Oriflame nombra a Kenneth Benaim Campbell, exejecutivo de L’Oréal, como nuevo CEO

La empresa sueca de belleza y bienestar Oriflame nombró con efecto inmediato al exejecutivo de L’Oréal Kenneth Benaim Campbell como nuevo director ejecutivo (CEO), en sustitución de Anna Malmhake, quien concluye un periodo de tres años al frente de la compañía.

Benaim Campbell aporta más de 30 años de experiencia en liderazgo internacional a su nuevo cargo, de los cuales 27 transcurrieron dentro de L’Oréal, donde su última función fue la de director ejecutivo para la región D/A/CH (Alemania, Austria y Suiza). Asimismo, ocupó altos cargos directivos en Europa, Asia y América Latina.

Recientemente, Benaim Campbell se desempeñó como presidente para Europa y Norteamérica en Lipton Teas & Infusions, periodo durante el cual guio la transformación y el crecimiento de la marca de bebidas.

Oriflame apunta a su próxima fase de crecimiento

Robert Bensoussan, presidente del consejo de administración de Oriflame, destacó que la trayectoria internacional y la experiencia de Benaim Campbell en la industria cosmética impulsarán el desarrollo de la firma.

«Kenneth es un líder internacional excepcional con un profundo conocimiento del sector de la belleza, una amplia experiencia global y un sólido historial en la construcción de marcas, el desarrollo de equipos y la entrega de resultados», afirmó Bensoussan.

«El consejo acordó de manera unánime que es el líder adecuado para dirigir a Oriflame en su próxima etapa de desarrollo y crecimiento».

El nombramiento se produce en un momento en que Oriflame se aproxima a su 60.º aniversario y continúa ejecutando su plan de transformación empresarial. La compañía señaló que sus prioridades incluyen fortalecer la operación y respaldar a su comunidad global de emprendedores de belleza, al tiempo que acelera sus estrategias de transformación y busca un crecimiento sostenible a largo plazo. En un entorno de reestructuraciones corporativas en el sector de la belleza, similar a los recientes cambios en la alta dirección de marcas como Allies of Skin, la firmeza directiva resulta clave para consolidar nuevas fases de expansión.

«Es un honor incorporarme a Oriflame», expresó Benaim Campbell. «Lo que más me atrajo fue el modelo emprendedor único de la empresa, su sólida herencia en el sector de la belleza, el talento de su equipo y su comunidad global de emprendedores».

«Tengo mucho entusiasmo por trabajar de cerca con los equipos de todo el mundo para consolidar los avances logrados y aprovechar las importantes oportunidades que tenemos por delante».

Anna Malmhake deja el cargo tras tres años

Anna Malmhake deja las funciones de presidenta y directora ejecutiva tras completar el proceso de recapitalización de Oriflame y lanzar su estrategia de transformación. Bensoussan señaló que, bajo su gestión, la compañía concluyó su refinanciamiento y avanzó en los esfuerzos para fortalecer el negocio.

Fundada en Suecia en 1967, Oriflame opera en más de 60 mercados mediante un modelo de venta social. La red cuenta con aproximadamente tres millones de emprendedores de belleza y miembros en todo el mundo.

La designación de Benaim Campbell coincide con la constante actualización de la estrategia de investigación y desarrollo de productos de la firma. En julio, Oriflame publicó un informe técnico que analiza el paso del cuidado antiedad hacia la ciencia de la longevidad en el sector cosmético, con publicaciones adicionales programadas para septiembre de 2026 y enero de 2027.