كيف تقود لوريال نمو سوق التجميل العالمية بالابتكار والمنتجات الفاخرة؟

واصلت مجموعة "لوريال" (L'Oréal) وسوق مستحضرات التجميل العالمية تسريع وتيرة النمو خلال الربع الثاني والنصف الأول من العام الجاري، متجاوزة التوقعات المالية ومحققة أداءً لافتاً عبر مختلف قطاعاتها ومناطقها الجغرافية.

وتجاوزت إيرادات الشركة الفرنسية العملاقة في الربع الثاني توقعات المحللين بشكل واسع، مسجلة نمواً بالمثل على أساس معدل بنسبة 6.3% لتصل إلى 11.62 مليار يورو، مقارنة بمتوسط توقعات الأسواق البالغ 5.6%. واستجابت بورصة باريس بـإيجابية لهذه النتائج، حيث أغلق سهم لوريال مرتفعاً بنسبة 2.7% ليبلغ 394 يورو.

وقال نيكولا هيرونيموس، المدير التنفيذي لمجموعة لوريال، في كلمة وجهها للمحللين الماليين والصحفيين: "حافظ الربع الثاني على الإيقاع القوي للربع الأول، ونجحنا في تحقيق التسارع الموعود مقارنة بـعام 2025". وأوضح أن نمو المبيعات بالمثل على أساس معدل شهد تسارعاً مستمراً، ليرتفع من 3.2% إلى 4.9% ثم إلى 6.5% خلال النصف الأول من عام 2026.

كما شهد سوق مستحضرات التجميل العالمي بدوره تسارعاً متواصلاً منذ العام الماضي، حيث استقر معدل نموه الإجمالي عند حوالي 4.5% خلال الأشهر الستة الأولى من هذا العام.

وعلق هيرونيموس على هذه الظاهرة قائلاً: "كلما أصبحت العناوين الاقتصادية والجيوسياسية أكثر قتامة، ازداد إقبال المستهلكين على الملاذات الممتعة الميسورة التكلفة التي تمنحهم شعوراً جيداً، أو ما أحب أن أسميه 'تأثير الدوبامين' للتجميل".

وبلغت إجمالي مبيعات لوريال — المالكة لعلامات شهيرة مثل "لانكوم" (Lancôme) و"كيلز" (Kiehl’s) و"غارنييه" (Garnier) — نحو 23.78 مليار يورو في النصف الأول، بزيادة 6.5% على أساس معدل ومماثل. وسجل صافي الأرباح الاستثنائية المجهزة 4 مليارات يورو، مع وصول ربحية السهم المخفضة إلى 7.40 يورو، بارتفاع بنسبة 4.8% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2025.

وحققت المناطق الجغرافية المتقدمة الرئيسية نمواً متيناً؛ إذ أوضح كريستوف بابول، المدير المالي للمجموعة، أن السوق الأوروبية حافظت على صلابتها بنمو بلغ 6.1%، بينما واصلت أمريكا الشمالية زخمها بنمو 6.7%، بفضل الأداء القوي لقطاعي المنتجات الاحترافية والتجميل الديرماتولوجي (المستحضرات الجلدية الطبية).

وفي شمال آسيا، ارتفعت المبيعات بنسبة 4.6% (أو 6.1% عند استبعاد تجزئة السفر)، وكان المحرك الرئيسي لهذا الأداء هو التسارع المسجل في السوق الصينية مدفوعاً بتعافي قطاع المنتجات الفاخرة (Luxe). وكانت الأسواق الناشئة المنطقة الأكثر ديناميكية بنمو قارب 10%، حيث حققت منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال أفريقيا وأفريقيا جنوب الصحراء نمواً لافتاً بنسبة 13.8%. وأشار هيرونيموس تحديداً إلى فيتنام التي سجلت قفزة تجاوزت 50%، والهند التي حققت نمواً سريعاً بنسبة 17% متجاوزة معدل نمو السوق المحلية.

وجاءت أمريكا اللاتينية بصفتها المنطقة الوحيدة التي سجلت نمواً أقل من مستويات العام الماضي عند 5.2%، إلا أن المجموعة بدأت تلمس علامات استقرار مبكرة هناك. وأكد هيرونيموس أن الشركة نجحت في توسيع حصتها السوقية وزيادة تفوقها على المنافسين.

وعلى صعيد القطاعات، سجل قطاع المنتجات الاحترافية نمواً بنسبة 11.6%، مدعوماً بالطلب المتزايد على منتجات العناية بالمركّزة للشعر. كما أظهرت القوائم المالية كيف ارتفعت مبيعات لوريال بدعم من طفرة العناية بالشعر وتأثير أحمر الشفاه في قطاع المنتجات الاستهلاكية الذي نما بنسبة 4.3% بقيادة "لوريال باريس". وحقق قطاع المنتجات الفاخرة (Luxe) نمواً بنسبة 5.1% مع تعافي الصين وازدهار العطور، بينما واصل قطاع التجميل الديرماتولوجي تحليقه بنمو 10.6% مسجلاً الربع الثالث على التوالي من النمو ثنائي الرقم بقيادة "سيرافي" (CeraVe).

وفي تصنيفات المنتجات، تصدرت العناية بالشعر المشهد بنمو قوي بلغ 15.6%. وسجلت العطور نمواً بنسبة 10.3% بفضل المساهمات القوية لعلامات "برادا" (Prada) و"فالنتينو" (Valentino) و"إيسوب" (Aesop)، في حين تسارع نمو قطاع العناية بالبشرة إلى 5.8%، والذي يمثل ثلث إجمالي نمو لوريال في النصف الأول.

وسجلت صبغات الشعر نمواً بنسبة 3.5%، فيما حقق المكياج نمواً بنسبة 2.5% متأثراً ببعض تحديات سلاسل الإمداد والخدمات في الأمريكتين. وأشار هيرونيموس إلى أن مساهمة المنتجات الجديدة في نمو المبيعات بلغت 250 نقطة أساس في النصف الأول من عام 2026 مقارنة بـ 100 إلى 200 نقطة أساس في عام 2025.

وتصدرت التجارة الإلكترونية مشهد التجزئة بصفتها قناة البيع الأكثر نمواً؛ حيث ارتفعت مبيعات لوريال الرقمية بنسبة 18% لتصل إلى 7.4 مليار يورو، وهو ضعف معدل نمو السوق تقريباً. وفي الأسواق الناشئة، ارتفعت حصة التجارة الإلكترونية بأكثر من 400 نقطة أساس. وفي الوقت نفسه، نمت تجارة التجزئة التقليدية عبر المتاجر بنسبة 2.5%.

وسلط هيرونيموس الضوء على التفوق التسويقي والتفاعلي للشركة، مشيراً إلى أن لوريال تستحوذ على نحو 29% من إجمالي التأثير التسويقي في صناعة التجميل العالمية، عبر مجتمع "Lorealistar" الذي يضم آلاف المؤثرين، إلى جانب الابتكارات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

وتتوقع لوريال استمرار هذا الزخم خلال النصف الثاني من عام 2026، مستهدفة التفوق على سوق التجميل العالمي الذي يُتوقع أن ينمو بين 4.5% و5%. وتعتمد الشركة في ذلك على توسيع إطلاق العلامات الواعدة مثل "Dr.G" الكورية في الصين والولايات المتحدة، والاندماج الكامل لعلامة العطور الفاخرة "كريد" (Creed) التي تحقق نمواً ثنائي الرقم.

وتأتي هذه التوسعات التراخيصية في إطار خطط أوسع حيث تواصل لوريال نموها القوي مع تسارع خطط دمج غوتشي بيوتي وتجهيز الانتقال المرتقب لرخصة التجميل والعطور الخاصة بدار "غوتشي" (Gucci) بدءاً من سبتمبر تمهيداً لإطلاقها الرسمي في عام 2027.

واختتم هيرونيموس بالـتأكيد على دور الذكاء الاصطناعي في تسريع الابتكارات البحثية والمحتوى التسويقي، حيث تنتج الشركة أكثر من 500 ألف قطعة محتوى شهرياً للتفاعل المباشر مع المستهلكين عبر المنصات الرقمية، مما يضمن استمرار محرك الابتكار في لوريال بكامل قوته.