Alex Choueiri é nomeado novo CEO da Bluemercury

A Macy’s Inc. nomeou Alex Choueiri como o novo diretor executivo (CEO) da Bluemercury.

Choueiri assumirá o cargo em 3 de agosto, reportando-se diretamente a Olivier Bron, CEO da Bloomingdale’s. Nessa função, ele liderará a estratégia global de negócios e crescimento da Bluemercury.

Essa movimentação de liderança ocorre em um período de transições importantes no mercado de beleza, que recentemente também registrou a saída de Cody Plofker do comando da Jones Road Beauty.

Olivier Bron destacou a trajetória do novo executivo: “Alex é um líder global comprovado, com profunda experiência no setor de beleza e um histórico sólido na gestão de organizações globais complexas. Ele sabe como inspirar equipes, construir cultura corporativa e gerar resultados. Estou confiante de que ele é o nome ideal para aproveitar o excelente momento da Bluemercury e liderar sua próxima fase de crescimento.”

Antes de assumir o novo desafio, Choueiri atuou como CEO e presidente para as Américas na Kering Beauté. Sob sua liderança na maior região da empresa, ele fortaleceu o posicionamento da House of Creed no mercado de fragrâncias de luxo e impulsionou o lançamento de novas linhas de perfumes para marcas de moda do grupo Kering, como Bottega Veneta e Balenciaga.

No início deste ano, a L’Oréal finalizou a aquisição da Kering Beauté, incluindo a House of Creed, além de assinar licenças exclusivas de 50 anos para a criação, desenvolvimento e distribuição de produtos de beleza e fragrâncias sob as marcas Bottega Veneta e Balenciaga. Mais recentemente, a gigante francesa revelou que assumirá a licença da Gucci Beauty, anteriormente com a Coty, um ano antes do previsto.

Antes de sua passagem pela Kering Beauté, Choueiri dedicou mais de duas décadas à L’Oréal em diversos cargos de liderança global, incluindo o de presidente mundial da Ralph Lauren Fragrances.

“É uma honra me juntar à Bluemercury em um momento tão emocionante de sua evolução”, afirmou Choueiri. “A Bluemercury conquistou uma base de clientes extremamente fiel ao combinar um portfólio de produtos premium com atendimento personalizado e uma forte cultura de equipe. Estou ansioso para trabalhar com esse time talentoso, fortalecer nossa posição no segmento de prestígio e desbloquear novas oportunidades de crescimento a longo prazo.”

A busca por consolidação no mercado de prestígio reflete um movimento mais amplo do setor, evidenciado também pela recente decisão da Estée Lauder de manter marcas como Too Faced e Dr. Jart+ em seu portfólio para focar em suas próprias estratégias de crescimento.

De acordo com os resultados financeiros do primeiro trimestre da Macy’s, as vendas comparáveis da Bluemercury registraram um crescimento de 6,4%.

Durante a teleconferência de resultados, Tony Spring, CEO da Macy’s, comentou sobre o desempenho da rede: “O perfil de cliente da Bluemercury é muito alinhado ao consumidor da Bloomingdale’s. Trata-se de um público que valoriza o ambiente acolhedor, relaxante e focado no atendimento ao cliente da Bluemercury, além do conhecimento técnico de nossos consultores. No trimestre, os resultados foram impulsionados pelas categorias de maquiagem, cuidados com a pele de base dermatológica e fragrâncias — com destaque para marcas como Byredo, Parfums de Marly, Skinceuticals e a linha Metacine, do Dr. Diamond. As lojas novas e reformadas continuam apresentando um desempenho acima da média.”