Covent Garden confirma retorno de seu festival de beleza com 80 marcas

O distrito de Covent Garden, em Londres, trará de volta seu festival anual de beleza de 4 a 13 de setembro de 2026. A nova edição estreia a identidade "Beyond Beauty" e apresenta uma programação que abrange varejo, serviços e experiências ao vivo por todo o bairro.

O festival de 10 dias contará com mais de 80 marcas de beleza e bem-estar distribuídas pela Piazza, por Seven Dials e pelas ruas do entorno de Covent Garden, reunindo tanto lojas conceituais globais (flagships) quanto boutiques independentes.

Chanel, Charlotte Tilbury, Dolce&Gabbana, Elemis, Glossier, Guerlain, Jo Malone London, Miller Harris, NARS, Penhaligon's, Space NK e Tom Ford estão entre as marcas confirmadas.

Lojas temporárias (pop-ups), lançamentos de produtos, ofertas exclusivas e aulas com especialistas (masterclasses) abordarão cuidados com a pele, fragrâncias, maquiagem e bem-estar. Embora a programação completa ainda vá ser anunciada, os temas incluirão essenciais de beleza da estação, novidades promissoras, bem-estar por meio de exercícios e fundamentos da perfumaria.

A Space NK atuará pela primeira vez como parceira de experiências do Beyond Beauty, transformando a Piazza de Covent Garden em um destino imersivo de beleza.

A parceria reforça a relação histórica da rede varejista com a região. A Space NK abriu sua primeira loja em Covent Garden em 1991, e sua principal unidade (flagship) no Reino Unido está localizada atualmente na Neal Street.

Para Covent Garden, o evento cumpre um papel estratégico mais amplo, incentivando os visitantes a explorar o portfólio de beleza junto às opções de compras, gastronomia e lazer do bairro.

"A beleza é uma das categorias fundamentais de Covent Garden, e o Beyond Beauty reflete a força dessa oferta", afirmou Catherine Riccomini, diretora de marketing e comunicação da Shaftesbury Capital, proprietária e administradora da área.

"Reunir mais de 80 marcas por todo o bairro nos permite destacar a diversidade do nosso mix de varejo, além de impulsionar o fluxo de visitantes, o tempo de permanência e os gastos entre diferentes categorias durante um período comercial chave."

O evento é uma evolução do Big Beauty, lançado em setembro de 2025, que combinou ativações em lojas físicas com instalações e serviços no distrito. Naquela ocasião, as experiências de varejo do festival de beleza de Covent Garden ajudaram a consolidar a região como polo de inovação.

A edição anterior contou com o spa móvel Elemis Skin Spa Airstream, um carrinho de fragrâncias da Creed, um pop-up do Calendário do Advento da Liberty Beauty e um jardim botânico focado em aromas sob os arcos do Market Building. As lojas participantes também ofereceram sessões de maquiagem, consultorias de perfumaria, personalização de produtos e aulas de ginástica.

O reposicionamento de marca para 2026 amplia esse formato, expandindo o foco para além dos produtos físicos a fim de celebrar as pessoas, ideias, experiências e inovações que moldam a indústria da beleza.

O retorno do festival ocorre em meio a investimentos contínuos na oferta imobiliária e de varejo de beleza em Covent Garden.