Rhode vende 27 MDD en un día vía DTC y alista expansión a 19 países

Rhode, la marca creada por Hailey Bieber, se mantiene como una de las firmas con mejor desempeño en la industria de la belleza.

El miércoles, su empresa matriz E.l.f. Beauty reportó un crecimiento del 36 % en sus ventas netas durante el primer trimestre fiscal finalizado el 30 de junio de 2026. Aunque el resultado representó el trigésimo trimestre consecutivo de incremento en ventas para el grupo, Rhode fue la gran proganista de la reunión con inversionistas.

«Rhode es una marca simplemente fenomenal; he trabajado en el sector de consumo durante 35 años y es probablemente una de las marcas más especiales que he visto», señaló Tarang Amin, director ejecutivo de E.l.f. Beauty, durante la conferencia de resultados. «Lo que Rhode ha aportado a E.l.f. es, evidentemente, un crecimiento extraordinario».

E.l.f. Beauty reportó 479.4 millones de dólares en ventas netas sumando sus distintas marcas, un crecimiento respaldado por su estrategia de colecciones e innovación híbrida en firmas como E.l.f. Cosmetics, E.l.f. Skin, Naturium, Well People y Rhode. La compañía adquirió Rhode el año pasado por 1,000 millones de dólares en una combinación de efectivo y acciones.

«Creemos que Rhode podría convertirse en la marca de belleza que más rápido alcance los 1,000 millones de dólares en ventas netas anuales», afirmó Amin. «La combinación de un catálogo de productos altamente curado y un sólido modelo de vinculación con los consumidores se ha traducido en una demanda sin precedentes».

Rhode desembarcó en Sephora a finales de 2025 con resultados excepcionales. Esta expansión coincide con el interés del distribuidor por potenciar alianzas estratégicas con marcas de belleza en sus canales físicos e itinerarios globales. «Tan solo en el último año, concretamos lanzamientos récord para Rhode junto a Sephora en Norteamérica y el Reino Unido, así como con Mecca en Australia y Nueva Zelanda, posicionándonos como la marca número uno de belleza en ambos distribuidores», explicó Amin. «A pesar de estos extraordinarios resultados, Rhode solo está presente en menos del 20 % de las tiendas minoristas de Sephora a nivel mundial. Por ello, estamos entusiasmados de lanzar Rhode este septiembre con Sephora en 19 países de Europa».

Amin también destacó el dominio de Rhode en la venta directa al consumidor (DTC, por sus siglas en inglés), impulsado este verano por la presentación de su colección estival: el iluminador multipropósito Highlight Milk en cuatro tonos por 28 dólares cada uno, el Pocket Bronzer en ocho tonos a 25 dólares cada uno y el delineador labial Peptide Lip Shape en tres nuevos tonos por 24 dólares cada uno.

Bieber anticipó la nueva colección estival en las redes sociales de la marca antes de realizar el lanzamiento exclusivo en el portal de venta directa de Rhode el 9 de junio.

«El más reciente lanzamiento de verano de Rhode generó 27 millones de dólares en ventas directas al consumidor en un solo día; sí, 27 millones de dólares en un solo día en Rhodeskin.com», destacó Amin. «Ese día captamos 90,000 nuevos consumidores, al tiempo que mantuvimos un fuerte nivel de recompra, ya que más del 70 % de las ventas provinieron de clientes existentes».

En total, Rhode aportó 160 millones de dólares a los ingresos de E.l.f. Beauty durante el trimestre.

«Lo que nos da aún más confianza en la sostenibilidad del crecimiento de Rhode es que cada nueva categoría de innovación sigue sumando valor, lo que reafirma la fuerza de la marca y la fidelización de sus consumidores», concluyó Amin.