Belle Brands adquiere la marca de cosmética limpia Versed

Fundada por Katherine Power, Versed se lanzó en 2019 como la primera marca de belleza incubada digitalmente en debutar en el comercio minorista masivo. La empresa ha construido su negocio en torno al cuidado de la piel limpio y enfocado en soluciones, desarrollado a través de una estrategia de producto basada en datos y guiada por su comunidad.

En febrero de 2025, Versed se expandió más allá del skincare con el lanzamiento de una línea de maquillaje con infusión de ingredientes para el cuidado de la piel. Poco después, la marca llegó a más de 300 tiendas físicas de Ulta Beauty en Estados Unidos y a su canal digital, un minorista que se ha convertido en un trampolín clave para marcas independientes, como se vio recientemente cuando The Nue Co. capitalizó su éxito en Ulta con nuevos lanzamientos exclusivos. Hoy en día, el portafolio de la marca incluye más de 35 productos de skincare y cosméticos de color.

«Lanzamos Versed en mayo de 2019 para democratizar la belleza limpia, llevando un cuidado de la piel avanzado y enfocado en soluciones y, más recientemente, cosméticos de color al mercado masivo. Estoy increíblemente orgullosa de lo que el equipo ha construido y entusiasmada de asociarnos con Belle Brands para seguir construyendo sobre los sólidos cimientos que hemos creado», comentó Power.

«Tienen una trayectoria comprobada como excepcionales guardianes de marcas y poseen relaciones profundas con nuestros socios minoristas, lo que los convierte en el aliado ideal para continuar expandiendo la marca».

Esta adquisición incorpora a Versed al portafolio actual de Belle Brands, que ya incluye firmas como JVN Hair, Pipette y KVD Beauty. Esta adquisición refleja las dinámicas actuales de la industria cosmética.

El director ejecutivo de Versed, Andy Chiu, lideró la compañía durante la transacción y apoyará la transición hacia Belle Brands. Belle Brands fue constituida por Windsong Global, una firma de inversión privada enfocada en el consumidor, y está dirigida por su presidenta global, Teresa Lo.

«En Belle Brands, buscamos marcas orientadas al consumidor con un punto de vista único que sobresalgan en rendimiento de producto y accesibilidad. Ninguna marca hace eso mejor en el espacio de la belleza limpia masiva que Versed. Katherine y el equipo de Versed son verdaderos pioneros», añadió Lo.

«Estamos encantados de sumar a Versed a nuestro portafolio de marcas y de continuar impulsando su crecimiento para maximizar todo su potencial».