Chanel revela Coco Mademoiselle Crush Absolu, su nueva gran apuesta olfativa

PARIS– Este nuevo flechazo parece haber llegado para quedarse.

Para quienes ya están cautivados por la alta joyería Coco Crush de Chanel, la maison presenta su más reciente creación olfativa: Coco Mademoiselle Crush Absolu.

"Coco Mademoiselle ocupa un lugar sumamente especial en la maison Chanel y en el corazón de nuestras consumidoras, porque no es simplemente una fragancia", explicó Simona Cattaneo, presidenta de Chanel Fragrance and Beauty. "Representa algo mucho más grande. Es, en esencia, el espíritu de una joven Gabrielle Chanel al llegar a París. Era intuitiva, audaz y poseía una sensualidad única. Fue un impacto total".

La diseñadora conquistó París y, con el tiempo, se convirtió en la legendaria "Mademoiselle".

La versión original de Coco Mademoiselle, una fragancia floral ambarina, se lanzó hace 25 años. "Al día de hoy, sigue siendo el eau de parfum número uno del mercado", señaló Cattaneo. En lo que va del año, la presentación de 100 ml (3.4 onzas) se mantiene como la unidad de mantenimiento de inventario (SKU) líder en fragancias femeninas en mercados clave como Estados Unidos.

¿Qué la mantiene vigente hoy en día? "Es un símbolo de libertad y de reinvención", afirmó Cattaneo. "Evoluciona con nosotras. Para las consumidoras, la sensación es que empodera a las mujeres a expresar todas sus facetas".

Ya sea independencia, picardía, sofisticación o un espíritu libre.

"Eso es lo que sienten las consumidoras al usar la fragancia", añadió Cattaneo. "Es parte fundamental de su éxito".

Ahora, Coco Mademoiselle Crush Absolu marca un nuevo hito para la franquicia.

"Este nuevo aroma refleja modernidad, relevancia y singularidad", según Cattaneo. "Es un capítulo completamente nuevo en la leyenda de Coco Mademoiselle. Es un verdadero 'crush absolu': irresistible y memorable, con una estela olfativa increíble".

La ejecutiva destacó que Crush Absolu canaliza la visión audaz del perfumista creador de Chanel, Olivier Polge, a quien se le dio total libertad creativa, sin un informe de diseño (brief) preestablecido para el desarrollo del aroma.

Polge comenzó a trabajar a partir de las grandes impresiones olfativas de la Coco Mademoiselle original.

"Lo que me fascina de las fragancias Coco Mademoiselle es cómo revelan el sello de nuestra firma a través de notas más ambarinas y de fondo, en contraste con las notas florales... Cuando me incorporé a Chanel, recuerdo haber visto una entrevista de mi padre hablando de Coco", comentó Polge, refiriéndose a Jacques Polge, a quien sucedió como perfumista creador de la casa.

Jacques Polge creó la primera Coco Mademoiselle en 2001. "Él decía que en los perfumes de Chanel coexisten dos facetas: la floral y la barroca", explicó Olivier Polge.

Para esta nueva entrega, el perfumista buscaba una fragancia ambarina y avainillada.

"La identidad de este nuevo perfume radica en la conexión entre este acorde ambarino amaderado y un acorde frutal muy potente, que te atrapa de inmediato", detalló Polge. "Es una combinación de toronja y lichi. El lichi aporta una dulzura rosada que armoniza a la perfección con las notas ambarinas y amaderadas".

La composición también incluye notas de rosa, jazmín, pachulí y vetiver.

Como reflejo de este contraste olfativo, el nombre Coco Mademoiselle Crush Absolu combina la ligereza inicial de "Crush" con la intensidad de "Absolu" (absoluto, en francés).

"Crush" es un nombre que Chanel utiliza para una de sus líneas de joyería fina desde 2015.

"Me gustó cómo sonaba", admitió Polge sobre la palabra. "Se sentía familiar y resonaba con fuerza".

Asimismo, destacó cómo la cualidad empolvada de Coco Mademoiselle Crush Absolu contrasta con las notas amaderadas.

"Algo que es puramente empolvado puede resultar demasiado simple; yo buscaba la dosis exacta de contraste", explicó Polge, quien también cuidó minuciosamente la proporción de las notas frutales.

"Nuestros creadores gozan de una libertad genuina para aportar nuevas ideas al mercado cuando consideran que es el momento adecuado", afirmó Cattaneo. Esta filosofía se alinea con la famosa frase de Gabrielle Chanel sobre "la libertad de llegar a ser": "La belleza consiste en la libertad de ser quien quieres ser", una máxima que sigue guiando a la maison.

"N°5 representa el empoderamiento de las mujeres; Chance es un momento de alegría... Coco Mademoiselle es la independencia, el espíritu libre. Es algo diferente", apuntó Cattaneo. "Se trata de expresar quién eres o quién deseas ser. A veces queremos ser personas distintas en diferentes momentos y ocasiones, y el perfume lo hace posible. Esa es la idea".

El tono del líquido de Coco Mademoiselle Crush Absolu es un beige más profundo que el de la versión original. Aunque los frascos comparten una silueta similar, la etiqueta de la nueva fragancia presenta un fondo negro con la inscripción "Crush Absolu" en letras doradas.

Coco Mademoiselle Crush Absolu se lanzará oficialmente el 19 de agosto, coincidiendo con el aniversario del nacimiento de Gabrielle Chanel. Estará disponible en boutiques Chanel y puntos de venta multimarca selectos, tras un periodo de preventa exclusiva que iniciará el 31 de julio para clientes registrados en chanel.com y boutiques de la marca.

La presentación de 50 ml (eau de parfum) tendrá un precio de 162 dólares, mientras que la de 100 ml costará 195 dólares.

Aunque Cattaneo no compartió proyecciones de ventas específicas, fuentes de la industria estiman que la nueva fragancia generará unos 100 millones de euros en ventas minoristas durante sus primeros 12 meses en el mercado. Este lanzamiento coincide con un periodo de fuerte dinamismo en el sector de la perfumería de prestigio, donde incluso propuestas innovadoras de marcas independientes como The Nue Co. capitalizan su éxito en el segmento de fragancias funcionales.

Cattaneo, quien asumió la presidencia de la división en septiembre de 2024, lidera una estrategia para el negocio de fragancias basada en tres pilares fundamentales.

"El primero es la excelencia creativa, que es verdaderamente única; el segundo es el respeto profundo por el legado histórico de la casa; y el tercero es un compromiso inquebrantable con el savoir-faire y la calidad en cada etapa de nuestra cadena de valor", detalló. "Mi labor diaria consiste en asegurar que no existan concesiones cuando se trata de calidad y maestría artesanal".

"La creatividad es el motor de todo lo que hacemos en Chanel", continuó Cattaneo. "Contar con cuatro generaciones de perfumistas creadores es algo excepcional que aporta innovación, energía y libertad creativa al mercado".

Para la ejecutiva, las fragancias de Chanel poseen un carácter y un atractivo inigualables. Los laboratorios de desarrollo se ubican en las oficinas centrales de Chanel Fragrance and Beauty en Neuilly-sur-Seine, a las afueras de París, mientras que las materias primas olfativas provienen de proveedores históricos en el sur de Francia.

"Existe una búsqueda constante de la excelencia en cada eslabón de la cadena de valor", concluyó Cattaneo.

Como parte de esta visión a largo plazo, el pasado 24 de junio Chanel inauguró una planta de producción de fragancias de más de 43,000 metros cuadrados (462,848 pies cuadrados) en Venette, en la región francesa de Oise. Cattaneo describió estas instalaciones como un referente en innovación y sustentabilidad.

"Todas nuestras decisiones están respaldadas por la excelencia creativa, el compromiso con el legado y una calidad sin concesiones, desde el campo de cultivo hasta el frasco", finalizó, destacando que este enfoque ha definido siempre la trayectoria de Chanel. "Esa es la verdadera fortaleza de la maison".