من يصنع مستحضرات التجميل لـ EastBuy؟

عند اختيار الموردين، لا تعتمد شركة Dongfang Zhenxuan (منصة البث المباشر الصينية الرائدة) على الشهرة وحدها، بل تبحث عن المصانع التي تمتلك ميزة فريدة في فئة معينة أو منتج معين.

بغض النظر عن عمالقة التجزئة مثل Walmart وWatsons، أو منصات البث المباشر مثل Xinxuan وXiaoyang Zhenxuan وDongfang Zhenxuan، عندما تمتلك القناة حجم مبيعات مستقر وكبير، يصبح بناء العلامة التجارية الخاصة خيارًا استراتيجيًا مشتركًا.

بدأت Dongfang Zhenxuan، كواحدة من أبرز مؤسسات البث المباشر، تجربة علامتها التجارية الخاصة EastBuy في عام 2022. في البداية ركزت على المنتجات الزراعية الطازجة، ثم توسعت تدريجياً إلى فئات متعددة مثل السلع اليومية. حتى الآن، تمتلك EastBuy أكثر من 700 منتج (SKU) من منتجاتها الخاصة، مما يظهر زخم نمو قوي.

تشير البيانات إلى أن إجمالي قيمة البضائع (GMV) لـ Dongfang Zhenxuan في عام 2025 نما بنسبة 16%، بينما نما GMV للعلامة التجارية الخاصة بنسبة 22%. في نموذج الربح، تتراوح عمولة البيع بالنيابة بين 14% و16%، بينما يصل هامش الربح الإجمالي للأعمال الخاصة إلى 30%-36%.

من الواضح أن العلامة التجارية الخاصة أصبحت المحرك الأساسي للنمو في الإيرادات والأرباح لـ Dongfang Zhenxuan. في عام 2025، ارتفعت حصة إيرادات العلامة التجارية الخاصة إلى 43.8%، ولا تزال تحافظ على معدل نمو مرتفع، ومن المتوقع أن تتجاوز 50% بحلول عام 2026.

في خريطة فئات EastBuy، على الرغم أن حصة مستحضرات التجميل ليست عالية جدًا (حوالي 10%)، إلا أن سرعة نموها وهامش ربحها يجعلها فئة مهمة تركز عليها Dongfang Zhenxuan.

في استراتيجية التعاون مع المصانع المتعاقدة، لا تقتصر Dongfang Zhenxuan على مصنع واحد كبير، بل تختار بعناية المصانع الرائدة في كل فئة استنادًا إلى مزاياها.

استعراض موردي EastBuy لمستحضرات التجميل حسب الفئة

باستخدام "تطبيق مراقبة مستحضرات التجميل" (تطبيق رسمي صيني لتسجيل المنتجات)، وجدت China Cosmetics أن EastBuy لديها 47 منتجًا مسجلًا، بمشاركة 12 مصنعًا على الأقل.

تم تصنيف المنتجات حسب أربع فئات: العناية بالبشرة، المكياج، العناية الشخصية (غسيل واستحمام)، ومعجون الأسنان.

1. العناية بالبشرة: Nox Bellcow + Jahwa Jiaheng + Zhongyan + Dongfang

في أوائل عام 2025، سجلت Nox Bellcow منتجي "EastBuy غسول وجه رغوي" و"EastBuy قناع ترطيب". هذان المنتجان هما الأكثر رواجًا بين منتجات العناية بالبشرة لـ EastBuy. حصل غسول الوجه على المركز الثاني في قائمة المنتجات الموصى بها خلال مهرجان 618 على Douyin، بينما احتل القناع المركز الأول.

سجلت شركة Huzhou Jahou Industrial (التابعة لـ Jahwa House Chemicals) في نهاية عام 2024 منتج "EastBuy غسول وجه". وهو أيضًا منتج رائج تروج له Dongfang Zhenxuan بقوة، وحصل على المركز الثالث في قائمة غسولات الوجه المرطبة خلال مهرجان 618.

في عام 2026، انضمت Zhongshan Zhongyan إلى قائمة موردي Dongfang Zhenxuan، وسجلت في 6 يونيو منتج "EastBuy رذاذ ماء الورد"، لكنه لم يُطرح بعد.

منذ عام 2024، كانت Dongfang (Dongfang Stock) مصنعًا متعاقدًا لـ EastBuy، وسجلت عدة كريمات ناعمة ومرطبات لليدين. حاليًا، تم إيقاف بيع الكريم الناعم على متجر Douyin، بينما لا يزال مرطب اليدين متاحًا.

2. المكياج: Cosmax + Yunfeishi + Shanghai Yingcai

في نوفمبر 2024، تم تسجيل أحمر شفاه EastBuy بواسطة Shanghai Yingcai. في سبتمبر 2025، أضيفت ثلاثة أنواع أخرى من أحمر الشفاه. أصبح أحمر الشفاه هذا منتج مكياج رائج لـ EastBuy، وتصدر قائمة المنتجات الموصى بها في فئته خلال مهرجان 618.

في يونيو 2026، أضافت EastBuy 5 أنواع من لمعان الشفاه الزجاجي و5 أنواع من لمعان الشفاه المات، وسجلتها Cosmax. كما أضافت 4 أنواع من أقلام الحواجب الرفيعة، سجلتها Cosmax وYunfeishi. لم تُطرح هذه المنتجات بعد.

3. العناية الشخصية والشعر: Bavi + Aobao + Yisijia + Dongfang

بدأت Dongfang Zhenxuan التعامل في فئة العناية الشخصية مبكرًا. في فبراير 2024، سجلت Aobao (Huizhou) 5 أنواع من جل الاستحمام المعطر. في مارس 2026، أضيفت 3 أنواع جديدة. ولكن مبيعات Douyin تظهر أن نوعًا واحدًا فقط معروض حاليًا بأداء متوسط.

في مايو 2024، سجلت Dongfang 4 أنواع جديدة من جل الاستحمام المركز. لكن البحث في متجر Douyin الرسمي وتطبيق Dongfang Zhenxuan أظهر عدم توفرها.

في مايو 2026، سجلت Aobao شامبو للتحكم في الدهون، وسجلت Yisijia شامبو ناعم. لم يُطرح أي منهما بعد.

4. معجون الأسنان: Saiweitai + Jiukou Dental

في مارس 2026، سجلت Saiweitai 4 أنواع من معجون الأسنان للأطفال المضاد للتسوس لـ EastBuy، لكنه لم يُطرح بعد.

حاليًا، هناك نوعان فقط من معجون الأسنان الخاص بـ EastBuy معروضان، بدون علامة EastBuy في معلومات التسجيل، وتنتجهما شركة Jiukou Dental.

السمات المشتركة لسلسلة توريد مستحضرات التجميل لـ Dongfang Zhenxuan

بعد مراجعة سريعة لمصنعي التجميل المتعاقدين مع Dongfang Zhenxuan، يمكن ملاحظة بعض الأنماط الواضحة:

1. المكانة في الصناعة: Cosmax هي أكبر شركة تصنيع مستحضرات تجميل في العالم. Nox Bellcow تابعة لشركة Greenshine المدرجة، Jahwa مدرجة في بورصة Shenzhen، Bavi وYisijia مدرجتان في بورصة بكين الجديدة، Yunfeishi هي مصنع رائد في المكياج، Aobao هو مصنع رائد في العناية الشخصية، Dongfang هو مصنع قديم للعناية بالبشرة. باستثناء مصنعي معجون الأسنان، معظم المتعاقدين مع EastBuy هم شركات مدرجة أو رائدة في الصناعة.

2. الميزة الفئوية: لا ترتبط Dongfang Zhenxuan بمصنع واحد، بل تستفيد من الميزة الفريدة لكل مصنع في فئة معينة. على سبيل المثال، تعاونت مع Cosmax وYunfeishi في المكياج، ومع Nox Bellcow في الأقنعة (لأنها أكبر مصنع أقنعة عالميًا)، ومع Aobao في العناية الشخصية، ومع Zhongyan في رذاذ ماء الورد (لقدراتها في الاستخلاص النباتي).

من الجدير بالذكر أنه رغم أن مصنعي معجون الأسنان ليسوا من كبار الشركات، إلا أنهم يتمتعون بحجم معين. لذلك، عند اختيار الموردين، لا تعتمد Dongfang Zhenxuan على الشهرة فقط؛ إذا كان المصنع يمتلك ميزة فريدة في فئة أو منتج معين، فقد يصبح شريكًا.

أما بالنسبة للمصانع التي تصبح متعاقدة مع Dongfang Zhenxuan، فالمكاسب تتجاوز الطلبات. تشتهر Dongfang Zhenxuan بمتطلباتها الصارمة لسلسلة التوريد، لذا فإن كونها موردًا يعني أن المصنع من بين الأفضل في الصناعة وموثوق به.

وبالتالي، بالنسبة للعلامات التجارية التي تبحث عن مصنعين، فإن التعامل مع مصنع سبق له العمل مع Dongfang Zhenxuan يقلل من المخاوف ويسهل اتخاذ القرار. وهذا يبرز الدور المهم الذي تلعبه Dongfang Zhenxuan في سلسلة توريد التجميل وأثرها الإيجابي على النظام البيئي للصناعة.

أجندة القطاع: سيقام معرض iPDF الدولي لتغليف المستقبل من 1 إلى 3 يوليو 2026 في مركز معارض مطار قوانغتشو، مع جلسات حول الامتثال في الأسواق الخارجية، والتسويق المحلي، واختيار المنتجات العالمية، وسلاسل التوريد.