Rhode vende US$ 27 milhões em um dia e planeja expansão para 19 países

A Rhode, marca fundada por Hailey Bieber, continua a se consolidar como um dos maiores fenômenos de desempenho na indústria da beleza.

Nesta quarta-feira, a holding controladora E.l.f. Beauty informou um crescimento de 36% nas vendas líquidas no primeiro trimestre fiscal de 2027, encerrado em 30 de junho de 2026. O resultado marcou o 30º trimestre consecutivo de expansão nas vendas líquidas do conglomerado, mas foi a performance da Rhode que dominou a conferência com investidores.

"A Rhode é simplesmente uma marca fenomenal; atuo no setor de consumo há 35 anos e este é provavelmente um dos projetos mais especiais que já vi", afirmou Tarang Amin, CEO da E.l.f. Beauty, durante a apresentação dos resultados financeiros. "O que a Rhode trouxe para o grupo foi, sem dúvida, um crescimento extraordinário."

A E.l.f. Beauty registrou US$ 479,4 milhões em vendas líquidas globais em seu portfólio de marcas — que inclui E.l.f. Cosmetics, Hair and Skin, além de Naturium, Well People e Rhode. O grupo adquiriu a marca no ano passado em um negócio de US$ 1 bilhão pago em dinheiro e ações.

"Acreditamos que a Rhode pode se tornar a marca de beleza mais rápida da história a atingir US$ 1 bilhão em vendas líquidas anuais", disse Amin. "A combinação do portfólio enxuto de produtos da Rhode com seu poderoso modelo de engajamento com o consumidor resultou em uma demanda recorde."

A estreia da marca na Sephora no final de 2025 gerou resultados excepcionais. "Apenas no último ano, realizamos lançamentos recordes com a Sephora na América do Norte e no Reino Unido, além da rede Mecca na Austrália e Nova Zelândia, conquistando a liderança em vendas em ambos os varejistas", destacou Amin. "Mesmo com esses ótimos resultados, a Rhode está presente em menos de 20% das lojas da Sephora no mundo. Por isso, estamos entusiasmados para lançar a marca em setembro na Sephora europeia, alcançando 19 países." Esse movimento reforça o papel estratégico do varejo físico para marcas digitais, em dinâmica vista também em outras estreias de marcas na Sephora.

Amin também ressaltou a força da Rhode na venda direta ao consumidor (DTC), evidenciada no lançamento da coleção de verão deste ano, composta pelo iluminador multiuso Highlight Milk Multipurpose Luminizer em quatro tonalidades (US$ 28 cada), o bronzer em bastão Pocket Bronzer em oito opções de cor (US$ 25 cada) e o contorno labial Peptide Lip Shape em três novas tonalidades (US$ 24 cada).

Hailey Bieber apresentou antecipadamente a nova coleção nas redes sociais da marca e disponibilizou os produtos de forma exclusiva no e-commerce próprio da Rhode em 9 de junho.

"O lançamento da coleção de verão gerou US$ 27 milhões em vendas no canal DTC em um único dia — sim, US$ 27 milhões faturados no site Rhodeskin.com em 24 horas", revelou Amin. "Conquistamos 90.000 novos clientes naquele dia, mantendo uma forte taxa de recompra, com mais de 70% das vendas vindo de consumidores recorrentes."

No total, a Rhode contribuiu com US$ 160 milhões para o faturamento da E.l.f. Beauty no trimestre.

"O que nos dá ainda mais confiança na sustentabilidade desse crescimento é que cada nova onda de inovação continua expandindo a base de clientes, o que reforça o valor da marca e o poder da fidelização", concluiu Amin.