Chanel lança nova fragrância Coco Mademoiselle Crush Absolu

PARIS – Esta nova paixão da Chanel promete ser duradoura.

Para quem já se encantou pela coleção de joias Coco Crush, a maison apresenta agora sua mais nova criação olfativa: o perfume Coco Mademoiselle Crush Absolu.

"O Coco Mademoiselle ocupa um lugar verdadeiramente especial na Chanel e no coração das nossas clientes, pois não se trata apenas de uma fragrância", explicou Simona Cattaneo, presidente de Perfumes e Beleza da Chanel. "Ele personifica algo muito maior. É o espírito da jovem Gabrielle Chanel chegando a Paris. Ela era intuitiva, ousada e dona de uma sensualidade única. Foi algo impactante."

A estilista conquistou Paris e, mais tarde, tornou-se a icônica "Mademoiselle".

O Coco Mademoiselle original, uma fragrância floral ambarada, foi lançado há 25 anos. "Até hoje, continua sendo o eau de parfum número um do mercado", afirmou Cattaneo. Nos Estados Unidos, por exemplo, a versão de 100 ml (3,4 oz) lidera as vendas na categoria de fragrâncias femininas no acumulado do ano.

O que o mantém tão relevante hoje? "É o símbolo da liberdade, da reinvenção", disse Cattaneo. "Ele acompanha quem somos. Para as consumidoras, a sensação é de que o perfume empodera as mulheres a expressarem todas as suas diferentes facetas."

Seja independência, irreverência, sofisticação ou espírito livre.

"É exatamente isso que as clientes sentem ao usar a fragrância", destacou Cattaneo. "Isso faz parte do seu sucesso."

Agora, o Coco Mademoiselle Crush Absolu marca um novo capítulo para a linha.

"A nova fragrância reflete essa modernidade, relevância e singularidade", segundo Cattaneo. "É um capítulo totalmente novo na história e na lenda de Coco Mademoiselle. É realmente um 'crush absolu' — irresistível como uma paixão e inesquecível, pois o rastro que deixa é simplesmente incrível."

Ela ressaltou que o Crush Absolu traduz a visão ousada do perfumista-criador da Chanel, Olivier Polge, que teve total liberdade criativa, sem um briefing pré-definido para o desenvolvimento do aroma.

Polge começou a trabalhar a partir das grandes impressões olfativas do Coco Mademoiselle original.

"O que eu adoro nas fragrâncias Coco Mademoiselle é que elas revelam o lado da nossa assinatura focado em notas mais ambaradas e de fundo, em contraste com as notas florais... Quando entrei para a Chanel, lembro-me de ter visto uma entrevista do meu pai falando sobre o Coco", disse Polge, referindo-se a Jacques Polge, a quem sucedeu como perfumista-criador da maison.

Jacques Polge criou o primeiro Coco Mademoiselle em 2001. "Ele dizia que os perfumes da Chanel têm dois lados: o floral e o barroco", explicou Olivier Polge.

Ele buscou uma fragrância ambarada e abaunilhada.

"A identidade deste novo perfume está na conexão entre esse acorde ambarado amadeirado e um acorde frutado muito forte, que cativa imediatamente ao primeiro olfato", detalhou Polge. "É uma combinação de toranja e lichia. Há uma doçura rosada na lichia que se integra perfeitamente à nota ambarada amadeirada."

A composição também traz notas de rosa, jasmim, patchouli e vetiver.

Refletindo a justaposição de suas notas olfativas, o nome Coco Mademoiselle Crush Absolu traz leveza no início e intensidade no final com o termo "absolu" (absoluto, em francês).

"Crush" é um nome já utilizado pela Chanel em uma linha de alta joalheria desde 2015.

"Gostei da sonoridade da palavra", comentou Polge. "Soava familiar, ressoava bem."

Ele destacou como o aspecto atalcado do Coco Mademoiselle Crush Absolu contrasta de forma harmoniosa com as notas amadeiradas.

"Algo puramente atalcado seria simples demais; eu buscava a impressão e o contraste ideais", explicou Polge, que também se dedicou a encontrar a dosagem exata das notas frutadas.

"Nossos criadores têm total liberdade para trazer novas ideias ao mercado quando sentem que é o momento certo", afirmou Cattaneo, acrescentando que isso se alinha à famosa frase de Gabrielle Chanel sobre "a liberdade de se tornar" — "A beleza tem a ver com a liberdade de ser quem você quer ser" —, que se tornou um norte para a marca.

"O No. 5 fala sobre o empoderamento feminino, o Chance é um momento de otimismo... Já o Coco Mademoiselle representa a independência, o espírito livre. É algo diferente", disse Cattaneo. "Há esse elemento de expressar quem você é ou quem deseja ser. Às vezes, você quer ser pessoas diferentes em momentos e ocasiões distintas, e o perfume permite isso. Essa é a ideia." Essa busca por bem-estar e conexão emocional por meio dos aromas também impulsiona outras marcas do setor, como a The Nue Co., que vem crescendo no mercado com sua proposta de fragrância funcional.

O líquido do Coco Mademoiselle Crush Absolu apresenta um tom de bege mais profundo do que o original. Os frascos mantêm o formato clássico, mas o rótulo da nova versão traz fundo preto com a inscrição "Crush Absolu" em letras douradas.

O Coco Mademoiselle Crush Absolu será lançado oficialmente no dia 19 de agosto — data de nascimento de Gabrielle Chanel — em boutiques próprias e varejistas multimarcas selecionados. O lançamento será precedido por uma pré-venda a partir de 31 de julho para clientes selecionados no site oficial da Chanel e em lojas físicas.

O frasco de 50 ml (1.7 oz) do eau de parfum custará US$ 162, enquanto a versão de 100 ml (3.4 oz) sairá por US$ 195.

Embora Cattaneo não tenha comentado as projeções de faturamento, fontes do setor estimam que a nova fragrância deve gerar cerca de 100 milhões de euros em vendas no varejo nos seus primeiros 12 meses de mercado. Enquanto a Chanel aposta no prestígio de seus clássicos femininos, outras marcas globais expandem seus portfólios para novos segmentos, como a Sol de Janeiro, que recentemente mirou o público masculino com uma nova linha de fragrâncias.

Cattaneo, que assumiu o cargo na Chanel em setembro de 2024, possui uma visão estratégica baseada em três pilares para a divisão de fragrâncias.

"O primeiro é a excelência criativa, que é única e essencial; o respeito profundo pela herança da maison, que é absolutamente singular; e o compromisso inabalável com o savoir-faire e a qualidade em todas as etapas da nossa cadeia de valor", afirmou. "Esse é o meu trabalho diário: garantir que não haja concessões quando se trata de qualidade e savoir-faire."

"A criatividade, obviamente, é fundamental e está no coração de tudo o que fazemos na Chanel", continuou Cattaneo. "Contar com quatro gerações de perfumistas-criadores é algo único, trazendo ao mercado sua criatividade, energia e novas ideias com total liberdade."

Ela acredita que as fragrâncias da Chanel possuem uma atmosfera e atração singulares. Os laboratórios de desenvolvimento da marca ficam na sede da Chanel Perfumes e Beleza, no subúrbio parisiense de Neuilly-sur-Seine, enquanto os ingredientes olfativos são fornecidos por parceiros de longa data no sul da França.

"Há uma busca constante pela excelência em cada detalhe da nossa cadeia de valor", disse Cattaneo.

Em 24 de junho, a Chanel inaugurou uma fábrica de perfumes de mais de 43 mil metros quadrados (462.848 pés quadrados) em Venette, na região de Oise, na França. Cattaneo descreveu a instalação como pioneira em inovação e sustentabilidade.

"Todas as nossas decisões são pautadas pela excelência criativa, pelo compromisso com o patrimônio histórico e por uma qualidade intransigente, do campo ao frasco", concluiu, reforçando que essa sempre foi a filosofia da Chanel. "Essa é a verdadeira força da nossa maison."