Westman Atelier lança base líquida inovadora com tecnologia de exossomas

Após um longo período de desenvolvimento, a Westman Atelier apresenta seu mais recente lançamento para a categoria de maquiagem de pele.

A marca de maquiagem de luxo, cofundada pela renomada maquiadora Gucci Westman, está estreando a base líquida Suprême Bio-Complex Liquid Foundation, comercializada por US$ 69 e disponível em 30 tonalidades.

Com uma fórmula que utiliza tecnologia de exossomas encapsulados para entrega precisa de ativos na pele, o produto também reúne peptídeos, pigmentos biocompatíveis e pós de aminoácidos.

“O processo começou com o desejo de criar a fórmula de base mais requintada que alguém já experimentou. Em primeiro lugar vinham o desempenho, a experiência de uso, a fixação, o acabamento, o efeito suavizante (blurring), a textura e aquele toque sedoso de uma pele viçosa”, afirmou Gucci Westman.

“Ao mesmo tempo, sou obcecada por cuidados com a pele e por ingredientes cosméticos. Firmamos parceria com um laboratório de biotecnologia na Espanha que é referência em sistemas de liberação de ativos e microencapsulamento de alta eficácia. Desenvolvemos essa tecnologia exossômica, um sistema de entrega extremamente eficiente que já é tendência no skincare, mas ainda inédito na maquiagem”, acrescentou.

A maquiadora descreveu a fórmula livre de silicone como “superinovadora”, destacando os pós de preenchimento de aminoácidos como o ingrediente essencial para suavizar os poros e diminuir as imperfeições de textura. “Eles deslizam e minimizam o relevo cutâneo, algo crucial para mim. Sempre observo o comportamento da maquiagem nos poros; muitas fórmulas acumulam neles ou marcam áreas ressecadas. Sem o uso de silicones, contornar esse problema é um grande desafio. Encontrar ingredientes alternativos capazes de substituir o silicone foi uma verdadeira conquista.”

A Westman Atelier não divulgou projeções oficiais de faturamento para o produto, mas fontes da indústria cosmética estimam que as vendas no varejo devem alcançar cerca de US$ 20 milhões.

O cofundador da marca, David Neville, ressaltou: “A base é indiscutivelmente a maior categoria no segmento de maquiagem de prestígio, e ainda não tínhamos uma base líquida principal como esta em nosso portfólio. Por isso, a expectativa é que esta se torne nossa maior linha.”

Neville ponderou ainda que, enquanto algumas marcas dependem de uma única linha principal responsável por mais de 50% do faturamento, a Westman Atelier possui entre cinco e seis coleções consolidadas, cada uma contribuindo com participação percentual de dois dígitos nas receitas totais.

Lançada em 2018 no modelo de venda direta ao consumidor (DTC) e com exclusividade inicial na rede Barneys, apresentando apenas cinco unidades de manutenção de estoque (SKUs), a Westman Atelier expandiu aceleradamente sua presença no varejo. A marca estreou na Sephora em 2021 e hoje também está presente em redes de prestígio como Nordstrom, Bergdorf Goodman e Cos Bar.

Em 2019, a Westman Atelier recebeu um investimento minoritário da Prelude Growth Partners, gestora de capital privado especializada em marcas de consumo de rápido crescimento.