Kleenex entra no mercado de beleza com maior inovação em 30 anos

A Kleenex está lançando dois lenços faciais desenvolvidos para necessidades específicas da pele, no que a marca classifica como sua maior inovação de produto em três décadas.

A nova linha Kleenex Beauty Tissues chega ao mercado em 1º de setembro de 2026 com opções para peles oleosas e mistas, além de uma versão para peles secas e normais. Os produtos foram concebidos para integrar rituais diários de cuidados com a pele e também para tarefas rotineiras de higienização facial.

A versão voltada para peles oleosas e mistas é indicada para remover o excesso de sebo, selar a maquiagem e retirar o acúmulo de produtos ao longo do dia. Segundo a marca, o lenço absorve o brilho em poucos segundos e elimina até 80% da oleosidade indesejada. A formulação conta ainda com niacinamida (vitamina B3).

Já o lenço para peles secas e normais possui uma textura mais macia e sedosa, desenvolvida para retoques de maquiagem, remoção de borrões de máscara de cílios e etapas de hidratação. O produto é enriquecido com loção de glicerina e um toque de leite de Hokkaido, oriundo do Japão.

Niamh Finan, diretora de marketing no Reino Unido da Arbex — licenciada responsável pela marca Kleenex no país —, destacou que a linha foi desenvolvida a partir da observação direta de como os consumidores já utilizavam lenços de papel em suas rotinas de cuidados pessoais.

"Ao ouvir o que os consumidores realmente precisam ao longo do dia, do controle de brilho a um momento rápido de autocuidado, criamos os Kleenex Beauty Tissues para se adaptarem com perfeição à rotina moderna de beleza", afirmou Finan. "Não se trata apenas de uma expansão de catálogo, mas de uma inovação genuína, a maior que lançamos em 30 anos."

A linha será comercializada em embalagens rígidas de 44 unidades para uso doméstico, por £ 4, e em um formato portátil com três pacotes de nove lenços, por £ 3.

O lançamento terá ampla distribuição em canais de varejo alimentar e comércio eletrônico no Reino Unido, incluindo redes como Sainsbury's, Tesco, Amazon, Asda, Waitrose, Morrisons e Ocado.

A novidade chega em um momento de aquecimento nas vendas de cuidados pessoais no mercado britânico. Segundo dados da consultoria Mintel, os gastos na categoria cresceram 6,6% em 2025, o que representa um avanço real de 5,9%.

A Mintel apontou ainda que a melhoria nos corredores de beleza dos supermercados e a expansão dos marketplaces online impactaram o varejo tradicional. Essa busca por conveniência reflete uma tendência mais ampla do setor, em que grandes marcas de beleza apostam em seus produtos essenciais para reter consumidores, contribuindo para uma leve retração de 1,5% nas vendas de redes especializadas em cosméticos.