Cofundadora da Birchbox lança Buff Beauty, focada em unhas naturais

Em vez de se posicionar apenas como uma alternativa ao esmalte tradicional, a Buff Beauty chega ao mercado com o objetivo de redefinir o conceito de manicure, incentivando os consumidores a valorizarem unhas naturais saudáveis e bem-cuidadas. A iniciativa marca o mais recente passo da executiva no setor da indústria da beleza, conforme detalhado no anúncio de que Katia Beauchamp, cofundadora da Birchbox, lança marca de cuidados com as unhas.

A marca estreia com um portfólio de 23 SKUs (unidades de manutenção de estoque) que abrangem tratamentos para unhas, produtos para o cuidado das mãos e dos pés, além de ferramentas de cutelaria. O destaque da coleção é a rotina de três etapas chamada "Buff Routine".

Essa rotina inclui o Resurface, um esfoliante químico formulado com ácidos lático e glicólico para preparar a superfície da unha; o Restore, um sérum fortalecedor com aminoácidos de queratina e biotina; e o Revive, um óleo em gel de acabamento feito com óleos de oliva, jojoba e semente de damasco para hidratar e dar brilho.

Além das fórmulas inspiradas no universo dos cuidados com a pele, a Buff Beauty também apresenta uma linha de ferramentas de design exclusivo, desenvolvida em colaboração com a designer de joias Susana Vega.

"Durante muito tempo, a sensação de estar com as unhas 'feitas' significava cobrir a unha natural com cor", afirmou Beauchamp. "A Buff amplia essa definição. Queremos mostrar que uma unha natural e sem esmalte é uma declaração de estilo acessível, intencional, sofisticada e totalmente sua — e não uma falta de cuidado ou ausência de estilo."

A Buff Beauty está disponível em seu próprio e-commerce de venda direta ao consumidor (DTC), com produtos vendidos individualmente ou em kits de rotina selecionados, com preços que variam de US$ 7 a US$ 50. A empresa planeja expandir sua distribuição para o varejo físico nacional ainda este ano.

"As melhores rotinas de beleza são aquelas que você realmente consegue manter", acrescentou Beauchamp. "Seja no intervalo entre as idas ao salão, durante uma pausa nos esmaltes ou adotando o visual natural como sua marca registrada, a rotina da Buff leva apenas alguns minutos e garante um aspecto intencional e bem-acabado todas as vezes."