Belle Brands adquire Versed, marca de skincare e maquiagem limpa

Fundada por Katherine Power, a Versed foi lançada em 2019 como a primeira marca de beleza incubada digitalmente a estrear no grande varejo físico (mass retail). A empresa construiu seu modelo de negócios em torno de produtos de skincare limpos e focados em soluções, desenvolvidos por meio de uma estratégia orientada por dados e liderada pela comunidade.

Em fevereiro de 2025, a Versed expandiu sua atuação para além dos cuidados com a pele com o lançamento de uma linha de maquiagem com ativos de skincare. Pouco depois, a novidade chegou a mais de 300 lojas físicas da varejista americana Ulta Beauty nos Estados Unidos, além do e-commerce da rede. Hoje, o portfólio da marca conta com mais de 35 produtos de skincare e maquiagem.

"Lançamos a Versed em maio de 2019 para democratizar a beleza limpa, trazendo produtos de skincare de alto nível e focados em soluções e, mais recentemente, cosméticos de cor para o grande varejo. Estou incrivelmente orgulhosa do que a equipe construiu e entusiasmada em fazer parceria com a Belle Brands para expandir a base sólida que criamos", afirmou Katherine Power.

"Eles têm um histórico comprovado de gestão excepcional de marcas e mantêm relacionamentos profundos com nossos parceiros de varejo, o que os torna o parceiro ideal para continuar expandindo a marca."

A aquisição integra a Versed ao portfólio existente da Belle Brands, que já conta com marcas renomadas como JVN Hair, Pipette e KVD Beauty, consolidando sua força na indústria de beleza, que segue altamente dinâmico com movimentações estratégicas de outras gigantes do setor.

O CEO da Versed, Andy Chiu, liderou a empresa durante a transação e apoiará o processo de transição para a Belle Brands. A Belle Brands foi criada pela Windsong Global, uma empresa de investimento privado focada no consumidor, e é liderada pela presidente global Teresa Lo.

"Na Belle Brands, buscamos marcas voltadas ao consumidor com um ponto de vista único, que se destaquem pela performance do produto e pela acessibilidade. Nenhuma marca faz isso melhor no segmento de beleza limpa no grande varejo do que a Versed. Katherine e a equipe da Versed são verdadeiras pioneiras", acrescentou Teresa Lo.

"Estamos entusiasmados em adicionar a Versed ao nosso portfólio de marcas e continuar a impulsionar seu crescimento e maximizar seu potencial."