L’Oréal mantém ritmo de crescimento e acelera planos para a Gucci Beauty

A L’Oréal divulgou seus resultados financeiros do primeiro semestre de 2026, registrando crescimento nas vendas em todas as suas divisões de beleza, impulsionada pela integração dos ativos da Kering Beauté.

Concluída em 31 de março, a transação que envolveu a venda da divisão de beleza para a L’Oréal transferiu o controle da Kering Beauté para a gigante francesa, incluindo a renomada casa de fragrâncias Creed. O acordo também garantiu licenças exclusivas de beleza por 50 anos para as marcas Bottega Veneta e Balenciaga, adicionando nomes consagrados da moda de luxo ao portfólio de desenvolvimento futuro do grupo.

Embora a licença da Gucci Beauty tenha ficado de fora do escopo inicial durante o período deste relatório, um acordo firmado em julho antecipou sua transferência em cerca de um ano. A licença deve entrar em vigor a partir de 1º de julho de 2027, substituindo o contrato atual da Kering com a Coty, com a meta de mais do que triplicar as vendas dos produtos de beleza da Gucci, segundo informações do Financial Times.

O CEO Nicolas Hieronimus afirmou que os primeiros produtos da Gucci Beauty sob a gestão da L’Oréal devem ser lançados em 2028. A companhia já estruturou uma equipe dedicada que iniciará os trabalhos na linha Gucci em setembro, com foco inicial no desenvolvimento de maquiagem e fragrâncias.

O anúncio coincide com a divulgação do balanço da L’Oréal, que registrou um aumento de 5,8% nas vendas, atingindo € 23,77 bilhões no primeiro semestre de 2026, com destaque para o crescimento de dois dígitos no comércio eletrônico. Esse desempenho reflete a resiliência do grupo, cujas vendas crescem impulsionadas por produtos capilares e pela forte demanda digital.

A divisão de Produtos Profissionais manteve sua trajetória de alta, com avanço de 11,6%. O segmento cresceu tanto em volume quanto em valor, impulsionado pela contínua premiumização dos cuidados com os cabelos e pelo foco em elevar o setor de salões de beleza por meio de serviços personalizados.

A divisão de Luxo (Luxe) apresentou um crescimento sólido de 5,1%, sustentado por uma estratégia ambiciosa de inovação e pela força de seu portfólio complementar. As fragrâncias mantiveram um ritmo de crescimento de dois dígitos, enquanto a categoria de cuidados com a pele acelerou seu desempenho.

A divisão de Beleza Dermatológica registrou alta de 10,6%. Em um mercado dinâmico, o crescimento acelerou pelo terceiro trimestre consecutivo, impulsionado pelo plano de inovação da divisão. O avanço foi de dois dígitos tanto em cuidados com os cabelos quanto em cuidados com a pele, com forte desempenho na categoria de proteção solar, alavancado pelo lançamento do CeraVe Sun e pela crescente demanda dos consumidores por proteção UV de alta eficácia.

“A L’Oréal manteve seu forte ritmo de crescimento e ampliou sua liderança acima da média do mercado global de beleza. Esse avanço — distribuído de forma abrangente por todas as categorias, divisões e regiões — foi impulsionado por dois motores principais: a execução impecável de nossa estratégia de inovação e nosso crescimento expressivo no e-commerce, o canal mais dinâmico do setor”, declarou Hieronimus.

“Ao entrarmos no segundo semestre, estamos confiantes de que a demanda por produtos de beleza continua forte. Acreditamos que estamos estrategicamente preparados para continuar superando o mercado e, apesar do cenário macroeconômico atual, alcançar mais um ano de crescimento em vendas e lucros.”