Oseyo abre sua maior loja com foco expandido em K-beauty

A varejista coreana de alimentos e estilo de vida Oseyo inaugurou sua maior loja até o momento no shopping Eldon Square, em Newcastle. A abertura expande significativamente sua oferta de produtos de beleza, acompanhando a crescente demanda por cosméticos e skincare coreanos (K-beauty) no Reino Unido.

Sendo a primeira unidade da marca no nordeste da Inglaterra, a loja conceito (flagship) de mais de 1.800 metros quadrados (20.000 pés quadrados) combina mercearia asiática, produtos frescos, cosméticos coreanos e itens de estilo de vida. O espaço também traz experiências interativas, como uma "biblioteca de lámen" (Ramyun Library), cabines de fotos no estilo coreano, máquinas de garra japonesas e áreas de degustação.

A inauguração reflete a crescente convergência entre beleza, cultura e varejo de experiência. O fenômeno do K-beauty tem conquistado espaço muito além das lojas de cosméticos tradicionais, à medida que os consumidores buscam experiências de compra imersivas focadas nas tendências de estilo de vida coreano. Essa tendência de criar destinos de compras altamente interativos e focados na comunidade também se assemelha a outras grandes movimentações do setor, como quando a P.Louise abriu uma megastore física imersiva no Reino Unido para estreitar laços com seu público.

Helen Cowie, diretora do Eldon Square, comentou: “Estamos entusiasmados em receber a maior loja da história da Oseyo no Eldon Square. Essa adição de peso oferece aos nossos visitantes um formato diferenciado e focado na experiência, o que se alinha perfeitamente com nossa ambição de responder às novas expectativas dos consumidores e fortalecer a oferta geral do nosso espaço.”

O lançamento ocorre em um momento de forte aceleração do interesse global pelo K-beauty. De acordo com a Credence Research, o mercado global de beleza coreana deve quase dobrar de valor até 2032, impulsionado pela demanda contínua por rotinas de cuidados com a pele em várias etapas, formulações focadas em ingredientes ativos e cuidados preventivos.

Varejistas britânicos também seguem expandindo seus portfólios de beleza coreana. Recentemente, a rede Superdrug ampliou sua oferta de beleza internacional para 64 lojas físicas, adicionando uma gama mais ampla de marcas de K-beauty ao lado de marcas indianas, enquanto a varejista especializada Pureseoul continua a expandir sua presença física pelo Reino Unido.

À medida que o varejo de beleza investe cada vez mais em marcas internacionais e formatos de compra experimentais, a nova abertura da Oseyo destaca como a beleza coreana está se integrando a uma proposta de estilo de vida mais ampla, que une alimentação, cultura e bem-estar. Essa fusão de categorias também se reflete em grandes redes globais, explicando, por exemplo, por que a Ulta Beauty aposta em skincare no corredor de bem-estar, diluindo as fronteiras tradicionais entre cuidados com a pele e saúde integral.