلكترونية منذ إطلاقها.

يأتي هذا الإطلاق في وقت يواصل فيه الإنفاق على مستحضرات التجميل والعناية الشخصية نموه في المملكة المتحدة. ووفقًا لبيانات شركة البحوث "مينتل" (Mintel)، ارتفع إجمالي الإنفاق في هذه الفئة بنسبة 6.6% خلال عام 2025، ما يمثل نموًا حقيقيًا بنسبة 5.9%.

وأشارت "مينتل" أيضًا إلى أن التحسينات التي شهدتها ممرات التجميل في متاجر السوبرماركت ونمو الأسواق الإلكترونية أدت إلى تراجع مبيعات متاجر التجزئة المتخصصة في التجميل والعناية الشخصية بنسبة 1.5% خلال عام 2025، مما يعكس تغير عادات التسوق لدى المستهلكين واتجاه العلامات للتكيف كما يظهر في دراسات حول استراتيجيات العلامات التجارية في السوق.