سول دي جانيرو تقتحم سوق العطور الرجالية بمجموعة "شيروزو" الجديدة

تستعد علامة "سول دي جانيرو" (Sol de Janeiro) الشهيرة بدخول قطاع المنتجات الرجالية لأول مرة عبر إطلاق خط عطور "شيروزو" (Cheiroso).

وتشتهر العلامة بمنتجاتها التي حققت انتشاراً واسعاً على منصات التواصل الاجتماعي، مثل كريم "بوم بوم" (Bum Bum Cream) وبخاخات عطور الشعر والجسم "شيروزا" (Cheirosa) التي تباع بسعر 26 دولاراً.

تضم المجموعة الجديدة بخاخين كولونيا هما "شيروزو 7" (Cheiroso 7) و"شيروزو 10" (Cheiroso 10). ويمثل هذا التوسع أهم خطوة إطلاق للعلامة منذ مغادرة المؤسسة الشريكة هيلا يانغ في أبريل الماضي، وتولي جوردان ساكسيمارد منصب الرئيس التنفيذي خلفاً لها.

يهدف هذا الإطلاق إلى الاستفادة من الزخم المتنامي لعطور الرجال وبخاخات الجسم، بالإضافة إلى حمى كرة القدم المصاحبة لبطولة كأس العالم 2026. وستتوفر المنتجات الجديدة للبيع المباشر للمستهلك وعبر موقع سيفورا الإلكتروني، على أن تُطرح في المتاجر الفعلية في الولايات المتحدة خلال شهر أغسطس المقبل.

وفي أول مقابلة له كرئيس تنفيذي للعلامة، قال ساكسيمارد: "تمتلك سول دي جانيرو مكانة عاطفية واضحة للغاية ترتبط بالبهجة والثقة والتعبير عن الذات والروح الحسية للبرازيل. وتجسد مجموعة شيروزو هذه القيم وتقدمها للرجال من منظور جديد تماماً".

يأتي هذا الإطلاق في وقت بدأ فيه النمو المتسارع لعلامة "سول دي جانيرو" بالاعتدال، وسط منافسة متزايدة في فئتي بخاخات العطور والعناية بالجسم، لا سيما مع ظهور منتجات مقلدة لمنتجاتها الشهيرة. ومع ذلك، لا تزال الشركة تحقق أداءً قوياً؛ حيث صُنفت ضمن أفضل خمس علامات تجارية في مبيعات العطور الفاخرة في الولايات المتحدة لشهر أبريل وفقاً لبيانات "داش إنتليجنس" (Daash Intelligence), ورابع أفضل علامة تجارية للتجميل خلال عروض "أمازون برايم داي" في يونيو وفقاً لـ "نافيغو ماركتينغ" (Navigo Marketing). ومع ذلك، تبحث العلامة عن آفاق جديدة للنمو.

وأضاف ساكسيمارد: "نريد مواصلة النمو المدروس والاستثمار في الابتكار والريادة في كل ما نقوم به. نؤمن بأن قطاع العطور الرجالية جاهز لنوع جديد من المنتجات؛ فمن الناحية التاريخية، انقسمت هذه الفئة بين مزيلات العرق وبخاخات الجسم التقليدية من جهة، والعطور الفاخرة من جهة أخرى. وقد ابتُكرت مجموعة شيروزو لسد هذه الفجوة".

تحمل عطور "شيروزو 7" و"شيروزو 10" أرقام القمصان التي يرتديها نجوم كرة القدم الأسطوريون مثل نيمار جونيور، وكريستيانو رونالدو، وليونيل ميسي، ويبلغ سعر الزجاجة (سعة 90 مل) 26 دولاراً. ويقود الحملة الإعلانية الممثل البرازيلي أندريه لاموجليا، ونجم تيك توك أليخاندرو روزاريو، وتم تصويرها على شاطئ "إيبانيما" في ريو دي جانيرو، وهو المكان نفسه الذي ألهم يانغ لتأسيس العلامة قبل أكثر من عقد من الزمن.

وأوضح ساكسيمارد: "إن فرصة توسيع هوية علامتنا التجارية دون إضعافها هي فرصة هائلة، وتمثل شيروزو تعبيراً رائعاً عن نوع النمو الاستراتيجي الذي نسعى إليه، والذي يركز على المستهلك مع الحفاظ على الجينات الأساسية لعلامتنا".

ومن المقرر إطلاق بخاخات "شيروزو" في متاجر سيفورا في آسيا وأوروبا في يناير المقبل. ولم يعلق ساكسيمارد على ما إذا كانت المجموعة ستتوفر لاحقاً لدى شركاء التجزئة الآخرين للعلامة، والذين يشملون "أولتا بيوتي" (Ulta Beauty)، وأمازون، ومؤخراً "أوربان أوتفيترز" (Urban Outfitters).

وقال الرئيس التنفيذي: "تعد سيفورا شريكنا التاريخي، وأردنا أن نبدأ هذه الرحلة الرائعة معهم. بالنسبة للعديد من المستهلكين الشباب، فإن سيفورا هي المكان الذي يكتشفون فيه المنتجات الجديدة، لذا كان من المهم بالنسبة لنا تقديم شيروزو في تلك البيئة الممتعة والتفاعلية التي تقدم العطور بطريقة راقية ومتاحة للجميع".

يمزج عطر "شيروزو 7" بين نوتات الخزامى وجوز المكاديميا وخشب الفانيليا، بينما يحتوي "شيروزو 10" على نوتات الهيل والأناناس البرازيلي وخشب الأرز.

يمثل هذا الإطلاق مكسباً كبيراً لسلسلة "سيفورا" أيضاً، والتي تسعى بدورها لجذب المزيد من المستهلكين الذكور مع تحولهم إلى شريحة متزايدة الأهمية والربحية في قطاع التجميل. وفي هذا السياق، تشهد منصات التجزئة الكبرى تحولات مماثلة؛ حيث تستغل علامات تجارية أخرى زخم أولتا بيوتي لإطلاق منتجات مبتكرة والوصول إلى قاعدة جماهيرية أوسع، مما يعكس حيوية قنوات التوزيع في تلبية تطلعات المستهلكين الجدد.

وكانت مؤسسة "سيركانا" (Circana) للأبحاث قد أشارت في تقرير لها عام 2024 إلى أن نمو العطور الرجالية بدأ يتجاوز نمو العطور النسائية في سوق المنتجات الفاخرة. ورغم أن أحدث الأرقام تظهر نمو الفئتين بمعدل متساوٍ يبلغ 5%، فإنها تشير أيضاً إلى أنه مع استمرار طفرة العطور، فإن العطور ذات الأسعار المعقولة تنمو بمعدل أسرع من العطور الراقية، وهو ما يمثل فرصة ذهبية لعلامة "سول دي جانيرو".

وعلق ساكسيمارد قائلاً: "الأمر يتعلق بتلبية احتياجات المستهلك بطريقة أكثر جمالاً، بحيث لا يتعارض الأداء الفعال مع المتعة الحسية، بل يمكن تقديم كليهما برائحة رائعة وسعر مناسب".

وقد تجاوزت أعمال العطور في "سول دي جانيرو" حالياً محفظة منتجات العناية بالجسم الأساسية للعلامة. وتعد العلامة ركيزة أساسية في محفظة الشركة الأم "مجموعة لوكسيتان" (L’Occitane Group)، والتي ترددت أنباء في أوائل عام 2026 عن دراستها لطرح عام أولي محتمل في الولايات المتحدة، بعد إلغاء إدراجها من بورصة هونغ كونغ في عام 2024. وكان ساكسيمارد قد انضم إلى "سول دي جانيرو" في الخريف الماضي كمدير عالمي للتسويق والرقمية، بعد مسيرة مهنية سابقة في شركات مثل دايسون، وسونوس، وكوتي.

وكانت العلامة قد طرحت في يناير الماضي بلسم عطور هلامي (jelly perfume balms) بروائحها الشهيرة "شيروزا 62" و"68" و"40" بسعر 26 دولاراً.

وحول الأولويات القادمة، قال الرئيس التنفيذي: "نأمل في جذب مستهلكين جدد، وهذا هو هدفنا الأول. نريد تحويل حب منتجات سول دي جانيرو — ليس فقط العطور أو العناية بالجسم — إلى روتين كامل للعناية بالجسم بأكمله، كما نريد إعادة التركيز على مجموعاتنا الأساسية الناجحة".

وعن حجم الحصة التي يتوقع أن يمثلها قطاع المنتجات الرجالية من أعمال الشركة، قال ساكسيمارد: "نحن نخطط على المدى الطويل، ونعمل على تطوير خط ابتكارات قوي ومتكامل في جميع الفئات، بما في ذلك المنتجات الرجالية، للارتقاء بهذا القطاع إلى المستوى التالي".