Kleenex lanza línea de pañuelos faciales enfocada en el cuidado de la piel

Kleenex presentará dos productos de pañuelos faciales diseñados para necesidades específicas de la piel, una apuesta que la marca califica como su mayor innovación de producto en los últimos 30 años.

La nueva línea Kleenex Beauty Tissues saldrá al mercado el 1 de septiembre de 2026 e incluirá variantes para piel mixta a grasa, así como para piel normal a seca. Los productos están formulados para integrarse tanto en las rutinas de belleza cotidianas como en las tareas de higiene diarias.

La versión para piel mixta a grasa está ideada para matificar el exceso de sebo, fijar el maquillaje y retirar el remanente de producto a lo largo del día. Según la marca, el pañuelo absorbe la grasa en segundos y elimina hasta el 80 % del brillo no deseado. Además, su formulación incluye niacinamida (vitamina B3).

Por su parte, la variante para piel normal a seca posee una textura más suave y sedosa, pensada para retocar el maquillaje, limpiar manchas de máscara de pestañas, retirar excesos de producto y complementar el cuidado de la piel. Esta presentación contiene una loción con glicerina y un toque de leche de Hokkaido de Japón.

Niamh Finan, directora de mercadotecnia en el Reino Unido de Arbex —empresa licenciataria de la marca Kleenex—, explicó que el desarrollo de esta gama responde al uso que los consumidores ya le daban a los pañuelos desechables dentro de sus hábitos de belleza.

«Escuchamos las necesidades reales de los consumidores durante el día, desde controlar el brillo hasta disfrutar de un momento rápido de autocuidado, y desarrollamos Kleenex Beauty Tissues para que se adapten de forma natural a las rutinas de belleza actuales», señaló Finan.

«No se trata solo de una extensión de línea, sino de una auténtica innovación y de la más importante que hemos presentado en 30 años».

La línea se comercializará en un formato cilíndrico para el hogar de 44 pañuelos a un precio de 4 libras esterlinas, así como en una versión portátil de 3 libras que contiene tres paquetes de nueve piezas.

El despliegue comercial abarcará cadenas de supermercados e hipermercados como Sainsbury's, Tesco, Asda, Waitrose y Morrisons, además de plataformas de comercio electrónico como Amazon y Ocado, asegurando una amplia presencia en venta minorista desde su lanzamiento.

Este lanzamiento coincide con un momento en que las marcas tradicionales de belleza apuestan por sus productos estrella y el gasto en cuidado personal sigue creciendo en el Reino Unido. De acuerdo con datos de Mintel, el gasto total en la categoría aumentó un 6.6 % en 2025, lo que representa un crecimiento real del 5.9 %.

Asimismo, Mintel informó que las mejoras en los pasillos de belleza de los supermercados y el auge del comercio electrónico contribuyeron a una caída del 1.5 % en las ventas de comercios minoristas especializados en belleza y cuidado personal durante 2025, lo que evidencia una transformación en los hábitos de compra de los consumidores.