كيف تدمج علامة ماري دايجا الفن بالتكنولوجيا لتأسيس ابتكار جمالي مستدام

مع اقتراب الغسق، تلف نسائم البحر المحملة برائحة الملح الشاطئ وتتخلل أشجار النخيل، بينما تتناغم أصوات الأمواج مع حشد الزوار.

تشكل الضوء والظلال والألوان والأجسام والموسيقى والمساحات الفنية، جنباً إلى جنب مع الصخور والأمواج، تجربة غامرة للجمال والطبيعة. وتتفتح حكاية الجبال والبحر مع حركة المد والجزر، لتجسد رؤية جديدة في عالم الابتكار الجمالي.

في 30 يوليو، أطلقت علامة مستحضرات التجميل الصينية "ماري دايجا" (Marie Dalgar) إصدارها المحدود من كريم أساس الوسادة "الجمال بين الجبل والبحر" (Mountain and Sea) في مدينة لينغشوي بإقليم هاينان الاستوائي. وتحت شعار "استمرارية النمو الإبداعي"، دمجت العلامة المنتجات المبتكرة والصور الجمالية والمساحات الفنية مع الطبيعة الحية لتأسيس تجربة تفاعلية متكاملة وسعت حدود إطلاق المنتجات الجديدة، متيحة للزوار المشاركة والإبداع المشترك في وقت واحد.

في ظل التسارع المستمر في ابتكار المنتجات ودورات التسويق في صناعة مستحضرات التجميل، أثبتت "ماري دايجا" مجدداً إمكانية الاستثمار طويل الأجل من خلال تقديم تجربة علامة تجارية تجمع بين المنتج والفن والمشاركة الفعلية للمستهلكين.

إبداع تجربة غامرة تعيد تعريف العلاقة مع المستهلك

لا يقتصر مفهوم "الجبل والبحر" بالنسبة لـ "ماري دايجا" على وصف المشاهد الطبيعية فحسب، بل يمثل رؤية فلسفية لتوسيع حدود الإبداع الإنساني. ففي عصر تطغى فيه معايير الكفاءة والخوارزميات، تتراجع المساحة المتاحة للابتكار الحر والشغف الذاتي.

ومن هذا المنطلق، تعبر العلامة عن "الجبل" باعتباره رمزاً للثبات والنمو والحيويّة التي تمنح الإبداع جذوراً راسخة، بينما يمثل "البحر" الانسيابية والانفتاح والتجدد الذي يدفع نحو استكشاف المجهول، ليثمر التناغم بين الحركة والثبات عن حرية واستقرار إبداعيين.

ولتحويل هذه الفلسفة إلى تجربة ملموسة، صممت العلامة أربع مساحات فنية لتجسيد مسيرة إبداعها الممتدة على مدار 18 عاماً:

بدأت التجربة بـ "مذكرات الجبل"، وهي مساحة توثق لحظات الابتكار المشترك بين العلامة والفنانين في الطبيعة. ثم انتقل الزوار إلى "استزراع البذور"، حيث جسد عمل الفنان لي شودان "بذور على الشجرة" الرمزية الخاصة بمنتج "كريم أساس الوسادة" باعتباره بذرة للانطلاق ونقطة بداية لإمكانيات لا حصر لها.

وفي منطقة "كواليس الجبل والبحر"، عرضت العلامة إصدارها المحدود من كريم أساس الوسادة وظلال العيون الجديدة "دومينو" (Domino)، متيحة للزوار استكشاف التركيبة والجماليات الحرفية. وفي مساحة "MASA Studio"، قدم مدير الفن العالمي للعلامة، الفنان البصري والخبير الفرنسي داميان دوفرين (Damien Dufresne)، جلسات تفاعلية مستخدماً البشرة كلوحة رسم والألوان كوسيط تعبيري مشارك مع الزوار.

ربطت الممرات الفنية بين مراحل الجمع والإنبات والترجمة والإبداع المشترك، ليتحول الزوار من مجرد مشاهدين إلى مشاركين فاعلين.

التحول من المشاهدة إلى الإبداع المشترك

عند غسق اليوم، انتقلت الفعالية إلى شاطئ البحر ليُفتتح "مسرح الضوء والظل":

قدم داميان دوفرين بالتعاون مع الفنان وو يي (Wu Yi) تجربة عرض بصري غامر تجمع بين الضوء والألوان وحركة الأمواج على الشاطئ.

ومع حلول المساء، تداخلت الفنون البصرية مع الموسيقى المبتكرة عبر الذكاء الاصطناعي وتجارب التذوق لتمديد التجربة الحسية للزوار.

وأوضحت كوي شياوهونغ، مؤسسة علامة "ماري دايجا"، رؤيتها قائلة: "نأمل أن يستمع الجميع إلى صوت الأمواج ويستمتعوا بجمال أعمال ماري دايجا وغير المكتملة أحياناً، وأن يعيشوا كل لحظة بملء شغفهم."

تثبت هذه التجربة أن العلامة لا تقتصر على تقديم منتجات استهلاكية، بل تسعى لتأسيس تفاعل ثنائي الاتجاه يبني جاذبية مستدامة تضمن الاحتفاظ بولاء المستهلك وتعزيز تميز العلامة في السوق.

التجسيد المزدوج: دمج الفن بالتقنية في المنتج

إذا كانت الرؤية الفكرية قد تجسدت في الفعالية، فإن كريم أساس الوسادة "الجمال بين الجبل والبحر" يمثل التطبيق العملي لهذه الفلسفة عبر دمج التصميم الفني بالحلول التقنية.

استوحت العبوة خطوطها من انحناءات الجبال والأمواج، معتمدة على الهياكل الهندسية القائمة على تقنية التشكيل داخل القالب (IML - In-Mold Labeling) والحقن المزدوج ثنائي اللون، لتجسيد التناغم بين الحركة والثبات على سطح العبوة.

ويُعد "كريم أساس الوسادة" أحد أبرز منتجات المكياج لدى العلامة، إذ يعتمد على صيغة زيوت بذور غنية وتقنية تثبيت المكياج الخاصة "Skin Fitting"، مما حقق مبيعات تقارب 10 ملايين وحدة عبر مختلف القنوات.

وجاء اختيار مدينة لينغشوي في هاينان لإطلاق المنتج نظراً لطقسها الاستوائي المتسم بالحرارة والرطوبة العاليتين والأشعة فوق البنفسجية القوية، مما جعلها بيئة اختبار طبيعية مثالية لإثبات كفاءة وثبات كريم الأساس في الظروف القاسية.

ويمثل إصدار "الجبل والبحر" المحطة رقم 18 في سلسلة الإصدارات المحدودة للعلامة، التي غطت عبر تاريخها دمج الثقافات التقليدية واستكشاف الخامات والتصاميم المبتكرة. كما عكست مجموعة ظلال العيون "دومينو" القادمة روح الحرية، حيث تتيح للمستهلكين مزج أكثر من 50 درجة لونية بحرية كاملة.

توازن بين التراث الثقافي والدقة العلمية

تستند قدرة "ماري دايجا" على الاستمرار إلى ركيزتين أساسيتين: العمق الثقافي والدقة التقنية.

وكشفت مؤسسة العلامة كوي شياوهونغ عن ثلاث مبادرات رئيسية: أولاً، تأسيس خمسة مراكز عالمية للبحث والتطوير في باريس ولوس أنجلوس وتوكيو وسيول وشانغهاي لدعم الابتكار بالموارد الدولية.

ثانياً، إطلاق مشروع أبحاث ألوان حرفية صينية لمدة عشر سنوات تحت اسم "Color in Hand" بالتعاون مع مكتبة تصميم المنظمات غير الربحية، لإنشاء نظام ألوان مفتوح المصدر ومتاح للجمهور والقطاع بأكمله.

ثالثاً، الشراكة مع داميان دوفرين لتأسيس استوديو MASA Studio لتعزيز التبادل الفني بين المكياج والتصوير الفوتوغرافي وتمكين المبدعين الجدد.

الأصول المستدامة في سوق مليء بالتحديات

وفقاً لبيانات "تقرير صناعة مستحضرات التجميل في الصين لعام 2025"، تجاوز حجم سوق التجميل الصيني 1.1 تريليون يوان صيني (نحو 153 مليار دولار أمريكي)، بزيادة سنوية قدرها 2.8%. ورغم هذا النمو، تشهد السوق اشتداداً كبيراً في المنافسة وتشابهاً بين الوظائف الأساسية للمنتجات. وفي ظل هذه الضغوط، يواجه قطاع التجميل مخاطر حقيقية، حيث قد تنهار العلامات التقليدية التي تفشل في مواكبة الابتكار والتجديد، كما ظهر في حوادث تاريخية مثل إفلاس علامة التجميل الصينية الكلاسيكية ميلان.

تبين تجربة "ماري دايجا" على مدار 18 عاماً أن تميز العلامة التجارية لا يتحقق بالانسياق وراء الصيحات السريعة، بل ببناء أصول ثقافية وجمالية مستدامة تجمع بين الاستثمار التقني والتواصل العاطفي مع المستهلكين.