Westman Atelier lanza su base líquida Suprême Bio-Complex

Tras un largo periodo de desarrollo, Westman Atelier presenta su más reciente innovación para la tez.

La marca de cosméticos de color, cofundada por la reconocida maquillista Gucci Westman, debuta con la base de maquillaje líquida Suprême Bio-Complex Liquid Foundation, con un precio de 69 dólares y disponible en 30 tonos.

Encapsulada mediante tecnología de exosomas para una liberación precisa de los ingredientes activos en la piel, la formulación contiene además péptidos, pigmentos biocompatibles y polvos de aminoácidos.

“El proceso comenzó con el deseo de crear la fórmula de base de maquillaje más exquisita que jamás se haya probado. En primer lugar buscábamos desempeño, experiencia de uso, durabilidad, acabado, efecto difuminador (blurring), textura y ese aspecto de piel radiante y nutrida”, explicó Westman.

“Al mismo tiempo, me obsesiona el cuidado de la piel y sus ingredientes. Nos asociamos con un laboratorio de biotecnología en España por su extraordinaria trayectoria en sistemas de liberación y microencapsulación de activos, lo que maximiza su eficacia. Desarrollamos de forma independiente esta tecnología de exosomas, un sistema de transporte muy efectivo en el cuidado de la piel que se ve por todas partes en skincare, pero no en el maquillaje”, añadió.

Westman describió la fórmula libre de siliconas como “superinnovadora” y calificó a los polvos de relleno de aminoácidos como el ingrediente clave para difuminar los poros y suavizar la textura cutánea. “Se deslizan y minimizan las imperfecciones, algo fundamental para mí. Siempre observo qué sucede con los poros al probar una fórmula; con frecuencia, el producto se asienta en ellos o se adhiere a las zonas secas. Cuando no utilizas siliconas, es sumamente difícil evitarlo, por lo que identificar ingredientes alternativos capaces de reemplazarlas fue un verdadero logro técnico.”

Aunque la marca prefirió no revelar proyecciones de ventas para este lanzamiento, fuentes de la industria estiman que las ventas minoristas alcancen aproximadamente los 20 millones de dólares.

David Neville, cofundador de Westman Atelier, señaló: “Obviamente, las bases líquidas representan la categoría más grande dentro del maquillaje de prestigio, y no contábamos con una base insignia de este tipo, por lo que proyectamos que se convierta en nuestra colección más relevante.”

Neville agregó que, mientras algunas firmas dependen de una sola colección estrella que aporta más del 50 % de sus ingresos, Westman Atelier cuenta con cinco o seis líneas que registran una penetración de doble dígito en el negocio total.

Westman Atelier debutó en 2018 a través de su canal de venta directa al consumidor (DTC) y en exclusiva con la tienda departamental Barneys, contando inicialmente con cinco unidades de mantenimiento de inventario (SKU). La marca ingresó a Sephora en 2021 y actualmente comercializa sus productos en Nordstrom, Bergdorf Goodman y Cos Bar, entre otros minoristas.

En 2019, la compañía recibió una inversión minoritaria por parte de Prelude Growth Partners, la firma de capital privado enfocada en marcas de consumo de rápido crecimiento.