Alex Choueiri es nombrado nuevo director general de Bluemercury

Macy’s Inc. ha nombrado a Alex Choueiri como nuevo director general (CEO) de Bluemercury.

Choueiri se incorporará a la compañía el 3 de agosto y reportará directamente a Olivier Bron, director general de Bloomingdale’s. Desde esta posición, liderará la estrategia general de negocio y crecimiento de Bluemercury.

Bron comentó: “Alex es un líder global consolidado, con una profunda experiencia en el sector de la industria de la belleza y una trayectoria destacada al frente de organizaciones internacionales complejas. Sabe cómo inspirar a los equipos, construir cultura corporativa y generar resultados. Estoy seguro de que es el perfil ideal para aprovechar el impulso actual de Bluemercury y liderar su próxima fase de crecimiento”.

Anteriormente, Choueiri se desempeñó como director general y presidente para América en Kering Beauté. En ese cargo, lideró la región más grande de la compañía, consolidó el posicionamiento de Creed en el segmento de fragancias de lujo y contribuyó al lanzamiento de nuevas marcas de perfumes, incluyendo las líneas para las firmas de moda Bottega Veneta y Balenciaga, ambas marcas de lujo propiedad de Kering.

A principios de este año, L’Oréal concretó la adquisición de Kering Beauté, que incluye a la casa de fragancias Creed, además de la firma de licencias exclusivas por 50 años para la creación, desarrollo y distribución de productos de belleza y fragancias bajo las marcas Bottega Veneta y Balenciaga. Recientemente, L’Oréal también dio a conocer que asumiría la licencia de Gucci Beauty, anteriormente en manos de Coty, un año antes de lo previsto.

Antes de su paso por Kering Beauté, Choueiri colaboró durante más de dos décadas en L’Oréal, ocupando diversos cargos directivos, entre ellos el de presidente global de Ralph Lauren Fragrances.

“Es un honor incorporarme a Bluemercury en un momento tan crucial de su evolución”, expresó Choueiri. “La cadena ha construido una base de clientes sumamente leal gracias a su curaduría de productos de alta gama, un servicio personalizado y una sólida cultura de equipo. Estoy entusiasmado por trabajar de la mano con este talentoso grupo de profesionales para consolidar nuestro posicionamiento en la belleza de prestigio y abrir nuevas oportunidades de crecimiento a largo plazo”.

De acuerdo con los resultados financieros del primer trimestre de Macy’s, las ventas comparables de Bluemercury registraron un incremento del 6.4%. Este sólido desempeño contrasta con los movimientos estratégicos de otros actores del sector en Europa, como las negociaciones de CK Hutchison para la venta de Marionnaud, lo que refleja una constante reconfiguración en los canales de venta minorista de lujo.

Durante la llamada de resultados con inversionistas, Tony Spring, director general de Macy’s, señaló: “El perfil del consumidor de Bluemercury se alinea estrechamente con el de Bloomingdale’s. Valora el ambiente íntimo, relajante y orientado al servicio al cliente que ofrece la cadena, así como la asesoría especializada de nuestro personal. Durante el trimestre, el desempeño estuvo impulsado por las categorías de maquillaje, cuidado de la piel dermatológico y fragancias, destacando marcas como Byredo y Parfums de Marly, además de Dr. Diamond’s Metacine y Skinceuticals. Las tiendas nuevas y remodeladas continuaron mostrando un rendimiento sobresaliente”.