مبيعات لوريال ترتفع بدعم من طفرة العناية بالشعر و«تأثير أحمر الشفاه»

حققت مجموعة "لوريال" (L'Oréal) الفرنسية، المالكة لعلامات بارزة مثل "سيرافي" (CeraVe) للعناية بالبشرة، ومكياج "ميبيلين" (Maybelline)، وعطور "فالنتينو" (Valentino)، مبيعات بلغت 11.6 مليار يورو (ما يعادل 13.21 مليار دولار) خلال الربع الثاني المنتهي في يونيو. ويمثل هذا الأداء نمواً بنسبة 6.3% على أساس المقارنة المثلية بعد تعديل تأثيرات إدخال نظام تكنولوجيا المعلومات الجديد، متجاوزاً توقعات المحللين البالغة 5.7% وفقاً لبيانات "فيزيبل ألفا" (Visible Alpha).

وتواصل الشركة تفوقها المعتاد على الأداء العام لسوق الجمال العالمي، مستفيدة من محفظتها المتنوعة التي تمتد من المنتجات الاستهلاكية واسعة الانتشار مثل مكياج وكريمات "لوريال باريس" (L'Oréal Paris)، إلى العطور الفاخرة ومستحضرات العناية بالشعر المستخدمة في الصالونات الاحترافية. ورغم تباطؤ النمو مقارنة بنسبة 6.7% المسجلة في الربع الأول نتيجة للمقارنات السنوية القوية، إلا أن مبيعات قطاع المنتجات الاستهلاكية — وهو الأكبر في المجموعة — سجلت نمواً فاق التوقعات، مدفوعاً بالطلب القوي على منتجات العناية بالشعر في أوروبا والأداء الرقمي المتميز عبر الإنترنت.

وكان الرئيس التنفيذي للمجموعة، نيكولا هيرونيموس، قد أشار في أبريل الماضي إلى ما يُعرف بـ "تأثير أحمر الشفاه" (Lipstick Effect)، وهو ميل المستهلكين لشراء مستحضرات تجميل ميسورة التكلفة للشعور بالرضا في أوقات الأزمات الاقتصادية. وقد ساعد هذا التوجه مبيعات لوريال في أوروبا، أكبر أسواقها الإقليمية، على الارتفاع بنسبة 6.7% على أساس المقارنة المثلية المعدلة رغم أزمة غلاء المعيشة، في حين نمت المبيعات في أمريكا الشمالية، ثاني أكبر أسواقها، بنسبة 5.9%.

وفي سياق متصل، أعلنت منافستها يونيليفر عن تحقيق نمو قوي في مبيعات قطاع الجمال والعناية الشخصية بنسبة 8% خلال الربع نفسه. وفي المقابل، سجل قطاع المنتجات الفاخرة (Luxe) في لوريال، والذي يمثل ثلث إجمالي مبيعاتها، نمواً بنسبة 4.7%، وهو ما جاء دون التوقعات على الرغم من تحقيق نمو ثنائي الرقم في السوق الصينية. وأوضحت الشركة أن التحديات المستمرة في قطاع التجزئة للمسافرين (سوق الحرة) في الصين لا تزال تحد من وتيرة هذا النمو.

يذكر أن أسهم شركة لوريال سجلت ارتفاعاً بنسبة 4% منذ بداية العام الجاري.