L'Oréal eleva sus ventas gracias al auge capilar y al "efecto lápiz labial"

L'Oréal, el gigante parisino detrás de marcas de cuidado de la piel como CeraVe, el maquillaje Maybelline y los perfumes Valentino, reportó ventas por 11,600 millones de euros (aproximadamente 13,210 millones de dólares) durante el segundo trimestre del año. Esto representa un incremento del 6.3% en términos comparables, tras ajustar el impacto de la implementación de su nuevo sistema informático. La cifra superó ligeramente el consenso de analistas de Visible Alpha, que proyectaba un crecimiento del 5.7%.

La multinacional suele superar el ritmo de crecimiento del mercado global de la belleza gracias a un portafolio diversificado que abarca desde productos de consumo masivo —como el maquillaje y las cremas de L'Oréal Paris— hasta fragancias de diseñador de gama alta y productos profesionales para salones de belleza. Aunque el crecimiento general se desaceleró respecto al 6.7% registrado en el primer trimestre debido a una base comparativa más alta, la división de consumo masivo (la más grande de la empresa) superó las expectativas, impulsada por la sólida demanda de productos para el cuidado del cabello en Europa y un desempeño sobresaliente en el comercio electrónico.

El director ejecutivo de la compañía, Nicolas Hieronimus, se refirió recientemente al "efecto lápiz labial" (o lipstick effect), un fenómeno económico en el que los consumidores siguen adquiriendo pequeños lujos cosméticos para mantener el ánimo en tiempos de incertidumbre financiera. Esta tendencia apuntaló las ventas en Europa, su mayor mercado geográfico, donde el encarecimiento del costo de vida sigue presionando los presupuestos familiares; aun así, la región registró un alza del 6.7% comparable. Por su parte, en Norteamérica, su segundo mercado más importante, las ventas crecieron un 5.9%.

En comparación, su competidor Unilever registró su mayor crecimiento de ventas en más de una década impulsado por un sólido desempeño en su división de belleza y bienestar durante el mismo periodo. Por otro lado, la división de lujo de L'Oréal (L'Oréal Luxe), que representa un tercio de sus ingreses totáles, se quedó por debajo de los pronósticos con un avance del 4.7%, a pesar de haber registrado un crecimiento de doble dígito en China. La compañía señaló que las dificultades persistentes en el sector de travel retail (las ventas libres de impuestos en aeropuertos y zonas turísticas) en el mercado chino continúan frenando el ritmo de expansión de esta división.

Al cierre de la jornada, las acciones de L'Oréal acumulan un rendmiento positivo del 4% en lo que va del año.