Peach & Lily تطرح ابتكار "الخلايا الهرمة" في متاجر Ulta Beauty

تراهن علامة Peach & Lily على أن تركيزها على "الخلايا الهرمة" (أو ما يُعرف بالخلايا الزومبي) يمكن أن يحول العلوم المعقدة إلى فئة رئيسية في قطاع التجميل، على غرار ما فعلته العلامات التجارية التي تبنت الببتيدات.

وطرحت العلامة مؤخراً كريمها الجديد "Advanced Rebound BioGlow Zombie Cream" بسعر 59 دولاراً، حصرياً لدى سلسلة متاجر Ulta Beauty. ويتوفر المنتج في أكثر من 1500 متجر من متاجر السلسلة وعلى موقعها الإلكتروني بموجب اتفاقية حصريّة للتجزئة مدتها 12 شهراً، وذلك بعد ثلاث سنوات من البحث والتطوير.

وقد بدأ مصطلح "الخلايا الهرمة" يكتسب شعبية في أبحاث الشيخوخة خلال العقد الثاني من القرن الحالي، لا سيما بعد دراسة أجرتها عيادة "مايو كلينك" عام 2011 أظهرت أن التخلص من الخلايا الهرمة يمكن أن يبطئ التدهور المرتبط بالتقدم في السن لدى الفئران. ويشير هذا المصطلح إلى الخلايا التي تتوقف عن الانقسام ولكنها لا تموت، وتستمر في التأثير سلباً على الأنسجة المجاورة. ولا يقتصر هذا الاهتمام بالخلايا الهرمة على العلامات الغربية؛ إذ تبحث كبرى الشركات العالمية هذا المجال، حيث كشفت شيسيدو أن مستخلص ثمار الكزبرة قد يساعد في القضاء على خلايا البشرة الهرمة وتحفيز إنتاج الكولاجين.

وقد صُمم كريم "Advanced Rebound BioGlow Zombie Cream" لمعالجة الآثار الظاهرة المرتبطة بالخلايا الهرمة. وبدلاً من الادعاء بقدرته على إزالة الخلايا نفسها، توضح Peach & Lily أن التركيبة تساعد في تقليل العلامات المرئية لهذه الخلايا التالفة أو المجهدة، بما في ذلك فقدان تماسك البشرة، والبهتان، والتجاعيد.

ولدعم هذا الإطلاق، تمنح Ulta المنتج مساحات عرض مميزة في واجهات المتاجر، ومساحات إضافية على الرفوف الجانبية، وموقعاً بارزاً على منصتها الإلكترونية، بالإضافة إلى تصدر غلاف مجلة "Ulta Beauty" لشهر أغسطس. كما سيحظى الإطلاق بدعم تسويقي عبر البريد الإلكتروني والحملات الإعلانية المدفوعة والعضوية. وأشارت Peach & Lily إلى أن هذه الحزمة التسويقية تجمع بين الدعم المجاني من Ulta والأنشطة المشتركة الممولة من الطرفين. ويأتي هذا الدعم التسويقي القوي في وقت تعيد فيه السلسلة ترتيب أولوياتها، حيث يتساءل الخبراء لماذا تراهن Ulta Beauty على عرض منتجات العناية بالبشرة في قسم العافية لربط صحة الجلد بالرفاهية العامة للمستهلكين.

وسيشمل الإطلاق أيضاً مشاركة المنتج في حدث "Cue the New" الموجه للمستهلكين في 30 أغسطس، حيث سيتم توزيع عينات منه في جميع متاجر التجزئة على مستوى الولايات المتحدة. كما ستنظم Peach & Lily بشكل مستقل أكثر من 90 ورشة عمل عامة (Masterclasses) في فروع Ulta من أغسطس وحتى يناير 2027 تحت عنوان "فك شفرة طول العمر: علم البشرة الشابة"، بقيادة موظفي العلامة وممثليها للتركيز على الكريم وعلم هرم الخلايا. كما سيتم تنظيم فعالية توزيع عينات تفاعلية باستخدام عربة آيس كريم في متجر هيرالد سكوير بنيويورك في 14 أغسطس.

ويعكس حجم هذه الحملة حجم التحدي؛ إذ لا تبيع Peach & Lily مجرد مرطب للبشرة، بل تقدم مفهوماً علمياً جديداً كلياً للمستهلكين.

"الناس لا يعرفون حقاً ما هي الخلايا الهرمة"، كما صرحت أليسيا يون، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لعلامة Peach & Lily. "نحن بحاجة إلى تثقيفهم بأن هذا أمر حقيقي يحدث في البشرة وشرح كيفية عمله، بالتزامن مع الترويج للمنتج الجديد".

ومع ذلك، فإن عدم معرفة المستهلكين بهذا المفهوم يمثل جزءاً من جاذبيته. وأوضحت يون أنه عندما بدأت الشركة في تدريب فريق عملها، كان رد الفعل الأكثر شيوعاً هو الدهشة والتساؤل: "مهلاً، هل لدي خلايا زومبي في بشرتي؟".

وتأتي المعرفة الحالية حول مركبات "مضادات الهرم" (senolytics) بشكل أساسي من الأبحاث المخبرية وأبحاث الأنسجة والحيوانات، وهو علم معقد للغاية. ونظراً لأن الخلايا الهرمة ليست ضارة بالكامل في جميع الحالات، فإن مجرد التخلص العشوائي منها ليس هو الحل الأمثل.

وقد جاء قرار Ulta بدعم هذا الإطلاق مدفوعاً بالطلب المتزايد على منتجات العناية بالبشرة ذات الطابع العلمي والتقني.

وقالت بيني كوي، نائبة الرئيس الأول لقسم الترويج في Ulta Beauty: "على الرغم من أن مصطلح 'مضادات الهرم' قد يكون جديداً على العديد من عملائنا، إلا أننا وجدنا أن عشاق العناية بالبشرة مهتمون بشكل متزايد بالمكونات المدعومة بالعلم. بالنسبة لنا، لا يهدف هذا الإطلاق إلى تقديم مصطلح تسويقي رنان جديد، بل يتعلق بجعل النهج المبتكر للعناية بالبشرة أكثر سهولة ووضوحاً".

يجمع نظام "Tri-Senolytic" بتركيز 6.1% الحاصل على براءة اختراع من Peach & Lily بين 3% من مركب "Eterwell Youth"، و0.1% من الفيسيتين (fisetin)، و3% مما تسميه العلامة "مركب عامل نمو المشيمة الاصطناعي الحيوي". ويُعد "Eterwell Youth" مستخلصاً من عشبة الصفصاف الألبية طورته شركة توريد المكونات "DSM-Firmenich"، والتي تؤكد أنه قلل من الخلايا الهرمة الزائدة بنسبة 52% في الاختبارات المعملية، كما تمت دراسة تأثيره على التجاعيد والمرونة والنعومة. أما الفيسيتين، فهو فلافونويد مستخلص من النباتات أظهر قدرة محتملة على مكافحة الهرم والالتهابات في الأبحاث المخبرية. ويهدف مركب عامل النمو إلى المساعدة في إصلاح الأضرار المرئية المرتبطة بالخلايا الهرمة.

لكن هذا لا يعني بالضرورة أن المرطب النهائي قد ثبتت قدرته على إزالة الخلايا الهرمة من بشرة المستهلكين فعلياً؛ إذ إن أقوى الأرقام المتعلقة بالتخلص من الخلايا تأتي من اختبارات معملية على مستوى المكونات الفردية، وليس من دراسة تثبت أن تركيبة Peach & Lily الكاملة تقضي على الخلايا الهرمة في الوجه.

وينعكس هذا التمييز في الصياغة التي تستخدمها العلامة التجارية؛ حيث تذكر Peach & Lily أن الكريم يزيل "علامات تلف الخلايا الهرمة" بشكل مرئي، بدلاً من الادعاء بأنه يدمر الخلايا نفسها.

وقد شملت اختبارات العلامة التجارية على مستوى التركيبة دراسات مخبرية، وصوراً قبل وبعد الاستخدام، ودراسة سريرية خاضعة للرقابة باستخدام قياسات دقيقة، بالإضافة إلى دراسة لآراء المستهلكين، حيث أفاد 95% من المشاركين فيها بأن بشرتهم بدت أصغر سناً وأكثر نعومة وتماسكاً.

يحتوي الكريم أيضاً على مكونات مألوفة لترطيب البشرة ودعم حاجزها الواقي، بما في ذلك السيراميد، والأحماض الأمينية، ومضادات الأكسدة، والسكوالان، والغليسرين. ويأتي هذا الإطلاق في وقت يشهد فيه الاهتمام بالببتيدات تسارعاً كبيراً في سوق التجميل والعافية بالولايات المتحدة.

ووفقاً لشركة "Spate" المتخصصة في تتبع اتجاهات السوق ومقرها نيويورك، ارتفعت عمليات البحث عن "علاج الببتيد" بنسبة 281% على أساس سنوي على محرك البحث غوغل حتى أبريل 2026، بينما زاد الاهتمام بنسبة 459% على تيك توك و412% على إنستغرام. وتتوقع الشركة أن ينمو هذا الاتجاه بنسبة 33% إضافية خلال العام المقبل.

وتراهن Peach & Lily على أن مضادات الهرم يمكن أن تسلك مساراً مشابهاً، من خلال تحويل آلية بيولوجية معقدة إلى فئة مكونات مألوفة يبحث عنها المستهلكون بنشاط. وبينما تدعم الببتيدات بشكل عام العمليات المرتبطة بإنتاج الكولاجين وتماسك البشرة، فإن المكونات المضادة للهرم تهدف إلى معالجة الخلايا الهرمة عبر مسار حيوي مختلف.

ومع ذلك، يبدو أن استخدام عبارة "الخلايا الهرمة" يحاكي الطريقة التي تستخدم بها علامات التجميل حالياً مصطلح "طول العمر" (longevity) في التسويق، حيث يعيد صياغة المخاوف التقليدية المتعلقة بالتجاعيد والتماسك والنضارة بلغة علمية حديثة.

وترى يون سابقة مماثلة في إطلاق سيروم "Glass Skin Refining Serum" عام 2018، عندما كان مفهوم "البشرة الزجاجية" (glass skin) لا يزال غريباً على معظم المستهلكين الأمريكيين. وقالت: "في ذلك الوقت، إذا بحثت عن هذا المصطلح على غوغل أو وسائل التواصل الاجتماعي، فلن تجد شيئاً تقريباً. كنا نعلم أن علينا التركيز على التثقيف أولاً".

وقامت يون وزوجها بعد ذلك بزيارة 100 متجر لـ Ulta خلال شهرين لشرح المنتج وفكرة "البشرة الزجاجية" لموظفي المتاجر والعملاء. وأشارت إلى أنه بعد مرور ثماني سنوات، لا يزال هذا السيروم أحد أكثر منتجات العلامة مبيعاً. وبحلول عام 2020، تجاوز عدد المنشورات التي تحمل وسم #glassskin على إنستغرام 473 ألف منشور، في حين صنفت شركة الأبحاث "Mintel" هذا المظهر كاتجاه تجميلي واسع النطاق يؤثر على ابتكار المنتجات في عام 2019. ومؤخراً، ارتفعت عمليات البحث على بينتيريست عن "البشرة الزجاجية الكورية" بنسبة 85% على مدى أربعة أشهر في عام 2025 مع توسع مستحضرات التجميل الكورية (K-beauty) في الولايات المتحدة.

"أعتقد أن الأمر سيكون مشابهاً هذه المرة"، كما أضافت يون. "نحن نحاول إدخال مفهوم هرم الخلايا في وعي المستهلكين".

وبسعر 59 دولاراً لعبوة بحجم 50 مل، يأتي كريم "Zombie Cream" بسعر أعلى مقارنة بمرطب الببتيد "Peptide Pro Firming Moisturizer" من نفس العلامة والذي يبلغ سعره 45 دولاراً لنفس الحجم، لكنه يظل ضمن النطاق السعري المعتاد لمنتجات العناية بالبشرة الفاخرة.

وستراقب Ulta التفاعل عبر الإنترنت، والمراجعات، ومعدلات تكرار الشراء لتحديد ما إذا كان المتسوقون يقتنعون بالمفهوم العلمي أم أنهم ينجذبون فقط للاسم المثير للجدل. وقالت كوي: "غالباً ما يكون تكرار الشراء أحد أقوى المؤشرات على أن الابتكار يلقى صدى حقيقياً يتجاوز الضجة الأولية".

تأسست Peach & Lily على يد أليسيا يون في عام 2012 كمنصة لبيع مستحضرات التجميل الكورية، قبل أن تطلق خطها الخاص للعناية بالبشرة في عام 2018. وقد اقتربت الشركة الخاصة من تحقيق 100 مليون دولار من صافي المبيعات السنوية في عام 2023.