تقرير NIQ: مبيعات مستحضرات التجميل الكورية تقفز بنسبة 53% عالمياً

أرجعت شركة أبحاث السوق "NIQ" النمو المتسارع لعلامات مستحضرات التجميل الكورية (K-Beauty) إلى الطلب الرقمي المتزايد من المستهلكين والابتكار الإقليمي القوي، وفقاً لبيان أصدرته الشركة يوم الأربعاء. كما تلعب التجارة الاجتماعية دوراً محورياً في تسريع انتشار المنتجات الكورية في الأسواق العالمية.

واستناداً إلى بيانات منصة "تيك توك شوب" (TikTok Shop)، أشارت NIQ إلى أن عمليات البحث عن مستحضرات التجميل الكورية على المنصة ارتفعت بنسبة 125% في المملكة المتحدة خلال عام 2025. كما سجلت المنصة زيادة هائلة بنسبة 430% على أساس سنوي في قيمة مبيعات العلامات الكورية في كل من المملكة المتحدة، والولايات المتحدة، وإسبانيا، وألمانيا.

وتشهد أمريكا اللاتينية زخماً ملحوظاً، حيث سجلت البرازيل والمكسيك نمواً بنسبة 135% في قيمة مبيعات المنتجات الكورية. أما في غرب أوروبا، فقد بلغ نمو المبيعات 58% على أساس سنوي، لتستحوذ هذه الفئة الآن على 10% من إجمالي مبيعات منتجات العناية بالبشرة عبر الإنترنت في أوروبا، وتصل هذه النسبة إلى ما بين 15% و20% في الأسواق الرائدة مثل إيطاليا وإسبانيا وفرنسا.

وفي منطقة الشرق الأوسط، حققت التجارة الإلكترونية لمستحضرات التجميل الكورية نمواً بنسبة 76%، حيث تحولت منتجات كانت تُصنف سابقاً كمنتجات متخصصة أو ثانوية — مثل الأقنعة الورقية (sheet masks)، ولصقات حب الشباب، والمستخلصات المغذية (essences)، والأمصال (serums) — إلى مستلزمات يومية أساسية للمستهلكين. وفي أمريكا الشمالية، تمثل التجارة الإلكترونية 76% من إجمالي مبيعات مستحضرات التجميل الكورية، مع تسجيل كندا زيادة بنسبة 57% على أساس سنوي في عام 2025.

وصرحت تارا جيمس تايلور، نائبة الرئيس الأول لقطاع الجمال والعناية الشخصية العالمي في NIQ، في بيان صحفي قائلة: "لقد تجاوزت مستحضرات التجميل الكورية مرحلة كونها مجرد صيحة عابرة لتصبح أحد أوضح الأمثلة على كيفية تحول الابتكار الإقليمي في مجال الجمال إلى نمو عالمي مستدام". وأضافت: "يرتكز هذا النجاح على السرعة، والملاءمة الثقافية، والقدرة على تحويل الابتكارات إلى عادات يومية للمستهلكين. والأهم من ذلك، يوضح هذا النموذج كيف يتعين على علامات التجميل اليوم رصد الإشارات الإقليمية الناشئة في وقت مبكر، وفهم تحولات طلب المستهلكين، والتحرك بسرعة أكبر عبر الأسواق المختلفة. وستأتي المرحلة التالية من النمو من التوسع في فئات مجاورة مثل منتجات العافية (wellness) والعناية بالشعر، والتوسع في المناطق ذات النمو المرتفع مثل أمريكا اللاتينية والشرق الأوسط".