أوريفليم تعين كينيث بينايم كامبل المسؤول السابق في لوريال رئيساً تنفيذياً

عيّنت شركة مستحضرات التجميل والرفاهية السويدية "أوريفليم" (Oriflame) المسؤول التنفيذي السابق في مجموعة "لوريال" (L’Oréal) كينيث بينايم كامبل رئيساً تنفيذياً جديداً للشركة بسريان فوري، خلفاً لآنا مالمهاك التي أنهت ولايتها التي استمرت ثلاث سنوات.

يتمتع كامبل بخبرة قيادية دولية تمتد لأكثر من 30 عاماً، قضى منها 27 عاماً في مجموعة لوريال، حيث تولى مؤخراً منصب الرئيس التنفيذي لفرع الشركة في منطقة ألمانيا والنمسا وسويسرا (D/A/CH)، بالإضافة إلى قيادته مناصب تنفيذية عليا في أوروبا وآسيا وأمريكا اللاتينية. وشغل كامبل مؤخراً منصب رئيس منطقة أوروبا وشمال أمريكا في شركة "ليبتون لمنتجات الشاي والمشروبات" (Lipton Teas & Infusions)، حيث قاد عمليات التحول والنمو التجاري للعلامة.

تأتي هذه الخطوة في وقت يشهد فيه قطاع التجميل إعادة ترتيب للقيادات التنفيذية في العلامات العالمية، على غرار إعادة هيكلة الإدارة العليا في علامات العناية بالبشرة لتحديث استراتيجيات النمو المباشر للمستهلك وتطوير القنوات المباشرة.

وأكد روبرت بينسوسان، رئيس مجلس إدارة أوريفليم، أن خبرة كامبل العميقة في صناعة مستحضرات التجميل وسجله الدولي يدعمان التوجه المستقبلي للشركة، موضحاً أن مجلس الإدارة أجمع على اختياره لقيادة أوريفليم خلال مرحلتها المقبلة من التوسع والتحول العملياتي.

تزامن هذا التعيين مع اقتراب أوريفليم من الذكرى الستين لتأسيسها واستمرارها في تنفيذ خطة التحول الهيكلي، حيث تركز أولويات الشركة على تعزيز الأداء المالي ودعم شبكتها العالمية التي تضم نحو ثلاثة ملايين من ريادي الأعمال في مجال التجميل، إلى جانب تسريع خطط النمو المستدام على المدى الطويل.

من جانبه، أعرب كامبل عن اعتزازه بالانضمام إلى أوريفليم، مشيراً إلى أن ما جذبه للشركة هو نموذجها الريادي الفريد وإرثها العريق في قطاع مستحضرات التجميل، وتطلع إلى العمل مع فرق العمل العالمية لاستثمار الفرص الواعدة أمام العلامة.

ويتزامن تولّي كامبل مهامه مع تنحي آنا مالمهاك بعد إنجاز عملية إعادة هيكلة رأس المال وإطلاق استراتيجية التحول، وشملت فترة قيادتها إتمام إعادة التمويل وتعزيز الركائز التشغيلية للشركة.

تأسست أوريفليم في السويد عام 1967 وتعمل حالياً في أكثر من 60 سوقاً عالمية عبر نموذج البيع الاجتماعي. كما تأتي هذه التغييرات في القيادة بالتوازي مع تطوير الاستراتيجية البحثية للشركة؛ إذ أصدرت في يوليو ورقة بيضاء تناولت تحول صناعة التجميل من حلول مكافحة الشيخوخة التقليدية نحو علوم إطالة حيوية البشرة، مع التخطيط لإصدار دراسات قادمة خلال سبتمبر 2026 ويناير 2027.