Mishel Chernyavskiy redefine el autobronceado de lujo con MSK Labs

Mishel Chernyavskiy ha pasado una década buscando el bronceado perfecto.

Construyó su carrera como artista del bronceado con aerógrafo (spray tan), trabajando con miles de clientes y cultivando una lista de celebridades que incluye a Paris Hilton, Jennifer Lawrence, Zara Larsson y Emma Stone. Cada cita se convirtió en una lección sobre lo que la categoría de autobronceadores estaba haciendo mal. "Siempre pensé que sería genial si alguien creara un producto que no fuera naranja, que no oliera mal, que se desvaneciera de forma uniforme y que fuera bueno para la piel", comenta. "Después de 10 años, me di cuenta de que nadie lo estaba haciendo".

Así que decidió crearlo ella misma. El resultado es MSK Labs, una marca de autobronceado sin sol diseñada para fusionar el cuidado de la piel (skincare) con el bronceado, introduciendo una estética de prestigio en una categoría tradicionalmente asociada con envases de colores llamativos e imágenes de playa. La marca se lanzó en mayo y, menos de dos meses después, llegó a Violet Grey, donde se posiciona como la única marca dedicada exclusivamente al autobronceado.

Violet Grey ha servido como trampolín para marcas de prestigio como Augustinus Bader, Dr. Barbara Sturm, Crown Affair y Sofie Pavitt Face, consolidándose como un canal clave para firmas independientes, similar al rol que juegan otros grandes minoristas en la expansión de marcas de cosmética limpia. Los productos en el catálogo de este minorista deben superar el riguroso proceso de selección y prueba de su comité de profesionales de la belleza, conocido como el "Violet Code".

MSK Labs ofrece dos productos de autobronceado: The Quickie, un gel de bronceado exprés de 45 dólares que actúa en tan solo una hora, y The Night Affair, una mascarilla de bronceado nocturno de 40 dólares. Ambos contienen ingredientes activos como niacinamida, ácido hialurónico y escualano. La línea también incluye un guante aplicador de 10 dólares. The Night Affair se ha convertido en el producto estrella de la marca.

Chernyavskiy explica: "Funciona particularmente bien porque atrae a dos tipos de público: a quienes se inician en el autobronceado y buscan algo fácil de usar, y a los usuarios experimentados que desean una experiencia más sofisticada y enfocada en el cuidado de la piel dentro de su rutina diaria".

MSK Labs se dirige principalmente a los millennials, un grupo demográfico que Chernyavskiy describe como muy consciente del cuidado de la piel y de los daños causados por la exposición a los rayos ultravioleta. En contraste, los consumidores más jóvenes, particularmente la Generación Z, están reviviendo la cultura del bronceado tradicional. De hecho, la hermana de Chernyavskiy, de 27 años, pertenece a esta generación y suele tomar el sol utilizando aceites bronceadores. Aunque por edad es Gen Z, Chernyavskiy adoptó una mentalidad millennial, señalando que su generación "intenta revertir todo el daño que nos causamos cuando éramos más jóvenes".

Por otro lado, los consumidores de la Generación Z muestran una falta de conocimiento sobre la protección solar, según una encuesta realizada en 2025 a 1,000 adultos estadounidenses por la Academia Americana de Dermatología (AAD). La mitad de los encuestados de esta generación reportó haber sufrido quemaduras solares en 2024, mientras que uno de cada cuatro afirmó que lograr un bronceado es importante sin importar las consecuencias futuras para su salud. Asimismo, las búsquedas relacionadas con "bronceado" aumentaron más del 30% interanual en Google, TikTok e Instagram, de acuerdo con la plataforma de análisis de búsquedas Spate.

La experiencia de Chernyavskiy proviene de años de práctica directa. Entró al negocio del bronceado con aerógrafo durante su último año de preparatoria, atraída por la flexibilidad que ofrecía la profesión. En ese entonces, la capacitación en este campo era muy limitada; aprendió de forma autodidacta mediante videos de YouTube, búsquedas en Google e innumerables sesiones de práctica con amigos y familiares. En aquella época, el servicio solía ser económico pero de baja calidad. "Un bronceado costaba unos 25 dólares y salías pareciéndote a Ross en aquel episodio de Friends", recuerda Chernyavskiy.

Se enfocó en perfeccionar cada paso del servicio, desde evitar el exceso de pulverización hasta garantizar que los clientes no salieran con las manos manchadas o con la sensación pegajosa que suele dejar el bronceado con aerógrafo. En febrero de 2017 abrió MSK Studio en Nueva York. En cuestión de un año, el negocio ganó tracción gracias a la recomendación de boca en boca y a su creciente presencia en redes sociales. Comenzó a enviar mensajes directos a maquillistas, estilistas y otros profesionales del bronceado en Los Ángeles para que la tuvieran en cuenta cuando sus clientes viajaran a la Costa Este. Uno de sus primeros clientes de alto perfil fue el reconocido maquillista de celebridades Scott Barnes, famoso por su trabajo con Jennifer Lopez.

Chernyavskiy captó la atención de Violet Grey después de que su fundadora, Cassandra Grey, reservara una cita en su estudio. Aunque en ese momento aún no tenía productos físicos listos, Chernyavskiy le presentó el concepto de su marca durante la sesión. Hoy en día, MSK Labs se distribuye a través de Violet Grey, su propio canal de venta directa al consumidor (DTC) y en TikTok Shop, una plataforma de comercio social que ha impulsado a diversos emprendedores de belleza a superar récords de ventas en TikTok Shop. Además, planean lanzar próximamente en Amazon.

"Nos entusiasma que Violet Grey sea nuestro primer socio minorista por su nivel de curaduría", expresa Chernyavskiy. "Realizan muchísimas pruebas, lo que para nosotros representa una validación de nuestro concepto. Es como si nos dijeran: 'Sí, este es un producto increíble y merece estar en el mercado'".

MSK Labs llega al mercado en un momento en que los consumidores muestran una fuerte preferencia por marcas fundadas por expertos. Chernyavskiy es el rostro principal del contenido de la marca en redes sociales, donde comparte su experiencia técnica acumulada durante años en la industria de la belleza. Su rol como profesional en activo aporta una gran credibilidad al contenido.

La marca ha levantado una ronda de financiamiento de capital semilla (family and friends) por un monto no revelado. La empresa está liderada por Chernyavskiy junto con el cofundador y director de operaciones (COO) Boris Ermis, y cuenta con el respaldo de un vicepresidente de operaciones y un gerente de marketing y redes sociales.