زخم قانوني جديد يدعم سوق الببتيدات وتغييرات قيادية في قطاع التجميل

في هذا التقرير الخاص بقطاع العافية، التقت منصة Glossy بنخبة من رواد مجال الببتيدات، بمن فيهم المحامي جيف كوهين، والدكتورة نورا خالدي مؤسسة Nuritas، وكويل روبنسون مؤسسة CeliaRx، للوقوف على نتائج الاجتماعات الأخيرة للجنة الاستشارية التابعة لإدارة الغذاء والدواء الأمريكية. بالإضافة إلى ذلك، شركة Whoop تعين الرئيسة التنفيذية السابقة لعلامة Glossier في منصب رئيس تجاري جديد، وتوسع مستمر لسوق أجهزة التدليك الروبوتية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وعلامة العناية بالبشرة Prequel تعزز فريقها الإداري.

لجنة تابعة لإدارة الغذاء والدواء الأمريكية تتخذ خطوة كبيرة لتسهيل الوصول إلى الببتيدات. ماذا يعني هذا لقطاع العافية؟

الببتيدات البحثية القابلة للحقن — بما في ذلك المركبات الشهيرة على الإنترنت مثل BPC-157 وTB-500، والتي يروج لها المؤثرون والمشاهير كعلاج سحري للإصابات ومشاكل الجهاز الهضمي — بدأت تخرج تدريجياً من المنطقة الرمادية قانونياً.

وبعد أشهر من التكهنات حول القوانين واللوائح المنظمة للعديد من الببتيدات الشائعة، اجتمعت اللجنة الاستشارية لتركيب الأدوية التابعة لإدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) مؤخراً للتصويت على توسيع نطاق إتاحتها من خلال تخفيف القيود التنظيمية. وتحديداً، ما إذا كان ينبغي نقل سبعة ببتيدات شائعة إلى قائمة المواد الخام المصرح بتركيبها (قائمة 503A)، والتي تتيح للصيدليات المتخصصة في تركيب الأدوية تصنيعها وبيعها دون مخاطر قانونية.

وحتى الآن، كان الأطباء يواجهون خطر فقدان تراخيصهم الطبية عند وصف ببتيدات معينة، كما واجهت الصيدليات مخاطر الملاحقة القانونية لبيعها، مما ترك السوق أمام طلب هائل لا تلبيته سوى جهات غير مرخصة في السوق الرمادية.

واستمعت اللجنة إلى شهادات من أطراف فاعلة في القطاع، مثل الدكتور أنانت فينجاموري، المدير الطبي لشركة Hims، الذي طالب بتخفيف القيود. وفي المقابل، عارض خبراء مخضرمون مثل الدكتور بيتر لوري، المساعد السابق لمفوض إدارة الغذاء والدواء ورئيس مركز العلوم من أجل المصلحة العامة حالياً، هذا التوجه.

تأتي هذه الاجتماعات في أعقاب وعد المسؤول الصحي الأمريكي روبرت إف كينيدي جونيور بـ "إنهاء حرب إدارة الغذاء والدواء على الببتيدات"، إلى جانب الخلايا الجذعية والحليب الخام.

وفي خطوة فاجأت العديد من المتابعين، صوتت اللجنة بأغلبية ضئيلة لصالح تخفيف القيود على ستة من أصل سبعة ببتيدات مدرجة في جدول أعمالها، حيث رفضت فقط ببتيداً مخصصاً للنوم يُدعى "إيميديلتيد" (emideltide)، بينما وافقت على البقية، بما في ذلك TB-500، وKPV، وMOT-c، وsemax، وepitalon، وBPC-157. ومع ذلك، فإن هذا التصويت لا يغير الوضع القانوني الرمادي لهذه الببتيدات فوراً؛ بل يمهد الطريق لإدارة الغذاء والدواء لاتخاذ قرار رسمي في فبراير من العام المقبل.

وقال المحامي جيف كوهين: "لقد فوجئت حقاً؛ كنت أظن أن اللجنة لن توصي بالموافقة على أي من هذه الببتيدات".

ويمثل كوهين مختبرات BioLongevity Labs، وهي شركة رائدة تبيع الببتيدات عبر الإنترنت مستغلةً ثغرة تصنيفها كـ "ببتيدات مخصصة للأبحاث". وأوضح كوهين أن هذا التصويت يصب في مصلحة جميع الأطراف المعنية باستثناء المستهلكين.

وأضاف كوهين: "الطرف الوحيد الذي لم يكن ممثلاً في الغرفة، وهو الأكثر عرضة للتضرر، هو المستهلك الذي بدأ هذا الطلب الهائل ويغذيه حالياً".

ويرى كوهين أن إدارة الغذاء والدواء قد تتجه سريعاً نحو فرض وصفة طبية إلزامية للحصول على الببتيدات، مما قد يقصي الشركات التي تبيعها عبر البيع المباشر للمستهلك (DTC) تماماً.

وتابع: "إن قطاع العافية بأكمله يغذيه مستهلكون قرروا البحث عن حلول لمشاكلهم الصحية بأنفسهم، وتعاظم هذا التوجه خلال الجائحة عندما شعر الناس بعدم القدرة على الثقة الكاملة في قادة الرعاية الصحية التقليديين. وتحاول إدارة الغذاء والدواء الآن جعل قطاع الببتيدات خاضعاً لإشراف الأطباء بدلاً من توجيه المستهلكين، وهو ما يمثل خسارة كبيرة لسهولة وصول المستهلكين إليها". ورغم أن النتيجة تتماشى مع تطلعات كوهين وعملائه، إلا أنه يخشى أن يكون تخفيف القيود خطوة تمهيدية لفرض تنظيمات أكثر صرامة لاحقاً.

ويشهد قطاع العافية تداخلاً متزايداً مع منتجات العناية بالبشرة، وهو ما يفسر لماذا تراهن Ulta Beauty على عرض منتجات العناية بالبشرة في قسم العافية؟ لتلبية تطلعات المستهلكين الباحثين عن الصحة الشمولية.

في المقابل، تبدي أطراف أخرى تفاؤلاً كبيراً، مثل كويل روبنسون، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لمنصة CeliaRx المتخصصة في الاستشارات الطبية عن بُعد للببتيدات وطول العمر، والتي انطلقت في وقت سابق من هذا العام.

وقالت: "الطلب على الببتيدات يفوق بكثير البنية التحتية للأنظمة الحالية المخصصة لاعتماد المنتجات، وكيفية تركيب الصيدليات لها، وطريقة وصف الأطباء لهذه العلاجات".

وأشارت روبنسون إلى أن فريقها في CeliaRx، التي انطلقت عام 2026، بالكاد يستطيع تلبية الطلب الاستهلاكي الحالي، لذا فهي تعمل على تحويل نموذج عمل شركتها لتقديم الدعم الفني والتشغيلي للمنصات الناشئة في هذا المجال، إلى جانب بناء صيدلية تركيب أدوية في تكساس لتلبية هذا الطلب المتزايد.

قانونياً، لن يتغير شيء حتى فبراير المقبل على الأقل، لكن الاجتماع أعطى الضوء الأخضر للمستثمرين والشركات لدخول هذا المجال. وقالت روبنسون: "الطلب سينفجر بشكل هائل، وستكون الأشهر الثمانية المقبلة بمثابة مرحلة تحضير وبناء لهذا القطاع".

ومع ذلك، لا يزال هناك العديد من المشككين الذين يرون أن حماس المستهلكين يتجاوز معايير السلامة. فرغم شعبيتها، لا تزال الدراسات البشرية حول هذه الببتيدات محدودة للغاية، ولا يقربها هذا التصويت من الحصول على موافقة رسمية كاملة من إدارة الغذاء والدواء، وهو أمر يتطلب سنوات وملايين الدولارات لإجراء التجارب السريرية اللازمة لإثبات السلامة والفعالية.

وقالت الدكتورة نورا خالدي، خبيرة الببتيدات وعالمة الجزيئات ومؤسسة شركة Nuritas: "من المثير للاهتمام رؤية هذا الضغط لطرح الببتيدات في السوق، في حين أن الأبحاث العلمية لم تواكب هذا الزخم بعد". وتعمل شركة Nuritas على اكتشاف الببتيدات الطبيعية لقطاعي التغذية والسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)، وتبيع تركيباتها الفموية مباشرة للمستهلكين، كما تصنع مكونات ببتيدية لشركات كبرى مثل نستله ومجموعة لوريال (L'Oréal Groupe).

وأضافت الدكتورة خالدي: "يظهر هذا التصويت حجم الضغط الواقع على إدارة الغذاء والدواء والحكومة عموماً لقبول مركبات لم تثبت فعاليتها علمياً بالصرامة المطلوبة في الاختبارات السريرية. لذا، فإن المعادلة الصعبة تكمن في: هل ننتظر لسنوات طويلة للحصول على الإثبات العلمي القاطع، أم نقبل بها الآن للحد من انتشار السوق الرمادية؟".

وكما يتوقع كوهين، قد تكون هذه الخطوة الأولى لإقصاء قنوات البيع المباشر للمستهلك. أو كما تتوقع روبنسون، قد تمهد الطريق لتقييد استيراد الببتيدات الأجنبية لدعم صيدليات تركيب الأدوية الأمريكية. ولكن بعيداً عن التوقعات، فإن الطلب مرشح للنمو فقط.

واختتم كوهين حديثه قائلاً: "من المستحيل إعادة المعجون إلى الأنبوب من منظور المستهلك. هناك تبنٍ واسع النطاق من الأطباء والمستهلكين على حد سواء، وأعتقد أن الجهات التنظيمية بدأت تتقبل هذا الواقع على مضض".

تنقلات قيادية:

• عززت علامة العناية بالبشرة Prequel، التي أسستها طبيبة الجلدية الدكتورة سامانثا إليس وتُباع منتجاتها مباشرة للمستهلك وعبر متاجر Target، فريقها الإداري. حيث انضمت ناتالي كريستو، الرئيسة التنفيذية السابقة لعلامتي Pacifica Beauty وHuda Beauty، إلى العلامة كأول رئيسة تنفيذية لها. وفي الوقت نفسه، تولت تورال باتيل، النائبة السابقة لرئيس قسم التسويق والتجارة الإلكترونية في Kopari Beauty، منصب رئيسة التسويق في Prequel. يذكر أن Prequel انطلقت عام 2023 كجزء من حاضنة أعمال التجميل The Center التابعة لبن بينيت. ويمكن مقارنة هذا السباق على الكفاءات القيادية بما يشهده قطاع التجميل من تعيينات استراتيجية مثل تعيين ديانا روبين أول مديرة تنفيذية للتسويق لعلامة العناية بالبشرة Bubble لتوجيه نمو العلامات الموجهة للجيل الجديد.

• انضمت كايل لاهي، الرئيسة التنفيذية السابقة لعلامة Glossier، إلى شركة Whoop المتخصصة في الأجهزة الرياضية القابلة للارتداء، لتشغل منصب الرئيس التجاري الجديد. تمتلك Whoop حالياً أكثر من 3 ملايين مشترك يستخدمون سوارها الرياضي الخالي من الشاشة. ويأتي تعيين لاهي كجزء من حملة توظيف استقطبت العديد من الكفاءات البارزة إلى الشركة، بما في ذلك ديرك-يان فان هاميرن، المسؤول التسويقي السابق في Nike، كمدير للتسويق، والدكتورة آمي بهات، الرئيسة السابقة للجنة إدارة الغذاء والدواء، كمديرة طبية.

أخبار تهمك:

• تستعد شركة الاستثمار المباشر Bain Capital، التي تمتلك استثمارات في حاضنة أعمال التجميل Maesa وعلامة Canada Goose وشركة طيران Virgin Australia، للاستحواذ على شركة المكملات الغذائية البريطانية Vitabiotics Limited مقابل مبلغ لم يُكشف عنه. وتبيع Vitabiotics الفيتامينات والمكملات تحت أسماء تجارية شهيرة مثل Wellman وWellwoman وPregnacare وWellbaby. وتقدر قيمة الصفقة بنحو 1.2 مليار دولار، وفقاً لتقرير نشرته وكالة بلومبرغ هذا الأسبوع.
• استحوذت شركة Garmin، المصنعة للساعات الذكية الرياضية، على برنامجي التدريب الرياضي TrainingPeaks وTrainHeroic من شركة Peaksware Holdings لمساعدة المستخدمين على تخطيط وتتبع أهدافهم اللياقية بشكل أفضل. ولم يُكشف عن الشروط المالية للصفقة، التي تأتي كجزء من توجه أوسع في قطاع التكنولوجيا الصحية نحو التكامل الرأسي. وسجلت Garmin إيرادات بلغت 7.25 مليار دولار للسنة المالية 2025، بزيادة قدرها 15% على أساس سنوي.
• بدءاً من أجهزة تتبع الهرمونات المصنوعة من الذهب الوردي إلى القلادات التي تسجل التعرض لأشعة الشمس، تشهد الأجهزة القابلة للارتداء تحولاً مستوحى من عالم المجوهرات لجذب قاعدة أوسع من المستهلكين. وفي هذا السياق، جمعت شركة Nirva الناشئة 8 ملايين دولار في جولة تمويلية بقيادة Lightspeed Ventures لإطلاق خط مجوهرات ذكية تسجل تفاصيل يوم المستخدم، من الخطوات والتوتر إلى التفاعلات الاجتماعية. تأسست الشركة على يد مهندسين سابقين في Meta Labs، وظهرت لأول مرة في معرض الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية (CES) في وقت سابق من هذا العام.

إحصائية الأسبوع:

هل تقبل الحصول على جلسة تدليك من روبوت؟ وفقاً لتقرير صادر عن مؤسسة Future Market Insights، يعد التدليك الروبوتي المدعوم بالذكاء الاصطناعي أحد أسرع القطاعات نمواً في صناعة العافية. وتقدر قيمة الطلب على تقنيات التدليك الروبوتي والعافية بنحو 156 مليون دولار هذا العام، ومن المتوقع أن تصل إلى 2.15 مليار دولار بحلول عام 2036، بفضل معدل نمو سنوي مركب مذهل يبلغ 30%.

عناوين بارزة:

مساعد الذكاء الاصطناعي الجديد لتتبع الصحة من Schnucks يمثل نموذجاً لتجار التجزئة الآخرين [Modern Retail]. كات ماركيز من تيك توك تستعرض تفاصيل شراكة صناع المحتوى مع رابطتي NBA وWNBA [Digiday]. لماذا يفضل المسافرون منتجعات الاستجمام والعافية [USA Today]. قطاع العافية في سان دييغو يشهد طفرة نمو قوية [Axios]. إطلاق منتجات الصحة الحميمة من PlusOne في متاجر Ulta Beauty [Forbes]. كيف يمكن لأدوية GLP-1 أن تساعدك على التوقف عن قضم أظافرك [Allure].

استمع إلينا:

في يونيو الماضي، قدمت علامة Tower28 أحد أفضل الأمثلة على الإعلانات الخارجية التفاعلية (OOH) في قطاع التجميل: لوحة إعلانية مخصصة في مدينة نيويورك تحتوي على زر كبير يتيح للمارة تجربة رذاذ البشرة الشهير SOS Daily Skin Rescue Spray. اللوحة التي صممتها وكالة الإعلانات MilkMoney استمرت لمدة أسبوعين في شارع كانال بمنطقة سوهو، ورشت رذاذها على وجوه أكثر من 188 ألف شخص. واستضافت ليكسي ليبساك في بودكاست Glossy Beauty المؤسسة والرئيسة التنفيذية لعلامة Tower28، إيمي ليو، لمناقشة هذه التجربة وحجم الاستثمار، وما إذا كانت ستكررها مجدداً بناءً على ما تعلمته.

ملخص لأبرز الأخبار:

في إطار الابتكارات العلمية المتسارعة، Peach & Lily تطرح ابتكار "الخلايا الهرمة" في متاجر Ulta Beauty لتقدم مفهوماً جديداً للعناية بالبشرة.

علامتا Hollister وNeutrogena تكشفان عن خططهما لمهرجان Lollapalooza للتركيز على توعية الجيل زد وزيادة مبيعات المنتجات الترويجية.

موزعو الساعات المستعملة يشيرون إلى أن برنامج رولكس المعتمد للساعات المستعملة يساهم في تنشيط السوق الإجمالية للساعات الفاخرة المستعملة.

علامة العطور Snif وسلسلة متاجر Ulta تراهنان على تحويل المراهقين الشغوفين بالعطور إلى شريحة استهلاكية رئيسية في قطاع التجزئة.

حصرياً: Ulta Beauty تتعاون مع مغنية الراب Ice Spice في أول حملة لها على متجر تيك توك (TikTok Shop) للكشف عن عطرها الأول.

متاجر Ulta Beauty تستعد لاستقبال علامة العطور البديلة Oakcha في مئات من فروعها.

استراتيجيات سيفورا: من خلال توسيع مبادرة "ساعات الهدوء" (Quiet Hours)، تسعى سيفورا لمخاطبة حقبة جديدة من الشمولية وتلبية احتياجات كافة المتسوقين.