Oriflame nomeia ex-executivo da L’Oréal como novo CEO

A empresa sueca de beleza e bem-estar Oriflame anunciou a nomeação de Kenneth Benaim Campbell, ex-executivo da L’Oréal, como seu novo CEO (Chief Executive Officer), com efeito imediato. Ele substitui Anna Malmhake, que deixa o cargo após um mandato de três anos.

Benaim Campbell traz mais de 30 anos de experiência em liderança internacional para a nova função, incluindo 27 anos na L’Oréal, onde atuou mais recentemente como CEO para a região D/A/CH (Alemanha, Áustria e Suíça). Ele também ocupou cargos executivos de destaque na Europa, Ásia e América Latina.

Antes de assumir o comando da Oriflame, Benaim Campbell atuou como presidente para a Europa e América do Norte na Lipton Teas & Infusions, liderando a reestruturação e a expansão da marca global de bebidas.

Oriflame foca em sua próxima fase de crescimento

Robert Bensoussan, conselheiro executivo da Oriflame, afirmou que a vasta experiência do executivo no setor de cosméticos e sua bagagem internacional serão fundamentais para apoiar o desenvolvimento da companhia.

"Kenneth é um líder internacional excepcional, com profundo conhecimento da indústria da beleza, ampla bagagem global e um histórico sólido na construção de marcas, desenvolvimento de talentos e entrega de resultados", destacou Bensoussan. "O conselho concordou unanimemente que ele é o nome ideal para guiar a Oriflame em sua próxima etapa de crescimento."

A chegada de Benaim Campbell ocorre em um momento decisivo, à medida que a Oriflame se aproxima de seu 60º aniversário e avança em seu processo de transformação corporativa. A companhia informou que suas prioridades estratégicas incluem o fortalecimento dos negócios e o suporte contínuo à sua rede global de Empreendedores de Beleza, acelerando planos de inovação e buscando expansão sustentável de longo prazo.

"Estou honrado em me juntar à Oriflame", declarou Benaim Campbell. "O que mais me atraiu foi o modelo empreendedor único da empresa, sua forte tradição em beleza, suas equipes talentosas e sua comunidade global."

O executivo acrescentou que pretende trabalhar em colaboração direta com as equipes ao redor do mundo para alavancar o progresso alcançado e explorar novas oportunidades no mercado global.

Anna Malmhake deixa o cargo após concluída a recapitalização

Anna Malmhake deixa os cargos de CEO e presidente após liderar o processo de reestruturação financeira da Oriflame e lançar sua nova estratégia de transformação. A mudança na liderança reflete movimentos recentes de reestruturação executiva observados na indústria global de cosméticos, a exemplo da transição em que Nicolas Travis anunciou que deixará o comando da Allies of Skin. Bensoussan enfatizou que, durante a gestão de Malmhake, a empresa concluiu o refinanciamento de suas dívidas e fortaleceu suas operações comerciais.

Fundada na Suécia em 1967, a Oriflame opera em mais de 60 mercados por meio de um modelo de vendas diretas sociais, contando com cerca de três milhões de revendedores e membros em todo o mundo.

A nomeação do novo executivo alinha-se aos avanços recentes da Oriflame em sua estratégia de pesquisa e inovação de produtos. Em julho, a companhia publicou um estudo técnico sobre a transição do mercado de cuidados com a pele do conceito tradicional de antienvelhecimento para a ciência da longevidade celular, com novas edições programadas para setembro de 2026 e janeiro de 2027.