K-Beauty registra salto de 53% em vendas globais, aponta relatório da NIQ

A NIQ atribui o crescimento da categoria de beleza coreana (K-Beauty) à demanda dos consumidores impulsionada pelo ambiente digital e à forte inovação regional, conforme anunciado pela empresa em comunicado divulgado na quarta-feira. O comércio social (social commerce) também desempenha um papel fundamental na aceleração do K-Beauty nos mercados globais.

Citing dados publicados pelo TikTok Shop, a NIQ observa que as buscas por K-Beauty na plataforma aumentaram 125% no Reino Unido em 2025. O TikTok Shop também registrou um crescimento expressivo em vendas de beleza, com um aumento anual de 430% no faturamento de marcas de K-Beauty no Reino Unido, EUA, Espanha e Alemanha.

Um impulso notável está surgindo na América Latina, onde o Brasil e o México registraram um crescimento de 135% em valor nas vendas de produtos de K-Beauty. Na Europa Ocidental, o avanço foi de 58% em relação ao ano anterior, e a categoria agora representa 10% das vendas online de cuidados com a pele (skincare) na Europa — um número que sobe para 15% a 20% em mercados líderes como Itália, Espanha e França.

O crescimento do e-commerce de K-Beauty no Oriente Médio atingiu 76%, à medida que produtos antes considerados de nicho, como máscaras faciais de tecido (sheet masks), adesivos para acne, essências e séruns, passam a ser vistos cada vez mais como itens essenciais do dia a dia. Na América do Norte, o comércio eletrônico representa 76% das vendas de K-Beauty, com o Canadá registrando um aumento anual de 57% em 2025.

"O K-Beauty deixou de ser apenas uma tendência para se tornar um dos exemplos mais claros de como a inovação regional em beleza pode se traduzir em crescimento global", afirmou Tara James Taylor, vice-presidente sênior da vertical global de beleza e cuidados pessoais da NIQ, em comunicado à imprensa. "Seu sucesso é construído sobre velocidade, relevância cultural e a capacidade de transformar inovação em hábitos diários. Mais importante ainda, mostra como as marcas de beleza e bem-estar estão conquistando espaço ao lerem os sinais regionais emergentes mais cedo, entenderem as mudanças na demanda do consumidor e agirem com mais rapidez nos mercados. A próxima fase de crescimento virá da expansão para categorias adjacentes, como bem-estar e cuidados com os cabelos (haircare), e da escala em regiões de alto crescimento, como a América Latina e o Oriente Médio."