TSG Consumer adquire participação majoritária na Saltair de Iskra Lawrence

A Saltair, marca de cuidados com o corpo fundada pela modelo e influenciadora britânica Iskra Lawrence, tem um novo controlador majoritário.

A empresa de private equity TSG Consumer assinou um acordo definitivo para adquirir uma participação majoritária na Saltair, concretizando uma nova aquisição de marcas no segmento de beleza. Embora os termos financeiros da transação não tenham sido divulgados, a expectativa é que as vendas da Saltair alcancem a marca de US$ 150 milhões em 2026.

"Os cuidados corporais representam uma das categorias mais dinâmicas e promissoras na indústria da beleza atualmente", afirmou Colin Welch, diretor-gerente e chefe do escritório de Nova York da TSG. A categoria de cuidados corporais tem atraído grande interesse do mercado, com marcas globais expandindo para o segmento de cuidados pessoais, como a Beauty of Joseon, que recentemente estreou em protetor solar corporal. Welch acrescentou: "A Saltair se destaca por elevar a rotina diária com formulações eficazes que conquistaram a demanda real e a fidelidade dos consumidores. Estamos entusiasmados em aportar nossos recursos e nossa longa experiência na expansão de marcas de beleza para apoiar o crescimento da Saltair, mantendo a qualidade e os valores que o público espera."

Após a conclusão da transação, Iskra Lawrence assumirá o cargo de defensora-chefe da comunidade (Chief Community Advocate), enquanto a Prelude Growth Partners deixará a sociedade. A incubadora de marcas The Center, que lançou a Saltair em parceria com Lawrence e contava com o apoio da Prelude, também não manterá participação na empresa após a aquisição.

"A Saltair deixou de ser apenas uma ideia ousada para se tornar um dos nomes mais promissores em cuidados com o corpo, um resultado direto da visão e execução de Iskra e de toda a equipe", declarou Ben Bennett, fundador e CEO da The Center. "Estamos muito felizes em ver a marca iniciar este novo capítulo com um parceiro que compartilha dessa mesma ambição."

Neda Daneshzadeh, cofundadora e sócia-gerente da Prelude, completou: "Foi um verdadeiro privilégio fazer parceria com a excepcional equipe de liderança da Saltair e participar do tremendo crescimento e sucesso desta marca que já se tornou icônica. Estamos ansiosos para acompanhar a expansão contínua da marca sob o controle da TSG."

Atualmente, a Saltair está disponível em grandes varejistas como Target, Amazon e na Ulta Beauty, que vem apostando fortemente em skincare e bem-estar. Entre os produtos mais vendidos da marca estão os sabonetes líquidos com sérum (Serum Body Washes), os desodorantes em sérum com 5% de AHA e o óleo corporal nutritivo — todos formulados com ingredientes ativos como niacinamida, esqualano e ácido glicólico. Os preços variam entre US$ 12 e US$ 26. Recentemente, a marca também expandiu seu portfólio para brumas corporais e capilares.

A CEO Rachel Shelowitz, que assumiu o comando da marca em 2025, revelou que a grande visão de longo prazo é transformar a Saltair em um nome amplamente conhecido nos lares. "A parceria com a TSG neste momento de inflexão nos dá acesso à sua experiência e recursos para realmente nos catapultar para um novo patamar de crescimento."

Para Iskra Lawrence, seu novo papel será fundamental para disseminar o propósito de fundação da marca.

"Iniciei esta marca logo após a pandemia, logo após o nascimento do meu primeiro filho. No período pós-parto, tentando lidar com sentimentos de isolamento e buscando me reconectar comigo mesma, meu banho de cinco minutos era o meu único refúgio. Toda a missão da Saltair é proporcionar às pessoas esse momento de autocuidado", explicou. "Trabalhando com a TSG, meu objetivo é ser a guardiã dessa essência. Por isso, assumir o título de defensora-chefe da comunidade faz todo o sentido nesta nova fase, pois é onde pretendo concentrar a maior parte da minha energia."

O portfólio de investimentos da TSG no setor de beleza também inclui marcas renomadas como Summer Fridays, Phlur, Waldencast e Hempz.