El impacto real de las celebridades en las campañas de belleza actuales
Un análisis de CreatorIQ revela cómo el marketing con celebridades migra de figuras masivas a embajadores de nicho y audiencias hiperespecíficas.
¿Qué elementos necesita hoy una campaña de belleza protagonizada por celebridades para triunfar en redes sociales?
De acuerdo con Alex Rawitz, director de investigación y análisis en la firma de datos CreatorIQ, las promociones dentro de la categoría de cosméticos han experimentado un cambio notable en la última década. Las celebridades tradicionales dejaron de actuar como voceros corporativos generales para convertirse en embajadores dirigidos a nichos específicos. En el pasado, estas figuras masivas solían respaldar líneas completas de productos en lugar de propuestas específicas.
El segmento donde el modelo tradicional de embajador global aún mantiene un rendimiento sólido es el de las fragancias de lujo, un sector donde las marcas de fragancias navegan los desafíos de la fabricación moderna y de comercialización para destacar en el mercado. Cuando Prada Beauty nombró a Zendaya como embajadora global de su línea de perfumería Paradoxe el 3 de agosto, el anuncio generó $570,726 dólares en Valor de Medios Ganados (EMV, por sus siglas en inglés) en apenas cinco días, registrando la cifra inicial más alta entre los lanzamientos recientes.
Por otro lado, la campaña "Hot Curl Summer" de TRESemmé, protagonizada por Belmont Cameli (actor de la serie Off Campus), fue una de las pocas promociones de 2026 en superar las siete cifras al alcanzar $1.39 millones de dólares en EMV a dos semanas de su debut el 22 de julio. Este resultado refleja cómo las marcas de cuidado del cabello están priorizando talentos con comunidades de seguidores comprometidos sobre el reconocimiento masivo. Estas audiencias corresponden principalmente a la Generación Z y consumidores jóvenes que interactúan en comunidades virales.
Esta transformación responde a la evolución de los creadores de contenido hacia la celebridad y a la diversificación de las plataformas digitales. Las vías para alcanzar notoriedad se han multiplicado, y los medios de comunicación tradicionales que impulsaban a las estrellas convencionales han perdido peso entre los consumidores jóvenes frente a las comunidades especializadas en redes sociales.
Asimismo, entran en juego otros factores estructurales. Muchas celebridades masivas han lanzado sus propias marcas de maquillaje, lo que genera conflictos de interés para representar a terceros y redistribuye su esfuerzo promocional hacia sus propios activos. Al mismo tiempo, los consumidores demandan una afinidad genuina con los productos y responden con mayor entusiasmo ante creadores o personalidades de menor escala que muestran una pasión previa por la marca.
A continuación, se detallan las cinco campañas de belleza recientes protagonizadas por celebridades con mayor impacto en EMV, según CreatorIQ:
1. Zendaya para Prada Paradoxe: $570,726 USD
2. Jonathan Bailey para la fragancia "I Will" de Giorgio Armani: $568,699 USD
3. Mika Abdalla para el trío Ghosting de Urban Decay: $162,758 USD
4. Hudson Williams para Skin1004: $111,966 USD
5. Alisha Boe para el perfume Black Opium Pink Glaze de YSL Beauty: $101,995 USD
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