النمو الصامت: 11 علامة تجارية واعدة في قطاع التجميل تستحق المتابعة

ليس بالضرورة أن تكون كل علامة تجارية لمستحضرات التجميل تحقق مبيعات بملايين الدولارات ظاهرة واسعة الانتشار على تيك توك، أو اسماً مألوفاً في كل منزل، أو مدعومة من مشاهير معروفين. فبعض العلامات الأكثر نجاحاً وربحية اليوم تنمو بهدوء وبعيداً عن الأضواء، ومع ذلك تنجح في تأمين قنوات توزيع ضخمة، وإبرام صفقات تمويل كبرى، بل وحتى الاستحواذ عليها. على غرار ما حدث عندما دخلت علامة ساهان للأيورفيدا متاجر سيفورا كندا معتمدة على تمويل خارجي محدود، تثبت هذه الشركات أن النجاح المستدام في السوق لا يتطلب دائماً استثمارات ضخمة منذ البداية. وفي هذا التقرير، نستعرض 11 علامة تجارية في قطاع التجميل والعناية الشخصية تحقق باستمرار إنجازات مذهلة قد يفاجئك بعضها.

1. Athena Club

نجحت علامة Athena Club في ترسيخ مكانتها في فئة العناية الشخصية والحلاقة، حيث تقدم شفرات الحلاقة ومستلزمات العناية بالجسم الأخرى، بما في ذلك العطور التي طرحتها مؤخراً. وبذلك أصبحت أول علامة تجارية متخصصة في شفرات الحلاقة تنتقل بنجاح إلى فئتي العناية بالجسم والعطور في متاجر التجزئة الكبرى. وتسير العلامة حالياً على الطريق الصحيح لتحقيق مبيعات تصل إلى 120 مليون دولار هذا العام، بفضل شراكتها القوية مع سلسلة متاجر Target.

• متوسط المبيعات السنوية: من المتوقع أن تصل إلى 120 مليون دولار في عام 2026، بزيادة قدرها 300%.
• عدد المنتجات: 23 منتجاً وأكثر من 75 وحدة حفظ مخزون (SKU) بأسعار تقل عن 20 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: Target، وWalmart، وVS، وWegmans، وHEB، وHyvee، وAmazon، وJean Coutu، ومتجر تيك توك (TikTok Shop)، والموقع الإلكتروني athenaclub.com.
• المستثمرون والتمويل: شركة خاصة جمعت حوالي 55 مليون دولار عبر جولات تمويلية متعددة منذ تأسيسها في عام 2018، بما في ذلك جولة تمويلية من الفئة (أ) بقيمة 15 مليون دولار بقيادة مشتركة من Cue Ball Capital في عام 2021.
• أبرز ما تشتهر به: شفرات حلاقة ذات تصميم متميز وعملية للغاية.
• الخطط المستقبلية: التركيز على تطوير مفهوم "DreamState of Body Care"، الذي يجمع بين التصميم الهندسي الأنيق، والتركيبات الحسية، والعطور الفاخرة، وكل ذلك بأسعار في متناول الجميع. وستطلق العلامة هذا الصيف عطرين بإصدار محدود مع مواصلة الاستثمار في مفهوم "خزانة العطور".

2. Bask & Lather

تأسست العلامة في عام 2020 على يد الممرضة الممارسة المعتمدة شاينا راينفورد لتلبية الحاجة إلى منتج طبيعي بالكامل لعلاج تساقط الشعر. وجاءت الفكرة بعد أن أصيبت شقيقتها الصغرى بحالة شديدة من سعفة الرأس تم تشخيصها بشكل خاطئ، مما أدى في النهاية إلى فقدان شعرها بالكامل، فابتكرت والدتهما مزيجاً من الزيوت الطبيعية للمساعدة في إعادة نمو شعرها. وأصبح هذا العلاج المنزلي هو الأساس لتركيبات العلامة التجارية البطلة، والتي تركز جميعها على العناية بفروة الرأس. وقد نمت هذه العلامة المميزة ذات التمويل الذاتي بسرعة بفضل حضورها القوي على منصات التواصل الاجتماعي، وتصنيفها المرتفع كأحد أفضل منتجات تحفيز نمو الشعر، حيث حققت إيرادات شهرية من ستة أرقام في غضون أشهر من إطلاقها.

• متوسط المبيعات السنوية: أكثر من 100 مليون دولار.
• عدد المنتجات: 56 منتجاً تتراوح أسعارها بين 10 دولارات و100 دولار.
• أبرز منافذ البيع: Amazon، ومتجر تيك توك (TikTok Shop)، والموقع الإلكتروني Baskandlatherco.com.
• المستثمرون والتمويل: لا يوجد (تمويل ذاتي).
• أبرز ما تشتهر به: زيت تحفيز فروة الرأس لنمو الشعر (Scalp Stimulator Hair Growth Oil)، وجل تثبيت أطراف الشعر (Strong Hold Edge Control)، وزيت إكسير الشعر (Hair Elixir Oil).
• الخطط المستقبلية: التوسع العالمي.

3. Beauty Creations

تقود رائدة الأعمال والمؤسسة والرئيسة التنفيذية إزميرالدا هيرنانديز علامة Beauty Creations Cosmetics، وهي علامة تجارية مملوكة لنساء من أصول لاتينية تشهد توسعاً عالمياً سريعاً. تقدم العلامة مستحضرات تجميل ومنتجات عناية بالبشرة عالية الجودة، وخالية من القسوة (cruelty-free)، وتواكب أحدث الصيحات بأسعار معقولة لجعل التعبير عن الذات متاحاً للجميع. وتستمر العلامة في تحقيق نمو متسارع بعد أن حددت هيرنانديز فجوة في السوق تتمثل في الافتقار إلى منتجات شاملة وعالية الجودة بأسعار معقولة تستهدف جمهوراً متنوعاً. وتحت قيادتها، حققت العلامة إيرادات بلغت 75 مليون دولار في عام 2025، وتتوسع حالياً في 45 دولة تشمل الولايات المتحدة والمكسيك وأمريكا الوسطى والجنوبية والشرق الأوسط.

• متوسط المبيعات السنوية: 75 مليون دولار كإيرادات في عام 2025، مع نمو بنسبة 22% في إجمالي الإيرادات ونمو بنسبة 34% في الأرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) على أساس سنوي.
• عدد المنتجات: أكثر من 2000 منتج بأسعار تقل عن 20 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: HEB، وCVS، وWalgreens، وMiniso، وAruma، وDBS، وTrendy، وUlta، وWatsons، والموقع الإلكتروني beautycreationscosmetics.com.
• المستثمرون والتمويل: لا يوجد.
• أبرز ما تشتهر به: مستحضرات تجميل ومنتجات عناية بالبشرة عالية الجودة ومواكبة للموضة بأسعار مناسبة وجذور لاتينية.
• الخطط المستقبلية: أطلقت Beauty Creations منتجاتها في أكثر من 700 فرع من فروع CVS هذا الشهر.

4. Blossom Essentials

ولدت هذه المجموعة من منتجات العناية بالبشرة القائمة على العلم من رحم المعاناة الشخصية، عندما لم تجد المؤسسة سارة فيلينسكي حلاً لبشرتها الجافة والحساسة للغاية. وتعتمد هذه المجموعة المعتمدة من أطباء الجلدية والخاضعة لاختبارات الحساسية (HRIPT) على مستخلصات نباتية قوية مثل عسل المانوكا، ونبق البحر، وفطر التريميلا، لعلاج الأعراض الشائعة المرتبطة بأنواع البشرة الجافة والحساسة والمتهيجة. وشهدت العلامة الحاصلة على شهادة Leaping Bunny (الخالية من القسوة) طفرة في المبيعات بفضل شراكتها الناجحة مع شبكة التسوق التلفزيوني QVC، مما أدى إلى نفاد كميات منتجاتها باستمرار كل شهرين.

• متوسط المبيعات السنوية: توقعات تتراوح بين 3 إلى 3.5 مليون دولار في عام 2026، وهو ما يمثل نمواً يقارب ثلاثة أضعاف.
• عدد المنتجات: 9 منتجات، جميعها بسعر 40 دولاراً أو أقل.
• أبرز منافذ البيع: QVC، وBelk، والمواقع الإلكترونية لـ Ulta Beauty وNordstrom وBloomingdale's، وقسم BeautySpace في Walmart، وصيدلية C.O. Bigelow Apothecary.
• المستثمرون والتمويل: قرض بقيمة 300,000 دولار من مستثمر ملائكي.
• أبرز ما تشتهر به: منتجات عناية بالبشرة فاخرة وبأسعار معقولة تلبي احتياجات البشرة الحساسة والمتهيجة والجافة.
• الخطط المستقبلية: توسع كبير عبر شبكة QVC في أوائل عام 2027.

5. Dazzle Dry

تعد Dazzle Dry واحدة من أكثر الأفكار ابتكاراً في مجال طلاء الأظافر منذ سنوات. تم تطوير هذا النظام على يد عالمة في الكيمياء الحيوية العضوية، وهو أول نظام نباتي وغير سام للعناية بالأظافر في العالم يجف في غضون خمس دقائق دون الحاجة إلى الأشعة فوق البنفسجية أو المجففات أو المراوح، ويدوم على الأظافر لمدة تصل إلى أسبوعين. ويمثل هذا النظام بديلاً صحياً لطلاء الأظافر التقليدي والجيل، ويساعد على تقوية الأظافر الطبيعية مع توفير لمسة نهائية لامعة ومقاومة للتقشر، وتستمر العلامة في تحقيق نمو متسارع.

• متوسط المبيعات السنوية: من المتوقع أن تتجاوز 50 مليون دولار في عام 2026. وتجاوز معدل النمو السنوي للنصف الأول من عام 2026 نسبة 90%.
• عدد المنتجات: 219 لوناً من طلاء الأظافر وإجمالي 470 وحدة حفظ مخزون (SKU) بأسعار تتراوح بين 12 و48 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: Amazon، ومتجر تيك توك (TikTok Shop)، والموقع الإلكتروني dazzledry.com.
• المستثمرون والتمويل: تمويل ذاتي بالكامل من المؤسسين دون أي استثمار خارجي.
• أبرز ما تشتهر به: نظام مبتكر للعناية بالأظافر يتكون من أربع خطوات ولا يتطلب التجفيف بالأشعة فوق البنفسجية.
• الخطط المستقبلية: التوسع في فئات منتجات جديدة تركز على صحة الأظافر، وعلاجات الأظافر الطبيعية، ومنافذ بيع بالتجزئة متميزة ومختارة.

6. Dime

يقف وراء علامة Dime خبيرة التجميل المعتمدة بايلي ريلف وزوجها رايان ريلف. وتقدم العلامة نهجاً شاملاً للعناية بالبشرة والجسم والعطور من خلال دمج التركيبات النظيفة مع الفخامة اليومية. وعلى الرغم من أن المجموعة تركز على الصحة طويلة المدى للبشرة بتركيبات نظيفة وفعالة، فإن كل منتج من منتجاتها البالغ عددها 49 يحمل سعراً مناسباً دون المساومة على الفعالية.

• متوسط المبيعات السنوية: 100 مليون دولار.
• عدد المنتجات: 49 منتجاً تتراوح أسعارها بين 18 و48 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: Ulta، وAmazon، والموقع الإلكتروني dimebeautyco.com.
• المستثمرون والتمويل: شركة Trilantic Capital Partners.
• أبرز ما تشتهر به: منتجات العناية بصحة البشرة من الرأس إلى القدمين بتركيبات نظيفة وفعالة.
• الخطط المستقبلية: في 31 مايو، خفضت Dime أسعار 17 منتجاً بمتوسط 20% كإعادة معايرة دائمة لما يجب أن تكون عليه تكلفة منتجات العناية بالبشرة الفاخرة التي أسستها خبيرات التجميل.

7. Farmasi

في عام 2010، تحولت شركة Farmasi التركية المتخصصة في التجميل والعناية الشخصية، والتي يمتد تاريخها لـ 75 عاماً، إلى نموذج البيع المباشر، ودخلت السوق الأمريكية في عام 2019. وقد أتاح نموذج التوزيع القائم على المجتمع للشركة التوسع سريعاً لتصل إلى أكثر من 50 دولة. وتعد الشركة حالياً واحدة من أسرع شبكات البيع الاجتماعي نمواً في السوق، حيث تطورت من شركة ناشئة ذاتية التمويل إلى لاعب عالمي بقيمة 600 مليون دولار.

• متوسط المبيعات السنوية: إيرادات بلغت 610 ملايين دولار في عام 2025 مع توقعات بالوصول إلى 800 مليون دولار في عام 2026. وتشهد العلامة حالياً نمواً سنوياً بنسبة 50%.
• عدد المنتجات: مئات المنتجات عبر فئات المكياج، والعناية بالبشرة، والعناية بالشعر، والعناية الشخصية، بأسعار تتراوح بين 9 دولارات و139 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: غير متاح (تعتمد على البيع المباشر).
• المستثمرون والتمويل: تمويل ذاتي وملكية خاصة.
• أبرز ما تشتهر به: نموذج البيع المباشر للمستهلك المدعوم بالبيع الاجتماعي العالمي عبر شبكة من المؤثرين ورواد الأعمال الرقميين.
• الخطط المستقبلية: تحديث قنوات البيع الاجتماعي، وتوسيع التجارب والفعاليات المجتمعية، ومواصلة التوسع في الأسواق العالمية غير المستغلة، وإطلاق تطبيق للياقة البدنية والصحة البدنية.

8. Grace & Stella

تأسست علامة Grace & Stella في عام 2016 بمهمة بسيطة وهي ابتكار منتجات عناية بالبشرة تمنح شعوراً بالراحة للجميع. انطلقت العلامة في البداية على منصة Amazon كقناة مبيعات مباشرة لها. وعلى مدار العقد الماضي، اكتسبت العلامة قاعدة جماهيرية مخلصة بفضل تقييمات المستهلكين الحقيقية والتوصيات الشفهية. ولكن أقنعة العين الذهبية المنشطة (Energizing Gold Eye Masks)، التي تفضلها نجمات تلفزيون الواقع، هي التي دفعت العلامة إلى دائرة الضوء. وفي عام 2021، استحوذت شركة Gravitiq، وهي شركة عالمية رائدة في بناء وإدارة العلامات التجارية للصحة والعناية والجمال، على Grace & Stella، محولةً نموذج أعمالها المقتصر على Amazon إلى نموذج متعدد القنوات (omnichannel) في الولايات المتحدة وكندا، مع خطط للتوسع الدولي قريباً. وتعد هذه القناة جزءاً من ظاهرة أوسع حيث تتجاوز مبيعات العلامات المستقلة 500 مليون دولار على متجر تيك توك، وهو ما تستغله العلامة بنجاح لتوسيع انتشارها الرقمي.

• متوسط المبيعات السنوية: 100 مليون دولار مع نمو بنسبة 100% على أساس سنوي.
• عدد المنتجات: 13 منتجاً تتراوح أسعارها بين 13 و45 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: Walmart، وTarget، وCVS، وCostco، وAmazon، ومتجر تيك توك (TikTok Shop)، والموقع الإلكتروني graceandstella.com.
• المستثمرون والتمويل: استحوذت عليها شركة Gravitiq في عام 2021.
• أبرز ما تشتهر به: منتجات تجميل فاخرة بأسعار معقولة (masstige) تمنح لحظات من الراحة والرفاهية اليومية.
• الخطط المستقبلية: التوسع في منتجات العناية بالعين والوجه ودخول قطاع تجارة التجزئة في المطارات والسفر.

9. Kitsch

تأسست هذه العلامة التجارية المتخصصة في إكسسوارات الشعر على يد كاساندرا ثورسويل بمدخرات بلغت 30 ألف دولار فقط عندما كانت في الخامسة والعشرين من عمرها. واليوم، تحولت العلامة التي تبلغ قيمتها 500 مليون دولار إلى قوة عالمية تتجاوز مجرد تقديم ربطات الشعر، حيث تقدم حلول تجميل مبتكرة وسهلة التطبيق ومصممة لتكون مستدامة قدر الإمكان. ومؤخراً، وسعت Kitsch مجموعة منتجاتها لتشمل الشامبو والبلسم الصلب، مستفيدة من آراء المستهلكين لتحديد كيفية تطوير المنتجات وتسويقها، مع توقعات بأن يجلب هذا التوسع في المنتجات حوالي 100 مليون دولار وفقاً لتقرير نشرته مجلة WWD.

• متوسط المبيعات السنوية: 500 مليون دولار.
• عدد المنتجات: أكثر من 300 منتج تتراوح أسعارها بين 8 دولارات و125 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: أكثر من 20,000 موقع بيع بالتجزئة في 27 دولة، بما في ذلك Target، وUlta، وWalgreens، وMarshalls، وWalmart، وCVS، وAmazon، والموقع الإلكتروني mykitsch.com.
• المستثمرون والتمويل: جمعت 2.5 مليون دولار من 41 مستثمراً في عام 2023.
• أبرز ما تشتهر به: إكسسوارات الشعر الشهيرة ومنتجات تصفيف الشعر بدون حرارة التي انتشرت بشكل واسع.

10. Maëlys

عندما لاحظ مؤسسو Maëlys فجوة كبيرة في قطاع العناية بالجسم، فعل الثنائي ما يفعله أي رواد أعمال متميزين وبدأوا في تطوير الحل. وتقدم العلامة ما هو أكثر من مجرد لوشنات الجسم التقليدية والمرطبات وزبدة الجسم، حيث توفر حلولاً مستهدفة ومثبتة سريرياً لمعالجة مشاكل البشرة الحقيقية. ومن خلال الجمع بين القوام الفريد والمكونات المبتكرة، تقدم Maëlys مجموعة متنوعة من منتجات العناية بالجسم، يستهدف كل منها منطقة معينة من الجسم. واليوم، تظل مهمة العلامة هي تقديم حلول تحولية تغذي البشرة مع معالجة مشاكل حقيقية مثل السيلوليت وعلامات التمدد وترهل الجلد.

• متوسط المبيعات السنوية: إيرادات تقديرية لعام 2025 تتراوح بين 150 إلى 200 مليون دولار.
• عدد المنتجات: 20 منتجاً تتراوح أسعارها بين 35 و69 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: Ulta، وAmazon، ومتجر تيك توك (TikTok Shop).
• المستثمرون والتمويل: تمويل بقيمة 30 مليون دولار من Norwest Venture Partners وBarinboim Group وLeumi Partners في عام 2021.
• أبرز ما تشتهر به: نهج علمي للعناية بالجسم، وابتكار حلول فعالة لمشاكل حقيقية غالباً ما يتم تجاهلها.
• الخطط المستقبلية: بالإضافة إلى مواصلة قيادة ثورة العناية بالجسم عالمياً، ستركز العلامة على الابتكار، وهو أمر أساسي لاستراتيجية نموها المستقبلية.

11. Nakery Beauty

تأسست العلامة في عام 2022 على يد خبيرة التجميل المرخصة والخبيرة في هذا القطاع ليز فولس. وتركز هذه العلامة التجارية النظيفة والقائمة على النتائج على معالجة مشاكل وتغيرات البشرة والجسم الحقيقية التي تواجهها النساء فوق سن الخمسين باستمرار والتي لا تحظى بالاهتمام الكافي. وبناءً على فلسفة "العميل أولاً"، تطور Nakery Beauty، بالتعاون غالباً مع الأطباء والكيميائيين، تركيبات تم اختبارها سريرياً ومراعية للمكونات للعناية بالبشرة والجسم والشعر والصحة العامة. كما تدمج العلامة آراء المستهلكين في منتجاتها قبل طرحها على الرفوف.

• متوسط المبيعات السنوية: تتراوح بين 20 إلى 25 مليون دولار. ومن المتوقع أن تنمو بنسبة 35% في عام 2026.
• عدد المنتجات: حوالي 70 منتجاً تتراوح أسعارها بين 16 و58 دولاراً.
• أبرز منافذ البيع: Amazon، وUlta، وHSN، والموقع الإلكتروني nakerybeauty.com.
• المستثمرون والتمويل: شركة ممولة ذاتياً بالكامل دون مستثمرين خارجيين.
• أبرز ما تشتهر به: حل مشاكل التجميل والجسم للنساء فوق سن الخمسين.
• الخطط المستقبلية: نمو قوي ومتسارع عبر فئات منتجات متعددة.