Estée Lauder desiste de venda e decide manter Too Faced, Smashbox e Dr. Jart+

As marcas Too Faced, Smashbox e Dr. Jart+ não estão mais à venda e continuarão sob o guarda-chuva de sua empresa controladora, a Estée Lauder Cos.

Embora a Estée Lauder Cos. nunca tenha admitido formalmente que o trio de marcas estava no mercado, a companhia confirmou anteriormente que havia contratado assessores financeiros para revisar seu portfólio. Essa movimentação ocorre em um momento de intensa reorganização no mercado global de beleza, marcado por grandes transações como a recente venda da Olaplex para a Henkel. No caso da Estée Lauder, no entanto, a decisão final foi manter os ativos sob sua gestão.

Agora, a gigante da beleza está implementando uma série de estratégias para elevar o valor de mercado de cada uma delas, além de reestruturar a marca de skincare Origins, de acordo com um memorando interno obtido pelo veículo especializado WWD.

A Estée Lauder Cos. confirmou as informações do memorando interno, mas preferiu não fazer comentários adicionais.

"No ano passado, compartilhamos que contratamos assessores para realizar uma revisão abrangente do nosso portfólio. Ao longo desse processo, avaliamos uma série de opções estratégicas, tanto internas quanto externas, para algumas de nossas marcas. Ao olharmos para o futuro, uma coisa ficou clara: nossas marcas têm forças, posicionamentos de consumo, dinâmicas competitivas e oportunidades de crescimento diferentes, exigindo modelos de negócios sob medida para ajudá-las a acelerar a inovação, fortalecer as conexões com os consumidores e destravar o crescimento de longo prazo", afirmou Stéphane de La Faverie, presidente e CEO da Estée Lauder Cos., no memorando. "Ao adotarmos a velocidade, a agilidade e a mentalidade empreendedora das marcas independentes (indie beauty) de sucesso, estamos evoluindo nossa forma de operar."

Essas novas estratégias incluem a transferência da gestão da Origins para a Deciem, a realocação da Too Faced da Califórnia para Nova York (onde ficará integrada ao cluster de maquiagem do grupo) e um novo foco da Dr. Jart+ em inovação e em categorias e geografias específicas. O WWD apurou que haverá demissões associadas a essas mudanças em todas as marcas, mas o número total de cortes ainda não foi divulgado.

De acordo com o memorando, a Too Faced será fortemente posicionada para atrair a Geração Z, enquanto a Origins passará a ter acesso ao modelo de incubadora da Deciem, que se provou altamente bem-sucedido com a marca The Ordinary.

A Dr. Jart+ continuará sediada na Coreia do Sul. "Operar com uma estrutura mais enxuta e ágil permitirá que a marca inove mais rapidamente, responda com maior agilidade às tendências de consumo em evolução e compita de forma mais eficaz", destacou o memorando.

A Smashbox permanecerá em Los Angeles, operando com uma equipe "significativamente otimizada".