Mishel Chernyavskiy eleva o bronzeamento artificial com a MSK Labs

Mishel Chernyavskiy passou uma década em busca do bronzeado perfeito.

Ela construiu sua carreira como especialista em bronzeamento a jato (spray tan), atendendo milhares de clientes e cultivando uma lista de celebridades que inclui Paris Hilton, Jennifer Lawrence, Zara Larsson e Emma Stone. Cada atendimento se tornava uma lição sobre o que a categoria de autobronzeadores estava errando. "Eu sempre pensava que seria incrível se alguém fizesse um produto que não ficasse alaranjado, não tivesse cheiro ruim, desbotasse de forma uniforme e fosse bom para a pele", diz ela. "Depois de 10 anos, percebi que ninguém estava fazendo isso."

Por isso, ela decidiu criar a solução por conta própria. O resultado é a MSK Labs, uma marca de bronzeamento artificial desenvolvida para unir cuidados com a pele e autobronzeamento, introduzindo uma estética de prestígio a uma categoria há muito associada a frascos coloridos e imagens de praia. Lançada em maio, a marca estreou menos de dois meses depois na Violet Grey, onde é a única marca dedicada exclusivamente ao autobronzeamento.

Por que isso importa: O lançamento da MSK Labs reflete uma tendência crescente na indústria da beleza: a fusão entre bronzeamento artificial e cuidados com a pele (skinification), impulsionada por fundadores especialistas que trazem credibilidade técnica e atraem consumidores conscientes com a saúde da pele.

A Violet Grey tem servido como plataforma de lançamento para marcas de prestígio como Augustinus Bader, Dr. Barbara Sturm, Crown Affair e Sofie Pavitt Face. Os produtos no portfólio da varejista precisam passar pelo rigoroso processo de curadoria e testes do "Violet Code", conduzido por um comitê de profissionais de beleza.

A MSK Labs oferece dois produtos principais de bronzeamento artificial: o The Quickie (US$ 45), um gel autobronzeador expresso que age em apenas uma hora, e o The Night Affair (US$ 40), uma máscara de bronzeamento noturno. As fórmulas contam com ingredientes ativos como niacinamida, ácido hialurônico e esqualano. Uma luva aplicadora de US$ 10 também faz parte da linha. O The Night Affair rapidamente se tornou o produto hero da marca.

Chernyavskiy explica: "Ele funciona muito bem porque atrai dois públicos diferentes: pessoas que são completamente novas no autobronzeamento e buscam algo fácil de usar, e usuários experientes que desejam uma experiência mais sofisticada e focada em skincare em sua rotina diária."

A MSK Labs tem como foco principal a geração millennial, um grupo demográfico que Chernyavskiy descreve como muito consciente sobre os cuidados com a pele e os danos causados pela exposição aos raios ultravioleta (UV). Em contrapartida, os consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z, estão resgatando a cultura do bronzeamento tradicional sob o sol — incluindo a própria irmã de Chernyavskiy, que costuma tomar sol usando óleo bronzeador. Aos 27 anos, ela pertence tecnicamente à Geração Z, mas adotou a mentalidade millennial, afirmando que os millennials estão "tentando combater tudo o que fazíamos quando éramos mais jovens".

Os consumidores da Geração Z, por outro lado, carecem de informações sobre proteção solar, de acordo com uma pesquisa de 2025 realizada com 1.000 adultos americanos pela Academia Americana de Dermatologia (AAD). Metade dos entrevistados da Geração Z relatou ter sofrido queimaduras solares em 2024, enquanto um em cada quatro afirmou que conseguir um bronzeado é importante, independentemente das consequências futuras para a saúde. Além disso, as buscas por "bronzeamento" cresceram mais de 30% em comparação ao ano anterior no Google, TikTok e Instagram, segundo a plataforma de inteligência de busca Spate.

A experiência de Chernyavskiy vem de anos de prática. Ela entrou no negócio de bronzeamento a jato no último ano do ensino médio, atraída pela flexibilidade da profissão. Na época, o treinamento na área era limitado, e ela aprendeu sozinha por meio de vídeos no YouTube, buscas no Google e inúmeras sessões de prática com amigos e familiares. Naquele período, o bronzeamento artificial costumava resultar em aplicações desiguais e alaranjadas. "Naquela época, um bronzeamento custava cerca de US$ 25 e você saía parecendo o Ross de Friends", relembra Chernyavskiy.

Ela se concentrou em refinar cada etapa do serviço, desde evitar o excesso de spray até garantir que os clientes não saíssem com as mãos manchadas ou com aquela sensação pegajosa típica do procedimento. Em fevereiro de 2017, ela abriu o MSK Studio em Nova York. Em cerca de um ano, o espaço ganhou força graças ao boca a boca e a uma presença crescente nas redes sociais. Ela enviava mensagens diretas (DMs) para maquiadores, cabeleireiros e outros profissionais de bronzeamento em Los Angeles, pedindo que a indicassem quando seus clientes viajassem para a Costa Leste. Um de seus primeiros clientes de alto perfil foi o maquiador de celebridades Scott Barnes, conhecido por seu trabalho com Jennifer Lopez.

Chernyavskiy entrou no radar da Violet Grey depois que a fundadora da varejista, Cassandra Grey, agendou um horário em seu estúdio. Embora ainda não tivesse os produtos físicos prontos, a empresária apresentou o conceito da marca a Cassandra durante a sessão. Hoje, a MSK Labs é vendida na Violet Grey, em seu próprio e-commerce de venda direta ao consumidor (DTC) e no TikTok Shop (a plataforma de comércio social do TikTok), com previsão de lançamento em breve na Amazon.

"Estamos entusiasmados em ter a Violet Grey como nossa primeira parceira de varejo devido à curadoria extremamente rigorosa deles", diz Chernyavskiy. "Eles fazem muitos testes, o que funciona como uma validação do nosso conceito. É como se estivessem dizendo: 'Sim, este é um produto incrível e precisa estar no mercado'."

A MSK Labs chega ao mercado em um momento de forte preferência dos consumidores por marcas fundadas por especialistas. Chernyavskiy atua como o rosto de grande parte do conteúdo de mídia social da marca, compartilhando o conhecimento técnico que desenvolveu ao longo de sua carreira. Seu papel como profissional ativa do setor confere alta credibilidade ao conteúdo.

A MSK Labs captou uma rodada de investimento inicial (family and friends) de valor não revelado. A empresa é liderada por Chernyavskiy ao lado do cofundador e COO Boris Ermis, contando ainda com o apoio de uma vice-presidência de operações e uma gerência de marketing e mídias sociais.