Peach & Lily lleva la innovación de las células zombi a Ulta Beauty

Peach & Lily apuesta a que, al igual que las marcas que defienden los péptidos, su enfoque en las "células zombi" puede transformar una ciencia compleja en una categoría de belleza de consumo masivo.

El lunes, Peach & Lily lanzó su crema Advanced Rebound BioGlow Zombie Cream por 59 dólares, de venta exclusiva en Ulta Beauty. El producto se distribuirá en más de 1,500 tiendas físicas de Ulta y en su sitio web bajo un acuerdo de exclusividad minorista de 12 meses, tras tres años de investigación y desarrollo (I+D).

El término "células zombi" se popularizó en la investigación sobre el envejecimiento en la década de 2010, especialmente después de que un estudio de la Clínica Mayo en 2011 demostrara que la eliminación de células senescentes podía retrasar el deterioro asociado a la edad en ratones. Se refiere a células que dejan de dividirse pero no mueren, y continúan afectando al tejido circundante. Esta área de estudio ha cobrado gran relevancia en la industria; por ejemplo, recientemente Shiseido descubrió que el extracto de cilantro podría eliminar células senescentes, lo que demuestra el creciente interés de los gigantes cosméticos por esta tecnología.

La crema Advanced Rebound BioGlow Zombie Cream está diseñada para abordar los efectos visibles asociados con las células senescentes o "zombi". En lugar de afirmar que elimina las células en sí, Peach & Lily señala que la fórmula ayuda a reducir los signos visibles de estas células dañadas o estresadas, como la pérdida de firmeza, la opacidad y las arrugas.

Para respaldar el lanzamiento, Ulta otorgará al producto una ubicación secundaria destacada al frente de la tienda, espacio adicional en cabeceras de pasillo, posicionamiento prioritario en su sitio web y la portada de la edición de agosto de Ulta Beauty Magazine, la publicación mensual para clientes de la cadena que se distribuye en formatos impreso y digital. El lanzamiento también contará con el apoyo de campañas de correo electrónico y medios tanto pagados como orgánicos. Peach & Lily mencionó que el paquete incluye una combinación de apoyo de marketing sin costo por parte de Ulta y actividades de publicidad cooperativa financiadas conjuntamente, aunque no detalló qué ubicaciones corresponden a cada categoría.

El lanzamiento también incluirá el evento para consumidores Cue the New de Ulta el 30 de agosto, día en que se distribuirán muestras del producto en todas las tiendas de la cadena a nivel nacional. Por separado, Peach & Lily impartirá más de 90 clases magistrales públicas en sucursales de Ulta desde agosto hasta enero de 2027. Bajo el título "Longevity Decoded: The Science of Ageless Skin" (Longevidad descodificada: la ciencia de una piel sin edad), las sesiones serán dirigidas por empleados y representantes de la marca, y se centrarán en la crema y la senescencia celular. Además, se programó otra activación con muestras, que incluirá un carrito de helados, en la tienda de Ulta en Herald Square, Nueva York, el 14 de agosto.

La magnitud de la campaña refleja el desafío: Peach & Lily no solo está vendiendo una crema hidratante, sino que está introduciendo un concepto completamente nuevo para los consumidores de cuidado de la piel.

"La gente realmente no sabe qué son las células zombi", comentó Alicia Yoon, fundadora y directora ejecutiva de Peach & Lily. "Necesitamos educar sobre el hecho de que es algo real que ocurre en la piel y explicar cómo funciona, al mismo tiempo que promovemos el lanzamiento".

La falta de familiaridad del público con el concepto también forma parte del atractivo. Cuando la empresa comenzó a capacitar a su equipo interno, Yoon relató que la reacción más común fue: "¿Cómo? ¿Tengo células zombi?".

Los aprendizajes sobre los senolíticos provienen principalmente de investigaciones de laboratorio, tejidos y animales, y la ciencia detrás de esto es compleja. Debido a que las células senescentes no son universalmente dañinas, eliminarlas por completo no es la solución.

La decisión de Ulta de respaldar este lanzamiento se vio impulsada por la creciente demanda de productos de cuidado de la piel más técnicos. Esto coincide con otras estrategias del minorista para diversificar su oferta, como cuando Ulta Beauty trasladó el cuidado de la piel al pasillo de bienestar para captar a consumidores interesados en un enfoque holístico y científico.

"Aunque el término 'senolíticos' puede ser nuevo para muchos de nuestros clientes, hemos detectado que los entusiastas del cuidado de la piel están cada vez más interesados en ingredientes respaldados por la ciencia", afirmó Penny Coy, vicepresidenta sénior de compras de Ulta Beauty. "Para nosotros, este lanzamiento no se trata de introducir una nueva palabra de moda, sino de hacer más accesible un enfoque innovador para el cuidado de la piel".

El sistema patentado 6.1% Tri-Senolytic System de Peach & Lily combina un 3% de Eterwell Youth, un 0.1% de fisetina y un 3% de lo que la marca denomina un complejo de factor de crecimiento de placenta biosintética. Eterwell Youth es un extracto de epilobio alpino desarrollado por el proveedor de ingredientes DSM-Firmenich. El proveedor afirma que el ingrediente redujo las células senescentes en un 52% en pruebas de laboratorio, y también se ha estudiado por sus efectos en las arrugas, la elasticidad y la suavidad de la piel. Por su parte, la fisetina es un flavonoide de origen vegetal que ha demostrado potencial senolítico y antiinflamatorio en investigaciones de laboratorio. El complejo de factores de crecimiento está destinado a ayudar a reparar el daño visible asociado con las células senescentes.

Esto no significa que se haya demostrado que la crema hidratante final elimine las células zombi de la piel de los consumidores. El dato más sólido sobre la eliminación de células proviene de pruebas de laboratorio a nivel de ingredientes, no de un estudio que demuestre que la fórmula completa de Peach & Lily elimine las células senescentes del rostro.

La redacción de la marca refleja esta distinción. Peach & Lily afirma que la crema atenúa visiblemente los "signos del daño por células zombi", en lugar de asegurar que destruye las células en sí.

Las pruebas de la marca a nivel de fórmula incluyeron estudios in vitro, fotografías de antes y después, un estudio clínico controlado y a doble ciego con mediciones instrumentales, y un estudio de percepción del consumidor. En este último, el 95% de los participantes afirmó que su piel lucía más joven, suave y firme.

La crema también contiene ingredientes hidratantes y de soporte para la barrera cutánea ya conocidos, como ceramidas, aminoácidos, antioxidantes, escualano y glicerina. Su llegada coincide con un acelerado interés por los péptidos en el mercado de la belleza y el bienestar en Estados Unidos.

Según Spate, firma de previsión de tendencias con sede en Nueva York, las búsquedas de "terapia de péptidos" aumentaron un 281% interanual en Google a abril de 2026, mientras que el interés creció un 459% en TikTok y un 412% en Instagram. Spate prevé que la tendencia crezca un 33% adicional durante el año siguiente.

Peach & Lily apuesta a que los senolíticos pueden seguir un camino similar, traduciendo un mecanismo biológico técnico en una categoría de ingredientes que los consumidores reconozcan y busquen activamente. Los péptidos generalmente apoyan los procesos asociados con la producción de colágeno y la firmeza, mientras que los ingredientes senolíticos están diseñados para abordar las células senescentes a través de una vía diferente.

Aun así, el uso de la frase "células zombi" parece imitar el uso actual de la palabra "longevidad" en el marketing de las marcas de belleza: replantea las preocupaciones comunes sobre las arrugas, la firmeza y la luminosidad mediante un lenguaje científico más novedoso.

Yoon ve un precedente en el lanzamiento en 2018 de su suero Glass Skin Refining Serum, cuando el concepto de "piel de porcelana" o glass skin aún era desconocido para muchos consumidores estadounidenses. "En ese momento, si lo buscabas en Google o en redes sociales, no había absolutamente nada", recordó. "Sabíamos que teníamos que enfocarnos en la educación".

Posteriormente, Yoon y su esposo visitaron 100 tiendas de Ulta en dos meses para explicar el producto y el concepto general de glass skin tanto a los empleados de las tiendas como a los clientes. Ocho años después, señaló, el suero sigue siendo uno de los productos más vendidos de la marca. Para 2020, el hashtag #glassskin en Instagram ya acumulaba más de 473,000 publicaciones, mientras que la empresa de investigación Mintel identificó este aspecto como una tendencia de belleza más amplia que influyó en la innovación de productos en 2019. Más recientemente, las búsquedas en Pinterest de "piel de vidrio coreana" aumentaron un 85% en un periodo de cuatro meses en 2025, coincidiendo con la expansión de la belleza coreana en Estados Unidos.

"Creo que con esto pasará lo mismo", afirmó. "Estamos tratando de llevar la senescencia a la conciencia de la gente".

Con un precio de 59 dólares por 50 mililitros, la crema Zombie Cream tiene un costo superior al de la crema hidratante Peptide Pro Firming Moisturizer de la misma marca (45 dólares por el mismo tamaño), pero se mantiene dentro del rango de precios típico del cuidado de la piel de prestigio (prestige).

Ulta monitoreará la interacción en línea, las reseñas y las compras repetidas para determinar si los compradores realmente están adoptando el concepto o si solo responden al llamativo nombre. "La compra repetida suele ser una de las señales más claras de que una innovación está resonando más allá del furor inicial", concluyó Coy.

Fundada por Alicia Yoon en 2012, Peach & Lily comenzó como una plataforma de comercio electrónico de belleza coreana antes de lanzar su propia línea de cuidado de la piel en 2018. La empresa de capital privado rozó los 100 millones de dólares en ventas netas anuales en 2023, según informes previos de Glossy.