مجموعة إستي لودر تقرر الاحتفاظ بعلامات تو فيسد وسماش بوكس ودكتور جارت

قررت مجموعة "إستي لودر" (The Estée Lauder Cos.) سحب العلامات التجارية "تو فيسد" (Too Faced)، و"سماش بوكس" (Smashbox)، و"دكتور جارت" (Dr. Jart+) من سوق البيع، والاحتفاظ بها تحت مظلة الشركة الأم.

وتعد هذه العلامات من أبرز العلامات التجارية الفاخرة في السوق.

ورغم أن المجموعة لم تعلن رسمياً قط عن طرح هذه العلامات الثلاث للبيع، إلا أنها أكدت في وقت سابق استعانتها بمستشارين لمراجعة محفظتها الاستثمارية، في حين أكدت مصادر متعددة في السوق أن هذه العلامات كانت معروضة للبيع بالفعل.

ومع ذلك، تتجه الشركة الآن للاحتفاظ بهذه العلامات التجارية مع تطبيق مجموعة من الاستراتيجيات لتعزيز قيمتها السوقية، إلى جانب تطوير علامة العناية بالبشرة "أوريجينز" (Origins)، وفقاً لمذكرة داخلية اطلعت عليها منصة "دبليو دبليو دي" (WWD) المتخصصة في قطاع الموضة والجمال.

وقد أكدت مجموعة "إستي لودر" صحة ما ورد في المذكرة الداخلية، لكنها رفضت الإدلاء بمزيد من التفاصيل.

وجاء في المذكرة على لسان ستيفان دي لا فافيري، الرئيس والمدير التنفيذي لمجموعة "إستي لودر": "خلال العام الماضي، أعلنا عن الاستعانة بمستشارين لإجراء مراجعة شاملة لمحفظتنا الاستثمارية. وخلال تلك العملية، قمنا بتقييم مجموعة من الخيارات الاستراتيجية، الداخلية والخارجية على حد سواء، لبعض علاماتنا التجارية. ومع تطلعنا إلى المستقبل، اتضح لنا أمر واحد: تمتلك علاماتنا التجارية نقاط قوة متباينة، ومواقع مختلفة لدى المستهلكين، وديناميكيات تنافسية وفرص نمو متنوعة، مما يتطلب نماذج أعمال مخصصة لمساعدتها على تسريع الابتكار، وتعزيز التواصل مع المستهلكين، وتحقيق نمو طويل الأجل". وأضاف: "من خلال تبني السرعة والمرونة والعقلية الريادية التي تتميز بها العلامات التجارية المستقلة الناجحة في صناعة الجمال، فإننا نعمل على تطوير طريقة عملنا".

وتشمل هذه الاستراتيجيات نقل إدارة علامة "أوريجينز" لتصبح تحت إشراف شركة "ديسيم" (Deciem)، وإدارة علامة "تو فيسد" من نيويورك ضمن قطاع مستحضرات التجميل الملونة بدلاً من كاليفورنيا، في حين ستعيد "دكتور جارت" تركيزها على الابتكار وفئات جغرافية ومنتجات مستهدفة محددة. وتشير معلومات "دبليو دبليو دي" إلى أن هذه التغييرات ستؤدي إلى إلغاء بعض الوظائف في جميع هذه العلامات التجارية، إلا أن الأعداد الإجمالية للموظفين المتأثرين لا تزال غير معروفة.

وفقاً للمذكرة، سيتم توجيه علامة "تو فيسد" بشكل مكثف نحو الجيل الجديد (الجيل Z)، بينما ستستفيد "أوريجينز" من نموذج حاضنة الأعمال التابع لشركة "ديسيم"، وهو النموذج الذي أثبت نجاحاً كبيراً مع علامة "ذا أوردينري" (The Ordinary).

وستبقى علامة "دكتور جارت" محتفظة بمقرها الرئيسي في كوريا الجنوبية. وأشارت المذكرة إلى أن "العمل بهيكل تنظيمي أكثر مرونة ورشاقة سيمكن العلامة التجارية من الابتكار بسرعة أكبر، والاستجابة بمرونة لتطور اتجاهات المستهلكين، والمنافسة بفعالية أعلى في السوق".

أما علامة "سماش بوكس" فستبقى في لوس أنجلوس مع العمل بفريق عمل مبسط ومقلص بشكل كبير.