Peach & Lily leva inovação de 'células zumbis' para a Ulta Beauty

A Peach & Lily está apostando que, assim como as marcas que defendem os peptídeos, seu foco em "células zumbis" pode transformar uma ciência complexa em uma categoria de beleza de massa.

Na segunda-feira, a Peach & Lily lançou o seu Advanced Rebound BioGlow Zombie Cream por US$ 59, exclusivamente na Ulta Beauty. O produto está sendo distribuído em mais de 1.500 lojas físicas da Ulta e no e-commerce Ulta.com sob um acordo de exclusividade de varejo de 12 meses, após três anos de pesquisa e desenvolvimento.

O termo "células zumbis" popularizou-se na pesquisa sobre envelhecimento na década de 2010, especialmente após um estudo da Mayo Clinic em 2011 mostrar que a remoção de células senescentes poderia retardar o declínio associado à idade em camundongos. Refere-se a células que param de se dividir, mas não morrem, continuando a afetar negativamente o tecido ao redor.

O Advanced Rebound BioGlow Zombie Cream foi desenvolvido para combater os efeitos visíveis associados às células senescentes (ou células zumbis). Em vez de alegar que remove as células em si, a Peach & Lily afirma que a fórmula ajuda a reduzir os sinais visíveis dessas células danificadas ou estressadas, incluindo perda de firmeza, opacidade e rugas. Essa abordagem científica de combate ao envelhecimento celular tem ganhado força globalmente; recentemente, a Shiseido descobriu que o extrato de coentro elimina células senescentes da pele, mostrando o interesse crescente das gigantes do setor nessa tecnologia.

Para apoiar o lançamento, a Ulta está oferecendo ao produto um posicionamento secundário de destaque na frente das lojas, espaço adicional em pontas de gôndola, posicionamento principal no Ulta.com e a capa da edição de agosto da Ulta Beauty Magazine, a publicação mensal para clientes distribuída em formatos impresso e digital. O lançamento também receberá suporte de e-mail marketing e mídia paga e orgânica. A Peach & Lily informou que o pacote inclui uma mistura de suporte de marketing gratuito da Ulta e atividades de cooperação financiadas conjuntamente com a marca, embora não tenha detalhado quais ações se enquadram em cada categoria.

O lançamento também contará com o evento Cue the New da Ulta, voltado para o consumidor, em 30 de agosto, quando amostras do produto serão distribuídas em todas as lojas da varejista nos Estados Unidos. Paralelamente, a Peach & Lily realizará mais de 90 masterclasses públicas em unidades da Ulta de agosto até janeiro de 2027. Intituladas "Longevity Decoded: The Science of Ageless Skin" (Longevidade Decodificada: A Ciência da Pele Jovem), as sessões serão lideradas por funcionários e representantes da marca, focando no creme e na senescência celular. Outra ativação de amostragem, com um carrinho de sorvete, está programada para a loja da Ulta na Herald Square, em Nova York, no dia 14 de agosto.

A escala reflete o desafio: a Peach & Lily não está apenas vendendo um hidratante, mas também introduzindo um novo conceito para os consumidores de cuidados com a pele.

"As pessoas realmente não conhecem as células zumbis", disse Alicia Yoon, fundadora e CEO da Peach & Lily. "Precisamos educar o público de que isso é algo real que acontece na pele e explicar como funciona, ao mesmo tempo em que promovemos o lançamento."

A falta de familiaridade das pessoas com o conceito de células zumbis também faz parte do apelo. Quando a empresa começou a treinar sua equipe interna, Yoon contou que a reação mais comum era algo como: "Espera aí, o quê? Eu tenho células zumbis?"

Os aprendizados sobre senolíticos vêm principalmente de pesquisas de laboratório, tecidos e testes em animais — e a ciência por trás disso é complexa. Como as células senescentes não são universalmente prejudiciais, simplesmente eliminar cada célula zumbi não é a resposta ideal.

A decisão da Ulta de apoiar o lançamento foi impulsionada pela crescente demanda por produtos de skincare mais técnicos.

"Embora o termo 'senolíticos' possa ser novo para muitos de nossos clientes, percebemos que os entusiastas de cuidados com a pele estão cada vez mais interessados em ingredientes baseados em evidências científicas", afirmou Penny Coy, vice-presidente sênior de merchandising da Ulta Beauty. "Para nós, este lançamento não se trata de introduzir um novo termo da moda, mas de tornar mais acessível uma abordagem inovadora de skincare."

O sistema patenteado 6.1% Tri-Senolytic System da Peach & Lily combina 3% de Eterwell Youth, 0,1% de fisetina e 3% do que a marca chama de Biosynthetic Placenta Growth Factor Complex (Complexo Biossintético de Fator de Crescimento de Placenta). O Eterwell Youth é um extrato de epilóbio alpino desenvolvido pela fornecedora de ingredientes DSM-Firmenich. A fornecedora afirma que o ingrediente reduziu o excesso de células senescentes em 52% em testes de laboratório, além de ter sido estudado por seus efeitos em rugas, elasticidade e suavidade da pele. A fisetina, por sua vez, é um flavonoide de origem vegetal que demonstrou potencial atividade senolítica e anti-inflamatória em pesquisas laboratoriais. O complexo de fatores de crescimento visa ajudar a reparar os danos visíveis associados às células senescentes.

Isso não significa que o hidratante finalizado tenha eficácia comprovada na remoção de células zumbis da pele dos consumidores. O dado mais expressivo de eliminação celular vem de testes de laboratório no nível do ingrediente isolado, e não de um estudo clínico que comprove que a fórmula final da Peach & Lily elimina as células senescentes no rosto.

A comunicação da marca reflete essa distinção. A Peach & Lily afirma que o creme suaviza visivelmente os "sinais de danos causados pelas células zumbis", em vez de alegar que destrói as células em si.

Os testes realizados com a fórmula finalizada da marca incluíram estudos in vitro, fotografias de antes e depois, um estudo clínico cego e controlado usando medições instrumentais, e um estudo de percepção do consumidor. Neste último, 95% dos participantes afirmaram que a pele parecia mais jovem, macia e firme.

O creme também contém ingredientes hidratantes e de suporte à barreira cutânea já conhecidos, como ceramidas, aminoácidos, antioxidantes, esqualano e glicerina. O lançamento ocorre em um momento em que o interesse por peptídeos está acelerando no mercado de beleza e bem-estar dos EUA.

De acordo com a empresa de previsão de tendências Spate, sediada em Nova York, as buscas por "terapia de peptídeos" aumentaram 281% em termos anuais no Google até abril de 2026, enquanto o interesse cresceu 459% no TikTok e 412% no Instagram. A Spate projeta que a tendência cresça mais 33% no ano seguinte.

A Peach & Lily aposta que os senolíticos podem seguir um caminho semelhante, traduzindo um mecanismo biológico técnico em uma categoria de ingredientes que os consumidores reconheçam e busquem ativamente. Os peptídeos geralmente apoiam processos associados à produção de colágeno e firmeza, enquanto os ingredientes senolíticos visam lidar com as células senescentes por meio de uma via biológica diferente.

Ainda assim, o uso da expressão "células zumbis" parece imitar a forma como as marcas de beleza utilizam atualmente o conceito de "longevidade" no marketing: reformulando preocupações tradicionais com rugas, firmeza e luminosidade por meio de uma linguagem científica mais moderna.

Yoon vê um precedente no lançamento do Glass Skin Refining Serum pela Peach & Lily em 2018, quando o conceito de "pele de vidro" (glass skin) ainda era desconhecido para a maioria dos consumidores americanos. "Naquela época, se você pesquisasse no Google ou nas redes sociais, não encontrava absolutamente nada", disse ela. "Sabíamos que teríamos de focar na educação do consumidor."

Yoon e seu marido visitaram 100 lojas da Ulta em dois meses para explicar o produto e o conceito de glass skin para os consultores de vendas e clientes. Oito anos depois, segundo ela, o sérum continua sendo um dos produtos mais vendidos da marca. Em 2020, a hashtag #glassskin no Instagram já acumulava mais de 473 mil publicações, enquanto a empresa de pesquisa de mercado Mintel identificou o visual como uma tendência de beleza mais ampla que influenciou a inovação de produtos em 2019. Mais recentemente, as buscas no Pinterest por "pele de vidro coreana" aumentaram 85% em quatro meses em 2025, impulsionadas pela expansão da beleza coreana nos Estados Unidos.

"Acho que acontecerá o mesmo agora", afirmou ela. "Estamos tentando trazer a senescência para a consciência das pessoas."

Custando US$ 59 por 50 ml, o Zombie Cream tem um preço superior ao do hidratante Peptide Pro Firming Moisturizer da própria marca, que custa US$ 45 pela mesma quantidade, mas permanece dentro da faixa de preço típica do mercado de skincare de prestígio.

A Ulta monitorará o engajamento online, as avaliações e as taxas de recompra para determinar se os consumidores estão realmente aderindo ao conceito ou apenas respondendo ao nome chamativo do produto. "A recompra costuma ser um dos sinais mais fortes de que uma inovação está repercutindo além do impacto inicial", concluiu Coy.

Fundada por Alicia Yoon em 2012, a Peach & Lily começou como uma plataforma de varejo multimarcas de K-beauty antes de lançar sua própria linha de cuidados com a pele em 2018. A empresa de capital fechado aproximou-se de US$ 100 milhões em vendas líquidas anuais em 2023, de acordo com dados divulgados anteriormente pela Glossy.