Será que um bico de bomba define a recompra de um produto?

Três horas para discutir a 'experiência de embalagem' do emocional ao racional.

Nos últimos anos, o posicionamento das embalagens de bens de consumo mudou silenciosamente. 'Ser chamativo na prateleira' já não é o único foco.

A expectativa dos consumidores em relação aos produtos se estendeu do momento da compra até o instante da abertura. A embalagem tem um ritual? O toque é confortável? O fluxo de uso é suave? A comunicação visual transmite com precisão os sinais de qualidade?

Não é uma imaginação vazia. Uma série de marcas líderes percebeu a tendência e se adaptou.

Em 2025, a Lay's iniciou a maior reformulação de marca em quase um século: designers usaram fatias reais de batata mergulhadas em tinta para criar carimbos, escondendo texturas naturais na identidade da marca, realizando uma 'narrativa visual' através da embalagem. A Estée Lauder fez parceria com a centenária confeitaria francesa Ladurée, transformando maquiagem em itens de coleção no formato de macarons, cada embalagem exalando um luxo de alta confeitaria.

A embalagem evoluiu de 'recipiente' para um meio de diálogo profundo com o consumidor.

Ao mesmo tempo, as barreiras regulatórias aumentam, as exigências para exportação se tornam mais detalhadas e os padrões de sustentabilidade se intensificam. A embalagem precisa 'falar', mas também 'obedecer às regras'. Uma pesquisa da McKinsey em 2025 com mais de 11 mil consumidores em 11 países mostra que a atitude dos consumidores em relação às embalagens está mudando estruturalmente, com a importância da usabilidade e durabilidade crescendo continuamente.

Figura/Fonte: Site da McKinsey

Um vendedor de linha de frente mencionou: 'Uma boa embalagem vende. Se um bico de bomba é fácil de pressionar, pode determinar a taxa de recompra de um produto.'

A criatividade precisa dialogar com a tecnologia, a estética precisa se alinhar à engenharia, e o conceito precisa negociar com os custos. É nesse cenário complexo que um fórum focado no valor prático se torna essencial.

No dia 1º de julho, no Guangzhou Airport Exhibition Center, a iPDF International Future Packaging Expo 2026 realizará simultaneamente o 'Fórum de Aplicação de Design Criativo em Bens de Consumo: Design Impulsionando o Futuro da Experiência', abordando os temas-chave do design de embalagens atuais.

O poder interno do design: da 'redução' à 'ativação'

Na primeira metade do fórum, três palestras dirigem o olhar para o 'campo de batalha interno' do design, focando nas escolhas diárias dos designers: como cortar, como interagir, como aprimorar os detalhes.

Na era da sobrecarga de informação, a paciência dos consumidores com designs complexos está caindo drasticamente. Mas 'simples' não é igual a pobre, e 'preciso' não é igual a acúmulo. O caso da Lay's já provou que uma linguagem visual contida pode carregar uma narrativa de marca mais rica.

Figura/Edição anterior do Fórum de Aplicação em Bens de Consumo

Zhu Wenhao, Gerente Geral de Marketing de Marca da Jingzhi Group Shanghai Ziya, com o tema 'Simples, mas notável; preciso, mas não redundante', vai desconstruir como transmitir a emoção da marca com o mínimo de estrutura em um espaço de design limitado. Isso pode envolver escolhas coordenadas de materiais, processos de impressão e linguagem visual. Quando a marca sempre pede 'adicione mais elementos', como usar razão e dados para convencê-los a fazer reduções.

Os rótulos, antes a parte mais silenciosa da embalagem, agora se tornam o melhor veículo para pontos de contato digitais. As tecnologias estão amadurecendo, mas o desafio é fazer com que os rótulos carreguem funcionalidade sem prejudicar a estética geral.

Chen Chuang, Diretor Técnico de Marketing da Zhejiang Heyu Packaging Technology Co., Ltd., acredita: 'Não podemos apenas colar o rótulo; ele precisa ganhar vida'. Como, do ponto de vista dos materiais e processos, fazer o rótulo realmente 'participar do diálogo', tornando-o uma conexão eficaz entre marca e usuário.

Sun Liwei, Diretor de Inovação da Shanghai Yingyu (Yingshuo) Packaging Technology Co., Ltd., foca em 'O diabo está nos detalhes: o código do sucesso ou fracasso nos detalhes do design'.

Este é o tema mais 'pequeno' e mais 'pesado' de todo o fórum. A força de retorno de um bico de bomba, o ângulo de fluxo de um gargalo, a resistência de uma tampa ao girar — parâmetros quase imperceptíveis a olho nu — muitas vezes influenciam a avaliação final de um produto nas mãos do consumidor e, direta ou indiretamente, a taxa de recompra.

Três palestras que entram na superfície do design de embalagens e mostram aos participantes os músculos e ossos que realmente afetam a experiência do usuário.

O blueprint do futuro: da 'tecnologia' às 'tendências'

Se a primeira metade foi uma exploração interna, a segunda metade é um olhar para fora.

Como a tecnologia capacita a experiência? Para onde sopram os ventos globais? Como as líderes do setor transformam essas pistas em uma rede aplicável? Essas perguntas serão respondidas na última hora e meia do fórum.

Figura/Edição anterior do Fórum de Aplicação em Bens de Consumo

O segmento de skincare de precisão está em alta, mas o que realmente limita a melhoria da experiência é se a embalagem consegue realizar funções complexas como 'preparação na hora' e 'preservação em compartimentos separados'. Xi Dawei, Gerente Geral da Mansheng Future Technology (Shanghai) Co., Ltd., trará o 'White Paper sobre embalagens multicâmaras e aplicação de fórmulas personalizadas para skincare de precisão', que não só mapeia o caminho tecnológico, mas também oferece recomendações de equilíbrio entre custo e eficiência, de grande valor para equipes de desenvolvimento de produtos de beleza.

O Grupo Mansheng, fundado em 1970 e líder global em embalagens, fornece uma base sólida de engenharia para este white paper. Vale destacar que a Mansheng Future também estará presente na iPDF, compondo o grupo de expositores de referência internacional ao lado de gigantes como Anomatic e Selig Group.

A GlobalData, renomada consultoria de análise de dados, tem suas previsões de tendências como referência importante para decisões do setor. Desta vez, Elyn Gao, Diretora de Negócios para a Grande China, compartilhará 'Tendências Globais de Inovação em Beleza' com base em dados macro e mudanças no comportamento do consumidor.

O que a tecnologia pode fazer, o que o mercado precisa — a inovação nunca é uma ruptura unidimensional, mas o encaixe preciso entre capacidade técnica e insight do consumidor.

O fórum termina com uma mesa-redonda moderada por Guo Xiaojun, Gerente Sênior de Desenvolvimento de Embalagens da Beiersdorf, dona de marcas como Nivea e Eucerin. Com vasta experiência em desenvolvimento de embalagens, ele tem uma visão extremamente prática sobre como transformar ideias criativas em soluções de produção em massa. As dores do setor sem solução padrão podem encontrar respostas nessa discussão entre veteranos em busca do melhor caminho em meio a contradições.

Do conceito aos detalhes, da tecnologia às tendências, culminando em um diálogo prático de alta densidade, o fórum forma uma cadeia cognitiva completa. Não busca dar respostas universais, mas oferecer a cada participante um novo choque de percepções.

Dia 1º de julho, no Centro de Exposições do Aeroporto de Guangzhou, Área de Fóruns 1. Se você está travado em algum desafio de design de embalagem ou só quer ver como os colegas estão resolvendo, reserve esta tarde. Talvez a inspiração de um detalhe mude o rumo de toda uma linha de produtos. Clique para se inscrever.