"وستمان أتيلييه" تطلق كريم أساس سائلاً بتقنية الإكسوسوم

تستعد علامة مستحضرات التجميل الملونة "وستمان أتيلييه" (Westman Atelier)، التي شاركت في تأسيسها خبيرة المكياج الشهيرة غوتشي وستمان، لإطلاق أحدث مبتكراتها في عالم المكياج بعد فترة طويلة من التطوير.

وتطرح العلامة كريم الأساس السائل Suprême Bio-Complex Liquid Foundation بسعر 69 دولاراً، متوفراً في 30 درجة لونية مختلفة. وتتميز التركيبة بتقنية الإكسوسوم المغلفة لضمان التوصيل الدقيق للمكونات الفعالة إلى البشرة، إلى جانب الببتيدات، والمخضبات الحيوية المتوافقة مع البشرة، ومساحيق الأحماض الأمينية.

وقالت غوتشي وستمان: "بدأت رحلة التطوير بالرغبة في ابتكار أرقى تركيبة لكريم الأساس على الإطلاق، من حيث الأداء، والتجربة، والثبات، واللمسة النهائية، وتنعيم العيوب، والملمس الفاخر على البشرة".

وأضافت: "في الوقت نفسه، أولي اهتماماً بالغاً بالعناية بالبشرة ومكوناتها. ولهذا عقدنا شراكة مع مختبر متخصص في التكنولوجيا الحيوية في إسبانيا يمتلك شهرة واسعة في أنظمة توصيل المكونات النشطة والتغليف الدقيق. وعملنا بشكل منفصل على تقنية الإكسوسوم، وهي نظام توصيل شائع وفعال للغاية في العناية بالبشرة، لكنه غير مطبق في عالم المكياج بعد".

ووصفَت وستمان التركيبة الخالية من السيليكون بأنها "مبتكرة للغاية"، مشيرة إلى أن مساحيق الأحماض الأمينية المعبأة تمثل المكون المبتكر لتنعيم البشرة وتقليل مظهر المسام والقوام غير المستوي. وأوضحت: "تنساب هذه المساحيق على البشرة لإخفاء العيوب، وهو أمر بالغ الأهمية بالنسبة لي؛ إذ غالباً ما تتكتل التركيبات الخالية من السيليكون داخل المسام أو تتعلق بالمناطق الجافة، وكان إيجاد بدائل فعالة للسيليكون إنجازاً تقنياً حقيقياً".

وفي حين رفضت العلامة التجارية التعليق على التوقعات المالية للمنتج الجديد، تقدّر مصادر في القطاع أن تحقق مبيعات التجزئة لكريم الأساس نحو 20 مليون دولار.

وقال ديفيد نيفيل، الشريك المؤسس لشركة "وستمان أتيلييه": "تعد المنتجات السائلة الفئة الأكبر في قطاع المكياج الفاخر، ولم نكن نملك كريم أساس سائلاً يمثل الركيزة الأساسية لمنتجاتنا، لذا يُتوقع أن تكون هذه التشكيلة الأكبر لدينا". وأوضح أن بعض الشركات تعتمد على تشكيلة رئيسية واحدة تحقق أكثر من 50% من إجمالي أعمالها، بينما تمتلك "وستمان أتيلييه" خمس أو ست مجموعات تساهم كل منها بنسب مزدوجة الرقم في إجمالي الإيرادات.

تأسست "وستمان أتيلييه" عام 2018 عبر نموذج البيع المباشر للمستهلك (DTC) وحصرياً في متاجر "بارنيز" بخمس وحدات حفظ مخزون (SKU) فقط. وفي عام 2021، دخلت العلامة متاجر "سيفورا"، وتتوفر حالياً في "نوردستروم" و"بيرغدورف غودمان" و"كوس بار" وغيرها.

وكانت العلامة قد حصلت في عام 2019 على استثمار أقلية من شركة Prelude Growth Partners المتخصصة في الاستثمار الداعم لعلامات التجميل والسلع الاستهلاكية سريعة النمو.