Estée Lauder conservará Too Faced, Smashbox y Dr. Jart+

Too Faced, Smashbox y Dr. Jart+ ya no están a la venta y permanecerán bajo el cobijo de su empresa matriz, The Estée Lauder Companies.

Aunque el conglomerado estadounidense nunca admitió formalmente que este trío de marcas estuviera disponible para adquisición, sí confirmó en su momento la contratación de asesores financieros para evaluar su portafolio. Diversas fuentes del sector daban por hecho que las tres firmas se encontraban en el mercado. Esta decisión de retenerlas contrasta con otros movimientos recientes en la industria de la belleza, como cuando Henkel completó la adquisición de Olaplex para reorganizar su presencia en el sector premium.

Sin embargo, la multinacional ha decidido conservar estas marcas e implementar una serie de estrategias diseñadas para elevar su valor de mercado, así como el de Origins, su firma especializada en el cuidado de la piel, según revela un memorando interno al que tuvo acceso el medio especializado WWD.

The Estée Lauder Companies confirmó la autenticidad del documento, aunque optó por no hacer declaraciones adicionales.

"Durante el último año, compartimos que contratamos asesores para realizar una revisión exhaustiva de nuestro portafolio. A lo largo de ese proceso, evaluamos una variedad de opciones estratégicas, tanto internas como externas, para algunas de nuestras marcas. Al mirar hacia el futuro, una cosa quedó clara: nuestras marcas tienen diferentes fortalezas, posicionamiento de consumo, dinámicas competitivas y oportunidades de crecimiento, lo que requiere modelos de negocio a la medida para ayudarlas a acelerar la innovación, fortalecer las conexiones con los consumidores y desbloquear el crecimiento a largo plazo", señaló Stéphane de La Faverie, presidente y director ejecutivo (CEO) de The Estée Lauder Companies, en el comunicado interno. "Al adoptar la velocidad, la agilidad y la mentalidad emprendedora de las marcas independientes de belleza (indie beauty) que han tenido éxito, estamos transformando nuestra forma de operar".

Entre los cambios estratégicos destaca que Origins pasará a ser gestionada por Deciem. Por su parte, Too Faced trasladará sus operaciones de California a Nueva York para integrarse a la división de maquillaje del grupo, mientras que Dr. Jart+ reenfocará sus esfuerzos en la innovación, así como en categorías y regiones geográficas clave. Trascendió que estas reestructuraciones vendrán acompañadas de recortes de personal en todas las marcas involucradas, aunque aún no se ha revelado el número total de despidos.

El memorando detalla que Too Faced se enfocará intensamente en captar a la Generación Z. En tanto, Origins se beneficiará del modelo de incubadora de Deciem, el cual ha demostrado un éxito rotundo con la marca de culto The Ordinary.

Por otro lado, Dr. Jart+ mantendrá su sede de operaciones en Corea del Sur. "Operar bajo una estructura más esbelta y ágil permitirá a la marca innovar con mayor rapidez, responder mejor a las tendencias cambiantes de los consumidores y competir de manera más eficaz", apunta el documento.

Finalmente, Smashbox permanecerá en Los Ángeles, California, pero operará con un equipo de trabajo "significativamente optimizado".