رود تحقق 27 مليون دولار في يوم واحد وتستعد للتوسع في 19 دولة

تواصل علامة مستحضرات التجميل "رود" (Rhode) التي أسستها هايلي بيبر تصدر المشهد كأحد أبرز محركات النمو في صناعة الجمال.

أعلنت الشركة الأم "إي إل إف بيوتي" (E.l.f. Beauty) يوم الأربعاء عن نمو صافي المبيعات بنسبة 36% خلال الربع الأول من عامها المالي 2027 المنتهي في 30 يونيو 2026. ويمثل هذا الربع الثلاثين على التوالي من نمو المبيعات الصافية للمجموعة، لكن أداء Rhode كان المحور الرئيس في اجتماع المستثمرين.

وقال ترانغ أمين، الرئيس التنفيذي لشركة E.l.f. Beauty، خلال اتصال الأرباح: "تعد Rhode علامة استثنائية بحق؛ أعمل في مجال السلع الاستهلاكية منذ 35 عامًا، وهي من أكثر العلامات تميزًا على الإطلاق. لقد أضافت Rhode نموًا هائلاً إلى E.l.f.".

وسجلت E.l.f. Beauty صافي مبيعات بلغ 479.4 مليون دولار عبر محفظة علاماتها التجارية التي تضم E.l.f. Cosmetics وHair and Skin وNaturium وWell People، إلى جانب Rhode التي استحوذت عليها الشركة العام الماضي مقابل مليار دولار في صفقة شملت سيولة نقدية وأسهمًا. وتأتي هذه النتائج المتميزة في وقت تتوسع فيه المجموعة عبر تحالفات منتجات هجينة، مثلما يظهر في تعاون مبتكر بين E.l.f. Cosmetics وBubble لإطلاق مجموعة هجينة محدودة.

وأضاف أمين: "نعتقد أن Rhode قد تصبح أسرع علامة تجارية للتجميل تصل إلى مليار دولار في صافي المبيعات السنوية. لقد تُرجم التوازن بين تشكيلة منتجات Rhode المنسقة ونموذج المشاركة القوي مع المستهلكين إلى طلب استثنائي غير مسبوق".

وكانت Rhode قد دخلت متاجر "سيفورا" (Sephora) في أواخر عام 2025 محققة نتائج لافتة. وأوضح أمين: "خلال العام الماضي وحده، نفذنا عمليات إطلاق قياسية لـ Rhode مع سيفورا في أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة، ومع متاجر مكة (Mecca) في أستراليا ونيوزيلندا، لنحتل المرتبة الأولى بين علامات التجميل لدى كلا بائعي التجزئة. وعلى الرغم من هذه النتائج، فإن Rhode تتواجد حاليًا في أقل من 20% من متاجر سيفورا عالميًا. ولهذا السبب نحن متحمسون لإطلاق Rhode في سبتمبر المقبل عبر متاجر سيفورا في أوروبا في 19 دولة". ويعكس هذا التوسع توجهًا متزايدًا نحو تمكين علامات التجميل الرقمية في قنوات تجارة التجزئة التقليدية، وهو ما يتقاطع مع تجارب مماثلة مثل دخول علامة POV Beauty متاجر سيفورا.

كما سلط أمين الضوء على تفوق Rhode في مجال البيع المباشر للمستهلك (DTC)، وهو ما تجلى في إطلاق مجموعتها الصيفية التي شملت: ملمع البشرة متعدّد الاستخدامات Highlight Milk بأربعة ظلال بسعر 28 دولارًا، وبودرة التسمير Pocket Bronzer بثمانية ظلال بسعر 25 دولارًا، ومحدد الشفاه Peptide Lip Shape بثلاثة ظلال جديدة بسعر 24 دولارًا.

وكانت بيبر قد ألمحت إلى إطلاق المجموعة الصيفية عبر منصات التواصل الاجتماعي للعلامة، قبل طرح المنتجات حصريًا على الموقع الإلكتروني المباشر لـ Rhode في 9 يونيو.

وأشار أمين: "حقق الإطلاق الصيفي الأخير لـ Rhode مبيعات بقيمة 27 مليون دولار عبر قناتها المباشرة للمستهلك في يوم واحد فقط على موقع Rhodeskin.com. واكتسبنا 90,000 مستهلك جديد في ذلك اليوم، إلى جانب إقبال قوي على الشراء المكرر، حيث جاء أكثر من 70% من المبيعات من مستهلكين حاليين".

وإجمالاً، ساهمت Rhode بمبلغ 160 مليون دولار في نتائج الربع المالي لشركة E.l.f. Beauty.

واختتم أمين قائلاً: "ما يمنحنا ثقة أكبر في استدامة نمو Rhode هو أن كل فئة من الابتكارات الجديدة تواصل البناء على ما سبقها، مما يؤكد قوة العلامة التجارية ومتانة الشراء المكرر لدى المستهلكين".