Las ventas de Puig crecen un 4.1 % en el segundo trimestre

NUEVA YORK – El grupo español de belleza y moda Puig mantiene un rumbo firme.

«Especialmente tras los dinámicos meses recientes, tenemos más confianza que nunca en nuestro proyecto independiente», afirmó José Manuel Albesa, consejero delegado de Puig, durante una llamada con analistas financieros y periodistas.

Albesa hacía referencia a las conversaciones de fusión entre Puig y The Estée Lauder Companies, las cuales se dieron por concluidas el pasado 21 de mayo.

«Seguimos totalmente enfocados en cumplir nuestras prioridades estratégicas», añadió el directivo.

Las declaraciones del ejecutivo acompañaron la presentación de los resultados financieros de la multinacional española, publicados tras el cierre del mercado.

Durante el segundo trimestre, las tendencias de crecimiento del grupo se mantuvieron estables en comparación con el primer trimestre.

Las ventas de Puig en los tres meses finalizados el 30 de junio aumentaron un 4.1 % en términos reportados, alcanzando los 1 140 millones de euros. Este avance estuvo impulsado por sus divisiones de fragancias y moda, maquillaje y dermocosmética. El crecimiento comparable se alineó con esta cifra al desaparecer los vientos en contra del tipo de cambio.

El resultado trimestral del propietario de marcas de moda y belleza como Rabanne, Carolina Herrera y Dries Van Noten superó ligeramente las expectativas del mercado, cuya previsión del consenso anticipaba un alza del 3.6 %.

En los primeros seis meses de 2026, las ventas del grupo subieron un 2.4 % en cifras reportadas y un 4.4 % en términos comparables, sumando 2 350 millones de euros. El beneficio neto reportado disminuyó un 4.4 % hasta los 263 millones de euros, mientras que el margen de beneficio mejoró en 15 puntos básicos para situarse en el 19.5 %. Al igual que otros gigantes del sector, como L'Oréal, que eleva sus ventas en el segmento prémium, la firma española logró consolidar su posición global.

«Una vez más, superamos al mercado de la belleza prémium, ganando cuota de mercado en todas las categorías y geografías, y fortaleciendo aún más las bases de nuestro negocio», destacó Albesa.

Todos los segmentos de negocio y regiones de Puig registraron crecimiento.

«Se estima que el impacto de la situación en Oriente Medio fue de aproximadamente 14 millones de euros en el primer semestre de 2026», explicó Albesa, lo que representa el 0.6 % de las ventas totales del periodo.

«Es ligeramente mejor de lo que esperábamos en un principio», indicó. «Los mercados locales muestran una recuperación saludable, mientras que el canal de venta minorista en viajes (travel retail) fue donde observamos un impacto continuo».

En el semestre, la división de fragancias y moda generó el 73 % de las ventas totales con 1 700 millones de euros, registrando un crecimiento comparable del 3.8 %. Esto contribuyó a elevar la cuota de mercado de Puig al 11.1 %, lo que supone un incremento de 0.3 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior. Este impulso en los canales minoristas coincide con tendencias globales donde Sephora impulsa las ventas de LVMH en el ámbito internacional.

«Asia-Pacífico, travel retail y Norteamérica fueron los principales impulsores en este periodo», declaró Albesa. Tanto las fragancias de prestigio como las de nicho impulsaron el crecimiento.

Con 359 millones de euros en ventas —un aumento del 9.1 %—, el maquillaje representó el 15 % de las ventas netas totales de Puig en el semestre. Este resultado reflejó la solidez de Charlotte Tilbury, marca líder que incrementó su participación en la categoría de maquillaje prémium en 0.4 puntos porcentuales. La firma mantuvo la primera posición en el Reino Unido con un saludable ritmo de ventas finales (sell-out), según Albesa. Asimismo, siguió reforzando su presencia en los principales mercados europeos, donde se ubica entre las tres marcas principales.

«Continúa construyendo su presencia en nuevos mercados», afirmó Albesa.

Charlotte Tilbury se expandió a unas 30 ubicaciones de la cadena Boots en el Reino Unido durante el segundo trimestre. Se prevé que este movimiento comience a reflejarse en las tendencias de ventas al consumidor a partir del tercer trimestre.

El cuidado de la piel es el segmento de producto más pequeño para Puig, representando el 12 % de las ventas totales de la empresa, equivalente a 279 millones de euros y un alza comparable del 2.3 %. Uriage fue el mayor impulsor del segmento y continuó superando al mercado de la dermocosmética con avances de doble dígito en geografías clave.

«Los datos de mercado más recientes sugieren que Uriage sigue siendo una de las marcas de dermocosmética de mayor crecimiento en 2026», afirmó Albesa, agregando que aún existen oportunidades de expansión.

En el segundo trimestre, el negocio de cuidado de la piel de Puig generó ingresos por 132 millones de euros, una leve disminución del 0.3 %.

«Mientras que la dermocosmética, liderada por Uriage, continuó registrando un crecimiento de doble dígito y las marcas locales de bienestar y cuidado de la piel siguieron ganando cuota de mercado, el desempeño de este trimestre se vio compensado por tendencias más débiles en el cuidado de la piel prémium», explicó Albesa, al señalar que los consumidores han estado buscando propuestas más enfocadas en la eficacia y el valor.

También influyó de forma negativa un ajuste en la línea de productos de cuidado de la piel de Charlotte Tilbury.

Desempeño por regiones

El consejero delegado destacó la presencia internacional de Puig y resaltó el crecimiento en sus diferentes áreas geográficas.

Albesa señaló que la región de Asia-Pacífico volvió a registrar un desempeño sobresaliente.

La zona de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) es la más grande para Puig, aportando el 52 % de las ventas con 1 200 millones de euros, un avance comparable del 2.6 %. «El resultado reflejó dinámicas positivas en toda Europa, respaldadas por la continua solidez de nuestro portafolio de fragancias y un crecimiento generalizado en mercados clave, a pesar de cierto impacto por la situación en Oriente Medio», comentó Albesa.

La cuota de mercado de fragancias de Puig en Europa alcanzó el 11.2 %.

La región de las Américas generó 859 millones de euros, un incremento comparable del 2.6 %, representando el 37 % de los ingresos de la compañía. Los datos reflejaron la firmeza de Norteamérica, donde Puig volvió a superar al mercado. En esa región, el grupo posee una cuota del 8.3 % en fragancias y se vio impulsado por sólidas ventas finales de maquillaje.

«América Latina se mantuvo resiliente», subrayó Albesa. Puig conservó el primer lugar en su mercado de fragancias en la región, con una participación superior al 20 % dentro de un entorno competitivo y caracterizado por intensas promociones.

Asia-Pacífico generó el 12 % de las ventas globales de Puig, sumando 273 millones de euros, lo que supone un repunte comparable del 20.9 %. Fue el desempeño regional más fuerte del grupo.

«Este rendimiento excepcional estuvo impulsado por el extraordinario momento de las fragancias de nicho y la sostenida demanda de los consumidores en toda la región», indicó Albesa. «La cuota de mercado en valor para fragancias continuó creciendo allí».

En Asia-Pacífico, Charlotte Tilbury mantuvo una trayectoria destacada, fortaleciendo su posición en mercados clave, según el ejecutivo.

Perspectivas futuras

«El desempeño del primer semestre refuerza nuestra convicción en el atractivo de nuestras marcas, la relevancia de nuestro plan de innovación y los sólidos fundamentos a largo plazo de nuestros mercados finales», concluyó. «Nuestro negocio sigue demostrando la agilidad, flexibilidad de ejecución y diversificación necesarias para navegar el entorno actual».

Ante esto, Puig reafirmó sus previsiones para todo el ejercicio 2026. La multinacional prevé superar al mercado de la belleza prémium en términos comparables, manteniendo un margen EBITDA ajustado estable y alineado con los niveles de 2025.

«La categoría de belleza prémium sigue ofreciendo un crecimiento estructural atractivo, y creemos que Puig está en una posición única para aprovechar esta oportunidad», puntualizó Albesa. Con estos resultados, Puig consolida su presencia en la industria de la belleza.