Líderes de la industria cosmética analizan el futuro global del C-Beauty

El 6 de agosto de 2026, el Museo de Arte Powerlong de Shanghái albergó el foro principal de la 19.ª Conferencia de Cosméticos de China, organizada por PingGuan y Cosmetics Observation en colaboración estratégica con Beyoung Group, Freda Biotechnology, Sinopoly Bio-Technology y Kolmar Wuxi. El encuentro reunió a sociólogos, artistas, directores ejecutivos y líderes de fabricación de firmas locales como Freda, Shanghai Jahwa, Chicmax, Chando Group y Forest Cabin para analizar la transformación de la cosmética china (C-Beauty) de un modelo centrado en la producción en masa hacia una propuesta con identidad cultural y proyección internacional.

Organizar un congreso industrial en un museo de arte refleja un cambio de paradigma: el sector cosmético chino transita de la competencia técnica y de formulación hacia un plano de narrativa cultural y experiencia de marca. La conversación abordó cómo las marcas locales pueden consolidar su legitimidad en el mercado global combinando desarrollo científico y acervo cultural.

Deng Min: La belleza china entra en la era del dividendo cultural

Deng Min, presidenta de PingGuan y curadora de la Exposición de Innovación de Belleza CiE, señaló que la cosmética china ha ingresado en una fase donde el valor cultural impulsa la ventaja competitiva. Explicó que el éxito comercial sostenible depende de identificar las demandas cambiantes de los consumidores en momentos históricos clave.

Durante el auge del comercio electrónico, el tráfico digital impulsó el surgimiento de marcas emergentes como Perfect Diary y Florasis. Posteriormente, la demanda de ingredientes activos y eficacia impulsó la modernización de la cadena de suministro. En la actualidad, el interés del consumidor migra de la mera funcionalidad del producto hacia el significado emocional. Deng destacó que el crecimiento futuro combinará el desarrollo biotecnológico con el rescate del patrimonio cultural.

Atsushi Miura: La quinta era del consumo y la estética natural

El sociólogo japonés Atsushi Miura analizó la evolución de las tendencias de consumo a partir del desarrollo histórico en Asia. Explicó que las etapas de consumo no se reemplazan linealmente, sino que coexisten en capas superpuestas, lo que fragmenta la demanda y beneficia a marcas de nicho sobre los productos masivos tradicionales.

Al definir la denominada "quinta era del consumo", Miura destacó siete pilares fundamentales: lentitud (slow), sensibilidad (sensuous), relaciones comunitarias (sociable), flexibilidad (soft), narrativa (story), sostenibilidad (sustainable) y solución de problemas sociales. Añadió que la conciencia sobre la salud, la sostenibilidad y la equidad de género redefinirán los estándares globales de belleza.

Gao Chunming: La conexión emocional define el valor de marca

Gao Chunming, presidente y director general de Freda Biotechnology, afirmó durante su intervención que la eficacia formulativa representa solo el requisito de entrada al mercado, mientras que la resonancia emocional genera la verdadera capacidad de cobrar un precio prémium.

Gao señaló que el sector enfrenta una saturación en los canales digitales y una competencia de precios desmedida debido a la homogeneización de productos. Aunque el nivel técnico de producción e investigación en China ha alcanzado estándares internacionales, muchas marcas locales han priorizado la comunicación técnica sobre la conexión afectiva. Según el directivo, la marca Yiparhan responde a este cambio enfocándose en la identidad geográfica de la región de Ili en Sinkiang y en el desarrollo de sistemas de cuidado de la piel orientados al bienestar emocional.

Sun Laichun: El auge de los aceites botánicos en la cosmética local

Sun Laichun, fundador de Forest Cabin, repasó la trayectoria de la firma en la categoría de aceites faciales botánicos, centrada en el uso de aceite de semilla de camelia nativa desde 2012.

Sun destacó que, mientras la industria atravesó diversas modas de ingredientes, la compañía mantuvo su enfoque de investigación en el aceite de camelia, alcanzando la sexta generación de su formulación principal. En el plano técnico, afirmó que el desarrollo de la investigación de insumos en China avanza rápidamente, en un contexto donde la innovación biotecnológica en ingredientes cosméticos continúan impulsando el desarrollo de la industria. Actualmente, ocho de las diez marcas líderes en el mercado de aceites faciales en China son de origen nacional.

Zhang Haifeng: Transición hacia la autenticidad y el criterio estético

Zhang Haifeng, fundador del medio cultural "Who Is Most China", sostuvo que la industria nacional está pasando de una etapa enfocada puramente en el pragmatismo operativo hacia una fase centrada en la autonomía estética y conceptual.

Zhang explicó que el crecimiento futuro exigirá a las empresas integrar la excelencia técnica con una comprensión profunda de la cultura para generar una propuesta diferenciada. Subrayó que el mercado evolucionará de una apreciación cultural superficial hacia un criterio estético individualizado e informado.

Mesa redonda: Traducir la estética oriental en valor científico y de estilo de vida

En la mesa de debate moderada por la creadora de contenido Joan, participaron Chen Min (gerente general de Belleza en Shanghai Jahwa), Liu Ming (vicepresidenta de Chicmax y cofundadora de newpage), Chen Juanling (gerente general de Asuntos Públicos en Chando Group) y Zhang Yaodong (socio fundador de Baoding Venture Capital).

Los ejecutivos coincidieron en que la proyección internacional del C-Beauty requiere superar la simple inclusión de símbolos visuales folclóricos para consolidar un sistema integral sustentado en investigación biológica e innovación en empaques. Chen Juanling compartió los estudios de Chando Group sobre datos dermatológicos de consumidores chinos, mientras que Zhang Yaodong enfatizó que la expansión internacional exige equilibrar familiaridad operativa con novedad conceptual.

Liang Hongli: El valor estratégico de la categoría de mascarillas

Liang Hongli, CEO de Beyoung Group, destacó que el segmento de mascarillas de tela (sheet masks) representa una de las categorías donde la manufactura china cuenta con mayor ventaja técnica global. No obstante, indicó que las marcas internacionales aún dominan el segmento de precio elevado.

Liang argumentó que la competitividad en esta categoría debe construirse mediante la combinación de rigurosidad científica y propuesta artística. Beyoung Group, que ha impulsado la evolución técnica en la fabricación de mascarillas durante dos décadas, presentó el informe especializado Core Tecnológico × Expresión Cultural: Libro Blanco de la Industria de Mascarillas de Alta Gama 2026 para establecer estándares de calidad y producción sustentable.

Li Dongtian: Reconocimiento de los rasgos nativos en el maquillaje

El artista del maquillaje y fundador de Dongtian Styling, Li Dongtian, abordó la evolución de la estética del maquillaje en China desde la década de 1990. Señaló que la industria transitó de la imitación de técnicas occidentales hacia la valoración de los rasgos faciales nativos.

Li enfatizó que la técnica del maquillaje debe resaltar las características singulares del rostro en lugar de alterarlas. Afirmó que la competitividad internacional de la cosmética china dependerá de la autenticidad cultural con la que proyecte sus conceptos de belleza al exterior.

Huang Weijie: La integración del arte en el espacio comercial

Huang Weijie, fundador de ARTOX GROUP, explicó cómo la incorporación de propuestas artísticas en los puntos de venta minorista incrementa el tiempo de permanencia del consumidor y fortalece el posicionamiento de marca sin necesidad de venta agresiva.

Huang destacó cinco aspectos clave para las marcas: seleccionar expresiones artísticas afines a la identidad del público, colaborar con creadores contemporáneos, integrar el arte en el envase secundario y el diseño espacial, instalar formatos visuales de gran escala y mantener coherencia estética en todas las acciones corporativas.

Jiang Guozheng: Convicción corporativa y coherencia de marca

Jiang Guozheng, fundador de Nianxiang Brand Consulting, abordó la importancia de la firmeza conceptual en las decisiones de negocio. Afirmó que los valores de marca se demuestran mediante acciones concretas y costos asumidos, citando el ejemplo global de la firma de ropa exterior Patagonia.

Jiang señaló que el éxito de una firma no radica en imitar estilos visuales superficiales, sino en resolver necesidades reales del consumidor a través de una lógica operativa consistente con su entorno social.

Lan Vu: El escenario global para la cosmética personalizada

Lan Vu, fundadora de BEAUTYSTREAMS, afirmó que la industria cosmética global vive un momento idóneo para la consolidación internacional del C-Beauty.

Vu comparó las fortalezas regionales: mientras el J-Beauty destacó por su precisión técnica y el K-Beauty por su agilidad en tendencias y empaques lúdicos, el C-Beauty tiene la oportunidad de liderar la belleza personalizada sustentada en inteligencia artificial, manufactura flexible a gran escala y biotecnología avanzada, en un contexto donde la personalización e inteligencia artificial en la belleza están redefiniendo las decisiones de los consumidores a escala global.

Zhu Hong: Estrategia de integración e integridad en la expansión internacional

Zhu Hong, director general de Sinopoly Bio-Technology, planteó que la expansión internacional debe basarse en el respeto a las normativas locales y la integración con socios estratégicos en los mercados de destino.

Zhu advirtió contra las competencias desleales de precios en el extranjero que deterioran la confianza del consumidor y debilitan los márgenes operativos. Destacó las ventajas competitivas de la cadena de suministro en China, como la velocidad de iteración y la eficiencia de costos, pero recalcó que el crecimiento sostenible exige estricto cumplimiento regulatorio, innovación técnica y rentabilidad razonable.

Kim Jin-ho: Claves de la infraestructura manufacturera

Kim Jin-ho, director del Centro de Creatividad en Marketing de Kolmar Korea, repasó los factores que impulsaron el crecimiento global del K-Beauty y analizó las ventajas del ecosistema de producción en China.

Kim resumió tres fortalezas estructurales del C-Beauty: la velocidad de respuesta impulsada por el análisis de datos masivos en redes sociales y comercio en vivo, conceptos de marca vinculados a historias identitarias y la concentración de clústeres de fabricación e investigación en Shanghái y Cantón.

Conversatorio de fundadores: Localización e identidad en mercados exteriores

En la última sesión del foro, moderada por Han Xiao (editor en jefe de Beauty Insiders), participaron Ju Da (fundadora de Daisy Sky), Fang Xing (fundador de Focallure), Wu Yifan (gerente general de Yangshengtang Cosmetics) y Zhu Zhiguo (fundador de SKINSHA PTE. LTD.).

Fang Xing compartió la experiencia de Focallure al expandirse a más de 50 países en la categoría de maquillaje, destacando el esfuerzo por superar barreras de distribución en ferias internacionales. Wu Yifan detalló la formulación de sistemas de cuidado facial sin agua desarrollados desde 2017. Por su parte, Zhu Zhiguo, distribuidor de más de 60 marcas chinas en el Sudeste Asiático con cientos de puntos de venta, enfatizó que la clave de la expansión reside en la localización rigurosa del empaque, la comunicación y el cumplimiento normativo en cada país.

Paralelamente a la conferencia, la exposición C-Beauty reunió del 6 al 7 de agosto a más de 100 empresas de la cadena de valor, incluyendo fabricantes de marca original (OEM/ODM), proveedores de empaque e insumos biotecnológicos como Proya, Kans, Chando, Winona, Bloomage Biotech, HBN, Florasis, Flower Knows, Beyoung, Kolmar Wuxi, Cosmax y Nolsen Bio.

El certamen concluyó con la entrega de los Premios C-Beauty 2026, organizados por PingGuan y CiE, que reconocieron 11 categorías a lo largo de la cadena de suministro, desde el desarrollo de ingredientes y diseño de empaques hasta la distribución minorista.

Durante la jornada de cierre se desarrollaron dos paneles técnicos enfocados en la innovación en ingredientes activos y la construcción de narrativas de producto para la internacionalización de la industria cosmética.