Las ventas de K-Beauty se disparan un 53% interanual, según NIQ

La consultora de mercado NIQ atribuye el crecimiento de las marcas de belleza coreanas (K-Beauty) a una demanda de consumo impulsada por lo digital y a una sólida innovación regional. El comercio social también desempeña un papel fundamental en la aceleración de la cosmética coreana en los mercados globales, una tendencia evidente ahora que TikTok Shop roza los mil millones de dólares en ventas de belleza a nivel mundial.

Con base en datos publicados por TikTok Shop, NIQ destaca que las búsquedas de K-Beauty en la plataforma aumentaron un 125% en el Reino Unido durante 2025. Asimismo, TikTok Shop reportó un incremento interanual del 430% en el valor de las ventas de marcas de K-Beauty en mercados clave como el Reino Unido, Estados Unidos, España y Alemania.

En América Latina se está registrando un dinamismo notable: Brasil y México lideraron el crecimiento con un impresionante aumento del 135% en el valor de las ventas de productos de K-Beauty. Por su parte, en Europa Occidental el crecimiento en valor fue del 58% interanual; esta categoría ya representa el 10% de las ventas en línea de productos para el cuidado de la piel en el continente europeo, una cifra que se eleva al 15% o 20% en mercados líderes como Italia, España y Francia.

En Medio Oriente, el comercio electrónico de K-Beauty creció un 76%, impulsado por productos que antes se consideraban de nicho —como las mascarillas de tela, los parches para el acné, las esencias y los sueros— y que ahora los consumidores adoptan como esenciales de uso diario. En América del Norte, el canal digital representa el 76% de las ventas de K-Beauty, destacando Canadá con un incremento interanual del 57% en 2025.

"El K-Beauty ha dejado de ser una simple tendencia para convertirse en uno de los ejemplos más claros de cómo la innovación en belleza regional puede traducirse en crecimiento global", señaló Tara James Taylor, vicepresidenta global de la vertical de belleza y cuidado personal en NIQ, en un comunicado de prensa. "Este éxito se basa en la velocidad, la relevancia cultural y la capacidad de convertir la innovación en hábitos cotidianos, demostrando cómo las marcas de belleza conquistan el mercado a través del entretenimiento y la conexión comunitaria. Lo más importante es que muestra que las marcas de belleza ahora necesitan detectar las señales regionales emergentes mucho antes, comprender cómo cambian las demandas de los consumidores y actuar con mayor rapidez en los distintos mercados. La próxima fase de crecimiento provendrá de la expansión hacia categorías adyacentes, como el bienestar y el cuidado del cabello, así como de la escalabilidad en regiones de alto crecimiento como América Latina y Medio Oriente".