شانيل تطلق عطرها الجديد Coco Mademoiselle Crush Absolu

باريس - يبدو أن هذا "الافتتان" الجديد مكتوب له البقاء والاستمرار طويلاً في عالم العطور الفاخرة.

لعشاق علامة شانيل (Chanel)، وبعد النجاح الكبير الذي حققته مجموعة المجوهرات الراقية "Coco Crush"، تقدم الدار الفرنسية اليوم عطرها الجديد "Coco Mademoiselle Crush Absolu".

وأوضحت سيمونا كاتانيو، رئيسة قسم العطور والتجميل في شانيل: "يحتل عطر Coco Mademoiselle مكانة فريدة واستثنائية للغاية في دار شانيل وفي قلوب عملائنا، لأن هذا العطر ليس مجرد رائحة عادية، بل يجسد شيئاً أكبر بكثير. إنه يمثل روح الشابة غابرييل شانيل عند وصولها إلى باريس؛ تلك الفتاة التي كانت تتمتع بالحدس والجرأة والجاذبية الخاصة بها".

لقد اجتاحت المصممة الشابة باريس بحضورها الطاغي، لتصبح لاحقاً "مادوموازيل" الأسطورية.

تم إطلاق عطر "Coco Mademoiselle" الأصلي، الذي يتميز بنفحاته الزهرية والعنبرية، قبل 25 عاماً. وقالت كاتانيو: "حتى يومنا هذا، لا يزال هذا العطر يتربع على عرش مبيعات فئة 'ماء العطر' (Eau de Parfum) في السوق". وعلى سبيل المثال، تصدرت زجاجة العطر بحجم 100 مل (3.4 أونصة) قائمة وحدات حفظ المخزون (SKU) الأكثر مبيعاً بين العطور النسائية في الولايات المتحدة منذ بداية العام الجاري.

وعن سر استمرار جاذبيته حتى اليوم، أضافت كاتانيو: "إنه رمز للحرية والتجدد المستمر، فهو يواكب هويتنا المتغيرة. وبالنسبة للمستهلكين، يمنح هذا العطر النساء القوة للتعبير عن جوانب شخصياتهن المتعددة والمختلفة".

قد تتجسد هذه الجوانب في الاستقلالية، أو الشقاوة، أو الأناقة، أو الروح الحرة الطليقة.

وأكدت كاتانيو أن "هذا هو بالضبط ما تشعر به النساء عند وضع هذا العطر، وهو جزء أساسي من سر نجاحه المستمر".

والآن، يمثل عطر "Coco Mademoiselle Crush Absolu" خطوة جديدة ومهمة في مسيرة هذه المجموعة العطرية الشهيرة.

وبحسب كاتانيو، فإن "العطر الجديد يعكس هذه الحداثة والأهمية والفرادة. إنه فصل جديد بالكامل في أسطورة Coco Mademoiselle. إنه يمثل بالفعل 'افتتاناً مطلقاً' (Crush Absolu)؛ فهو جذاب لا يقاوم ومطبوع في الذاكرة بفضل أثره العطري المذهل".

وأشارت إلى أن عطر "Crush Absolu" يجسد الرؤية القوية لمصمم عطور شانيل، أوليفييه بولج، الذي مُنح حرية إبداعية كاملة دون أي قيود أو توجيهات مسبقة لابتكار هذا العطر.

بدأ بولج بالتركيز على الانطباعات الشمية الكبرى لعطر "Coco Mademoiselle" الأصلي.

وقال بولج: "ما يعجبني في عطور Coco Mademoiselle هو أنها تبرز الجانب المميز لدارنا في النفحات العنبرية والأساسية، في مقابل النفحات الزهرية... عندما انضممت إلى شانيل، أتذكر أنني شاهدت مقابلة مع والدي يتحدث فيها عن عطر Coco"، في إشارة إلى والده جاك بولج، الذي خلفه أوليفييه في منصب مصمم عطور الدار.

وكان جاك بولج قد ابتكر أول عطر "Coco Mademoiselle" في عام 2001. وأضاف أوليفييه بولج: "لقد كان والدي يقول إن عطور شانيل تتميز بجانبين: الجانب الزهري والجانب الباروكي".

ومن هذا المنطلق، أراد أوليفييه ابتكار عطر عنبري بلمسة الفانيليا.

وأوضح بولج: "الهوية الحقيقية لهذا العطر الجديد تكمن في التناغم بين هذا المزيج الخشبي العنبري والنفحات الفاكهية القوية التي تأسر الحواس فور استنشاقها. إنه مزيج من الجريب فروت والليتشي، حيث تضفي فاكهة الليتشي حلاوة وردية تمتزج ببراعة فائقة مع النفحات الخشبية العنبرية".

كما يضم العطر نفحات من الورد، والياسمين، والباتشولي، والنجيل الهندي.

وتماشياً مع هذا التناقض الجذاب بين المكونات الشمية، يجمع اسم العطر "Coco Mademoiselle Crush Absolu" بين الخفة في البداية والقوة التي تعبر عنها كلمة "Absolu" (وتعني المطلق بالفرنسية).

يُذكر أن كلمة "Crush" هي الاسم المستخدم لمجموعة مجوهرات شانيل الشهيرة منذ عام 2015.

وقال بولج عن اختيار الكلمة: "لقد أحببت رنين الكلمة ووقعها المألوف الذي يترك صدىً مميزاً".

وأشار إلى أن اللمسة البودرية لعطر "Coco Mademoiselle Crush Absolu" تتناقض بشكل رائع مع النفحات الخشبية الدافئة. وأضاف: "الاعتماد على النفحات البودرية وحدها قد يبدو بسيطاً للغاية، لذلك كنت أبحث عن الانطباع والتباين المثاليين"، مؤكداً أنه سعى أيضاً لضبط المقدار الدقيق للنفحات الفاكهية.

من جانبها، قالت كاتانيو: "يتمتع مصممونا بحرية حقيقية لتقديم أفكار مبتكرة إلى السوق عندما يشعرون أن الوقت مناسب"، مشيرة إلى أن هذا يتماشى تماماً مع المقولة الشهيرة لمؤسسة الدار غابرييل شانيل حول "حرية التطور" ("الجمال يكمن في حرية أن تكون الشخص الذي تريد").

وأضافت كاتانيو: "إذا كان عطر No. 5 يرمز لتمكين المرأة، وعطر Chance يمثل لحظة من البهجة والمرح، فإن Coco Mademoiselle يجسد الاستقلالية والروح الحرة. إنه شيء مختلف تماماً؛ حيث يتيح للمرأة التعبير عن هويتها الحالية أو من تطمح أن تكونه. في بعض الأحيان، ترغب المرأة في تقمص شخصيات مختلفة في أوقات ومناسبات متنوعة من خلال عطرها، وهذه هي الفكرة الأساسية".

بينما تركز شانيل على الفخامة والروح الحرة في عطورها الكلاسيكية، نجد علامات أخرى تسلك مسارات مبتكرة؛ حيث The Nue Co. تستغل زخم Ulta Beauty لإطلاق عطرها الجديد "Good Spirits" الذي ينتمي لفئة العطور الوظيفية المصممة لتحفيز مشاعر البهجة.

ويأتي سائل عطر "Coco Mademoiselle Crush Absolu" بلون بيج أكثر عمقاً ودفئاً مقارنة بالعطر الأصلي. وتحتفظ زجاجة العطر الجديد بنفس التصميم الأيقوني، مع اختلاف بسيط يكمن في الملصق الذي يتميز بخلفية سوداء وكتابة اسم "Crush Absolu" باللون الذهبي البراق.

ومن المقرر إطلاق العطر رسمياً في 19 أغسطس، وهو تاريخ يوافق ذكرى ميلاد غابرييل شانيل، وسيتوفر في المتاجر المملوكة لشانيل ولدى الموزعين المعتمدين، وذلك بعد فترة بيع مسبق تبدأ في 31 يوليو مخصصة لقاعدة محدودة من العملاء الحاليين عبر موقع chanel.com وبوتيكات شانيل.

وسيبلغ سعر زجاجة "ماء العطر" بحجم 50 مل (1.7 أونصة) حوالي 162 دولاراً، بينما سيُطرح حجم 100 مل (3.4 أونصة) بسعر 195 دولاراً.

ورغم أن كاتانيو لم تدلِ بأي تصريحات حول توقعات المبيعات، إلا أن مصادر في قطاع التجميل تقدر أن العطر الجديد سيحقق مبيعات تجزئة تصل إلى 100 مليون يورو خلال الأشهر الاثني عشر الأولى من طرحه في الأسواق.

وتتبنى كاتانيو، التي انضمت إلى شانيل في سبتمبر 2024، رؤية استراتيجية ثلاثية الأبعاد لقطاع العطور بالشركة.

وأوضحت قائلة: "الركيزة الأولى هي التميز الإبداعي الفريد والأساسي، تليها الاحترام العميق لإرث الدار العريق، وأخيراً الالتزام الصارم بالمهارة الحرفية (savoir-faire) والجودة الفائقة في كل مرحلة من مراحل سلسلة القيمة لدينا. هذه هي مهمتي اليومية؛ التأكد تماماً من عدم تقديم أي تنازلات عندما يتعلق الأمر بالجودة والبراعة الحرفية".

وتابعت كاتانيو: "الإبداع هو جوهر كل ما نقوم به في دار شانيل. إن تعاقب أربعة أجيال من مصممي العطور هو أمر فريد من نوعه، حيث يثري هؤلاء المبدعون السوق بابتكاراتهم وطاقتهم وأفكارهم الجديدة بحرية مطلقة".

وتؤمن كاتانيو أن عطور شانيل تمتلك جاذبية وحالة مزاجية خاصة لا مثيل لها. وتضم المكاتب الرئيسية لقسم العطور والتجميل في شانيل، الواقعة في ضاحية "نويي-سور-سين" الباريسية، مختبرات الشركة المتطورة، بينما يتم جلب المكونات العطرية الطبيعية من موردين تاريخيين في جنوب فرنسا.

وأضافت كاتانيو: "هناك سعي دائم وشغف حقيقي بالتميز في كل تفصيل من تفاصيل سلسلة القيمة".

وفي خطوة لتعزيز قدراتها الإنتاجية، افتتحت شانيل في 24 يونيو منشأة جديدة لإنتاج العطور على مساحة تبلغ حوالي 43,000 متر مربع (462,848 قدم مربع) في منطقة "فينيت" بإقليم "واز" الفرنسي. ووصفت كاتانيو هذا الموقع بأنه يمثل طليعة الابتكار والاستدامة في الصناعة.

واختتمت حديثها قائلة: "إن جميع قراراتنا تنبع من التميز الإبداعي، والالتزام بالإرث، والجودة التي لا تهاون فيها، والبراعة الحرفية الممتدة من الحقول الشاسعة وحتى زجاجة العطر النهائية. لقد كان هذا دائماً نهج شانيل، وهو مصدر القوة الحقيقي لدارنا".