Indústria da beleza no Reino Unido atinge valor de £ 28,3 bilhões

A indústria de beleza e cuidados pessoais do Reino Unido está se mostrando mais resiliente do que o esperado. Mesmo com a contenção de gastos por parte dos consumidores e a persistente incerteza econômica, o setor continuou a gerar um impacto significativo em empregos, crescimento e finanças públicas.

Essas conclusões surgem em um momento de investimentos contínuos no mercado de beleza britânico, que vão desde a rápida expansão de lojas da Sephora UK até o lançamento de conceitos experienciais como o Sephoria Europe. Em contrapartida, a especialista em K-beauty PureSeoul continuou expandindo sua rede de lojas físicas no Reino Unido para atender à crescente demanda pela beleza coreana, um fenômeno impulsionado pelo comércio social, conforme aponta o relatório da NIQ sobre o salto global do K-Beauty.

De acordo com o relatório mais recente Value of Beauty (O Valor da Beleza), elaborado pelo British Beauty Council em parceria com a Oxford Economics, o setor contribuiu com £ 28,3 bilhões (cerca de US$ 37,7 bilhões) para o PIB do Reino Unido em 2025, sustentando 595 mil empregos e gerando £ 8,8 bilhões (US$ 11,7 bilhões) em receitas fiscais.

"A indústria da beleza faz parte, fundamentalmente, do dia a dia de quase todas as pessoas", afirmou Millie Kendall OBE, CEO do British Beauty Council, ao portal BeautyMatter. "Os consumidores podem optar por produtos mais baratos ou buscar promoções em tempos de dificuldades econômicas, mas continuam gastando em nossa categoria. Os números do varejo nos primeiros meses de 2026 são promissores, mas ainda temos um longo caminho a percorrer até o fim do ano."

O relatório, lançado originalmente em 2019 e atualizado anualmente desde 2023, mensura o impacto econômico do setor de cuidados pessoais no Reino Unido e apresenta projeções para 2026.

• A indústria de beleza e cuidados pessoais do Reino Unido contribuiu com £ 28,3 bilhões (US$ 37,7 bilhões) para o PIB do país em 2025.
• A contribuição total do setor para o PIB caiu 0,4% em comparação com 2024.
• O setor teve uma contribuição direta de £ 14,4 bilhões para o PIB em 2025.
• A contribuição direta para o PIB recuou 0,2% em termos nominais em comparação com 2024.
• A indústria representou diretamente 0,5% da economia britânica.
• Os serviços de beleza, incluindo cabeleireiros, contribuíram com £ 5,7 bilhões (US$ 7,6 bilhões) para o PIB direto.
• As atividades da cadeia de suprimentos geraram outros £ 6,1 bilhões (US$ 8,1 bilhões) para o PIB do Reino Unido.
• Os gastos salariais dos funcionários injetaram mais £ 7,8 bilhões (US$ 10,4 bilhões) no PIB.
• A contribuição direta do setor para o PIB superou a de atividades criativas, artísticas e de entretenimento, que somaram £ 12,3 bilhões (US$ 16,4 bilhões).

O relatório destaca que 2025 foi um ano mais desafiador para o setor após a recuperação pós-pandemia, com a forte pressão do custo de vida fazendo com que os gastos em beleza e cuidados pessoais ficassem praticamente estagnados em relação a 2024.

Empregos no setor de beleza

O nível de emprego também registrou queda, com os postos de trabalho diretos recuando 2,1%, para 422 mil em 2025. Apesar da desaceleração, a beleza continuou sendo um dos maiores empregadores do Reino Unido, sustentando 595 mil vagas na economia geral e empregando diretamente mais pessoas do que o setor de edição e radiodifusão britânico.

"Fiquei surpresa que as perdas de empregos tenham ocorrido predominantemente no varejo. Eu esperava mais no setor de serviços, mas este parece ter registrado um aumento nas contratações", comentou Kendall. "Precisamos garantir que o varejo continue sendo experiencial e atenda à necessidade do consumidor de interação pessoal e relacionamento. Fortalecer nossa capacidade de fazer as pessoas se sentirem bem é essencial para o nosso futuro."

Kendall acrescentou que a saúde a longo prazo das ruas comerciais britânicas (as chamadas high streets) continua sendo uma das maiores preocupações do setor. "Acho que o maior risco no Reino Unido é o esvaziamento das ruas de comércio, que hoje têm no varejo e nos serviços de beleza suas principais âncoras."

• O setor de cuidados pessoais sustentou 595 mil empregos em todos os canais de impacto em 2025.
• O total de empregos apoiados pelo setor caiu 2,8% em comparação com 2024.
• A indústria empregou diretamente 422 mil trabalhadores em 2025.
• O emprego direto diminuiu 2,1% em relação a 2024.
• Os serviços de beleza empregaram diretamente 243 mil profissionais.
• O setor de cuidados pessoais empregou diretamente mais trabalhadores do que as atividades de edição e radiodifusão, que contavam com 388 mil pessoas.
• A construção civil empregou 442 mil pessoas, em comparação com as 422 mil em cuidados pessoais.
• O setor de serviços públicos (utilities) empregou 386 mil pessoas, enquanto a agricultura, silvicultura e pesca empregaram 362 mil.

Contribuições financeiras públicas da beleza

• O setor de cuidados pessoais gerou £ 8,8 bilhões (US$ 11,7 bilhões) em receita tributária total para o Reino Unido em 2025.
• A indústria contribuiu diretamente com £ 4,6 bilhões (US$ 6,1 bilhões) para a arrecadação de impostos do país.
• A contribuição tributária direta equivale ao salário de 110 mil enfermeiros especializados.
• As atividades da cadeia de suprimentos geraram £ 1,6 bilhão (US$ 2,1 bilhões) em receitas fiscais.
• Os gastos salariais apoiaram outros £ 2,7 bilhões (US$ 3,6 bilhões) em impostos.
• Projeta-se que o setor de cuidados pessoais contribua com £ 29,4 bilhões (US$ 39,2 bilhões) para o PIB do Reino Unido em 2026.
• A previsão representa um crescimento de 3,9% em comparação com 2025.
• A contribuição direta para o PIB deve subir para £ 15 bilhões (US$ 20 bilhões) em 2026.
• Estima-se que a cadeia de suprimentos contribua com £ 6,3 bilhões (US$ 8,4 bilhões) em 2026.
• Os impactos dos gastos salariais devem somar £ 8,1 bilhões (US$ 10,8 bilhões) em 2026.
• Espera-se que o setor sustente 609 mil empregos em 2026.
• O nível de emprego na categoria deve crescer 2,4% em 2026.
• A contribuição tributária total da indústria deve atingir £ 9,4 bilhões (US$ 12,5 bilhões) em 2026.
• As contribuições fiscais diretas devem alcançar £ 5 bilhões (US$ 6,6 bilhões) em 2026.

A Oxford Economics projeta que o setor voltará a crescer em 2026, embora as perspectivas continuem expostas à pressão inflacionária e a uma incerteza econômica mais ampla. O comércio exterior manteve-se como parte importante da pegada econômica do setor, embora a demanda global mais fraca, as barreiras comerciais pós-Brexit e a pressão tarifária dos EUA tenham limitado o crescimento das exportações.

"Já parece haver algum crescimento, mas sejamos claros: 2025 foi um ano particularmente difícil no Reino Unido", disse ela. "Tivemos orçamentos governamentais consecutivos que visaram os proprietários de empresas e afetaram desproporcionalmente os pequenos empresários. Isso também prejudicou nossa capacidade de contratar e reter funcionários, algo que já estava em uma situação delicada."

• O Reino Unido exportou £ 4,2 bilhões (US$ 5,6 bilhões) em produtos de beleza e cuidados pessoais em 2025.
• Esses produtos representaram 1,25% do total de exportações de bens do Reino Unido.
• As exportações cresceram 0,3% em termos nominais de 2024 para 2025.
• Após o ajuste pela inflação, as exportações recuaram 1,2% em termos reais.
• O volume anual de exportações ainda não retornou ao pico registrado em 2019.
• O Mercado Único Europeu representou 70% das exportações de produtos de beleza do Reino Unido em 2025.
• A participação do Mercado Único foi quatro pontos percentuais superior à de 2019.
• Dez dos 15 principais parceiros de exportação do setor pertenciam à União Europeia (UE27).
• A Irlanda foi o maior mercado de exportação para a indústria de beleza britânica, com £ 652 milhões (US$ 869 milhões).
• Bélgica ficou em segundo lugar, com £ 448 milhões (US$ 597 milhões).
• Os Estados Unidos foram o terceiro maior mercado de exportação, somando £ 368 milhões (US$ 490 milhões).

A Oxford Economics destacou que a dependência do setor em relação à Europa como mercado de exportação aumentou desde o Brexit, ao contrário do que ocorreu com a economia britânica em geral. Desde a implementação do Acordo de Comércio e Cooperação do Reino Unido em 2021, as exportações britânicas de cuidados pessoais para o Mercado Único Europeu encolheram a uma taxa de crescimento anual composta de -4,2%. As exportações para países fora do Mercado Único também caíram, registrando um recuo anual de 3,2% no mesmo período.

Obstáculos no comércio com os EUA

O mercado norte-americano também se tornou mais desafiador em 2025. O relatório aponta que as tarifas dos EUA e as mudanças nas regras para remessas de baixo valor provavelmente frearam o fluxo de exportações, afetando especialmente as pequenas empresas de beleza, que enfrentaram custos de conformidade mais elevados.

• As exportações de beleza do Reino Unido para os EUA caíram de £ 389 milhões (US$ 518 milhões) em 2024 para £ 368 milhões (US$ 490 milhões) em 2025.
• A queda representou um recuo de 5,4% na comparação anual.
• O volume de exportações para os EUA atingiu £ 101 milhões (US$ 134 milhões) no primeiro trimestre de 2025.
• As exportações para os EUA caíram para £ 91 milhões (US$ 121 milhões) no segundo trimestre de 2025.
• O volume de exportações para os EUA recuperou-se ligeiramente para £ 94 milhões (US$ 125 milhões) no terceiro trimestre de 2025.
• As exportações para os EUA caíram para £ 82 milhões (US$ 109 milhões) no quarto trimestre de 2025.
• O volume de exportações para os EUA no quarto trimestre foi 19% menor do que no primeiro trimestre de 2025.
• O volume de exportações globais, excluindo os EUA, foi de £ 974 milhões (US$ 1,31 bilhão) no primeiro trimestre de 2025.
• O volume de exportações globais, excluindo os EUA, foi de £ 970 milhões (US$ 1,30 bilhão) no segundo trimestre de 2025.
• O volume de exportações globais, excluindo os EUA, foi de £ 979 milhões (US$ 1,31 bilhão) no terceiro trimestre de 2025.
• O volume de exportações globais, excluindo os EUA, foi de £ 958 milhões (US$ 1,28 bilhão) no quarto trimestre de 2025.

Em conjunto, os dados revelam um setor que superou o rebote pós-pandemia e entrou em uma fase mais madura de estabilização, na qual as condições macroeconômicas, a dinâmica comercial e as mudanças estruturais no comportamento do consumidor moldam cada vez mais o crescimento. A demanda estagnada, a queda no emprego e o desempenho limitado das exportações apontam para um ambiente operacional mais cauteloso, especialmente para as pequenas empresas que lidam com custos crescentes e complexidade regulatória.

Ao mesmo tempo, a escala e a resiliência do setor continuam evidentes. Sua contribuição para o PIB, geração de empregos e receitas fiscais segue superando a de diversos setores adjacentes, reforçando seu papel como pilar fundamental da economia britânica. O retorno projetado ao crescimento em 2026 sugere que, embora as pressões de curto prazo persistam, os fundamentos do setor permanecem sólidos.

Olhando para o futuro, o relatório destaca a importância do apoio governamental, da facilitação do comércio e do investimento em capacitação e inovação para manter o ritmo de crescimento. À medida que a indústria se adapta à evolução dos mercados globais e às condições econômicas locais, sua capacidade de equilibrar resiliência e expansão determinará a eficácia de sua contribuição econômica nos próximos anos.

"Sempre haverá trabalho a fazer, mas, nos últimos sete anos, conseguimos melhorar significativamente a percepção da indústria da beleza nos corredores do Parlamento", afirmou ela. "Tivemos conquistas regulatórias importantes este ano, incluindo a equidade capilar, mudanças permanentes na educação profissional, a revisão dos códigos de Classificação Industrial Padrão (SIC) — na qual geramos impacto global — e as recomendações do nosso relatório de segurança contra raios UV."

À medida que o setor se adapta às mudanças no comportamento do consumidor, às pressões comerciais globais e aos desafios econômicos internos, o relatório sugere que o futuro da beleza dependerá não apenas da resiliência contínua dos consumidores, mas também da manutenção do apoio governamental, do fortalecimento do comércio de rua e do investimento na formação de novos talentos que sustentam uma das maiores indústrias de consumo do Reino Unido.