Vendas da L'Oréal crescem impulsionadas por produtos capilares e "efeito batom"

A gigante francesa de cosméticos, dona de marcas como CeraVe, Maybelline e Valentino, reportou vendas de € 11,6 bilhões (cerca de US$ 13,21 bilhões) no segundo trimestre. O resultado representa uma alta de 6,3% em base comparável, já ajustada pela implementação de seu novo sistema de TI. O desempenho superou ligeiramente as expectativas do mercado, que projetava um crescimento de 5,7%, segundo o consenso de analistas da Visible Alpha.

A companhia costuma superar o ritmo de crescimento do mercado global de beleza com um portfólio diversificado, que vai de produtos de grande consumo (mass-market), como maquiagens e cremes da L'Oréal Paris, a perfumes de luxo e linhas profissionais para salões de cabeleireiro. Embora o ritmo de crescimento tenha desacelerado em relação aos 6,7% registrados no primeiro trimestre — devido a uma base de comparação mais forte —, as vendas de sua maior divisão, a de produtos de grande consumo, superaram as projeções. Esse avanço foi impulsionado pelo mercado europeu, com destaque para a categoria de cuidados com os cabelos e um desempenho digital expressivo.

Em abril, o CEO da companhia, Nicolas Hieronimus, mencionou o "efeito batom" — fenômeno em que os consumidores continuam comprando pequenos luxos, como cosméticos, para se sentirem melhor em tempos de incerteza econômica. Essa tendência ajudou a impulsionar as vendas da L'Oréal na Europa, sua principal região de atuação, onde o faturamento subiu 6,7% em base comparável ajustada, mesmo diante da crise no custo de vida local. Na América do Norte, segundo maior mercado da empresa, o crescimento foi de 5,9%.

No mesmo período, concorrentes do setor também apresentaram resultados sólidos. A Unilever registrou melhor desempenho de vendas em mais de uma década, reportando um crescimento subjacente de 8% em sua divisão de beleza e bem-estar no trimestre. Por outro lado, a divisão de luxo da L'Oréal (L'Oréal Luxe), que representa um terço do faturamento do grupo, cresceu 4,7%, ficando abaixo das projeções do mercado, apesar de registrar uma expansão de duplo dígito na China. A empresa destacou que os desafios persistentes no setor de travel retail (varejo de viagem) no mercado chinês continuam limitando o ritmo de crescimento dessa categoria.

No acumulado do ano, as ações da L'Oréal registram alta de 4%.